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奢侈品牌数字化成绩单 Burberry榜首Céline垫底

奢侈品牌对电子网站领域的看法分歧很大,一方面像Gucci, Hermes,
Burberry,
Missoni等品牌通过在网站上销售价值100-5000美金不等的商品积累客户,另一方面Chanel和Prada这样的品牌只在精品店或是大型商场销售的方式来保持高端性,其受欢迎程度也丝毫不受影响。年初Miuccia
Prada接受采访时曾明确说过自己讨厌电子网站,认为那种经营方式不适合奢侈品牌,虽然Prada品牌的配饰在电子网站上都有售而且深受欢迎,但是成衣却很少见到。

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Burberry 榜首,Cline 和 Fendi 垫底

而奢侈品集团巨头kering则非常看重电子网络的重要性,6月份开云集团与Yoox集团合作协议框架下的六个奢侈品牌网店正式推出,旗下包括Gucci,
Bottega Veneta, Stella McCartney, Saint
Laurent等品牌都有网上店铺,销售服装,包包,鞋子,珠宝等多种商品。

2011年底,淘宝和美国皮具品牌蔻驰(Coach)发布声势浩大的打假声明,双方签署同样的备忘录,以解决造假者以及未经授权的销售渠道擅用互联网销售Coach商品的问题。为此,Coach还在同属阿里巴巴集团的天猫商城开设网上旗舰店,不过运营两个月后关闭,与此同时,淘宝上同样充斥着大量销售Coach产品的卖家。

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Miuccia Prada

Yoox 还是个奢侈品牌网站制作能手

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除了是最成功的时尚电商之一,Yoox
还有一项在业内评价不错的业务,那就是外包官方网站制作。在法国巴黎银行评分的意大利品牌中,Armani、Valentino、Cucinelli
和 Moncler 的官网都是由 Yoox
制作的,上述品牌在电子商务覆盖的品类、网站的视觉效果的表现都比非Yoox
制作官网的品牌-Tods、Bulgar 、 Ferragamo 、Prada 和 Fendi
要出色。但是,总体而言,意大利奢侈品在线上和线下的跨渠道服务、投递服务上都不算太好,比如周六不送货,没有免运费优惠等。

(LADYMAX.cn资讯)电子商务无疑是将来会对我们生活影响最深的事情之一,网上购物逐渐改变我们的生活。即使是想购买奢侈品,在第三方网站上也可以轻松找到。现在唯一的问题是,奢侈品牌有需要推出自己的网上店铺吗?

Gucci打假获赔1.442亿美元 赢钱才是硬道理?

近年来,数字化策略不仅让 Burberry 收获了美誉,也的确带动了其销售增长。10
月 14 日,Burberry 集团公布了 2014
上班财年的财务数据,显示上半年它的总营收为 11 亿英镑,同比增长 14%
。Burberry
把持续的双位数增长归因为各市场良好的表现和数字化策略的成功。关于
Burberry 积极的数字化策略是到底是如何起效的。

但是从长期来看,奢侈品牌真的能完全舍弃电子网络的市场吗?Yoox
Group的创始人Federico
Marchetti表示奢侈品牌的网上店铺基本就是黑白化的,要不就是大力发展,要不就是完全没有,他说:虽然我自己经营的是电子网络店铺的生意,但是我对那些坚持自我的品牌表示尊重,他们有自己独特的品牌定位,这是难能可贵的。

LV在中国的市场打假不遗余力,此前曾多次联合工商执法部门打假,甚至出现疑似钓鱼执法的显现。LV全球知识产权总监Valerie
Sonnier表示和淘宝的合作非常重要,可以有效地打击网下网上制假造假。

LADYMAX时尚网报道:最近法国巴黎银行发布了一份《奢侈品数字竞争地图》的报告,对隶属于
LVMH 、Kering 、Ferragamo 、Prada 和历峰等奢侈品集团的 28
个奢侈品牌的数字化表现进行了排名。在排名中,法国巴黎银行综合考量了每个品牌旗下各品类的电子商务程度、社交媒体成熟度、网站体验、线上和线下渠道融合度等
14 项指标,根据报告中的数据总结一些事实。

(LADYMAX.cn资讯)近日,淘宝网与LV刚刚签署了合作备忘录,约定携手保护知识产权,共同打击淘宝网平台上的假货销售。与此同时,瑞士奢侈品大佬历峰集团打赢了一场具有标志性意义的打假官司,接着,Gucci美国公司打赢一系列网上售假官司,并被判获赔1.442亿美元,奢侈品牌打假忙不停!

而综合评分最低的,则是同属于 LVMH 的 Cline 和 Fendi
,两个品牌目前没有任何社交媒体上的曝过光,也没有开通电子商务平台。对于社交媒体,Cline
的创意总监 Phoebe Philo 曾经发表过看法,我宁愿在街上裸奔,也不会加入
Facebook 。

历峰打假手段狠

美国品牌表现都不错,Coach 尤其亮眼

无论是打官司,签协议,还是自立门户,奢侈品网络打假已是势在必行。或者你认为奢侈品牌有张良计,无良商家也有过墙梯,见招拆招是网络市场竞争的常见现象。可无论模式可行与否,奢品打假之态度已经非常明确,我们不妨给它们一点信心,也给自己的钱包一点期待。

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