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三宅一生BAOBAO专柜进驻中国 轻奢品牌市场份额增加

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一款令万千女性尖叫的Chanel2.55在2012年的市场价升至人民币37000元,较之去年飙涨12.8%。目前,在中国时尚的投资方式、可观的升值空间,让“奢侈品消费”华丽转身成“奢侈品投资”。

LADYMAX时尚网报道:前几天,三宅一生的BAOBAO在杭州大厦开起了专柜,还是全国首家旗舰店。还没开张,很多人就在微信朋友圈预告消息了,开店当日,更是迎来了很多时尚达人的追捧。LV的全LOGO手提包,PRADA的字母T恤这些高调的奢侈品,在杭州消费市场的比重正慢慢下降。业内人士分析,从中可以看出,前几年奢侈品在中国市场的活跃度相当高,而近两年进入了疲软期。

(LADYMAX.cn资讯)最近,爱马仕放出消息说明年要提价,理由是丝绸、皮革等原材料价格的上涨以及汇率的波动。

浙江杭州的汪小姐有着多年的奢侈品购买经历,尤其对包包情有独钟。说起购买大牌包包的经验,她坦言在自己现有的几十个包包中大部分都是品牌长期热销的基本款,目前都出现不同程度的升值。

消费人群的购物理念在慢慢发生变化,前几年大家蜂拥买名牌包,很多人是为了展示给别人看。而这些人群,随着年龄增长,已经向生活方式高端消费领域转移。

这个理由太扯淡了。奢侈品什么时候是根据原材料成本来定价的?有网友表示,奢侈品无非是找个理由例行涨价而已。

“2005年的时候我买了一个ChanelClassic包,当时的价格是17000港币,约合人民币1.8万元,现在已经涨到3万多人民币了,翻了一倍多。”汪小姐告诉记者,自己手头上一款Birkin涨幅也很惊人,“2007年买的时候才6万元,现在专柜价要9万元左右,而且还订不到货,据说网上标价已经破10万元了。”如此高的涨幅让汪小姐感到有些小意外。

这么一来,商场必须根据客户群的变化做出调整。他们正在挖掘轻奢品(价格中高端的顶尖设计原创品牌)潜力。

每年奢侈品品牌都会有一到两次的涨价,记者昨日走访了GUCCI、Dior、Celine等品牌专柜,发现在近几个月内,不少品牌确已上调了部分商品的价格,但相比于海外地区和往年,今年的动作相对要低调许多。

杭州大厦作为奢侈品聚集地,一直吸引浙江省内有钱人“趋之若鹜”前来消费。其名品商场经理周峥认为,大牌经典款包包之所以呈现出如此强劲的升值趋势,跟消费需求的日益增长有着莫大的关系,“消费者对某些包款的购买量有增无减,商家供不应求,价格自然就上去了。”以杭州大厦为例,奢侈品单价涨幅在5%—7%之间,目前仅表现为个别热门品牌上涨。

在国外要排两小时队买的潮包进杭

在国外排队购买爱马仕的中国消费者

周峥还表示,目前奢侈品投资尚处于起步阶段,且以高档名表、珠宝为主,像包包、鞋履等入门级单品的投资热度也在逐步升温中。

时尚敏感度高的年轻人最近可能关注到了,日本品牌三宅一生的潮包BAOBAO专柜开进了杭州大厦。

爱马仕宣布明年将提价

记者注意到,奢侈品消费人群愈发年轻化亦成为近几年中国奢侈品消费市场的特点之一,坊间甚至有不少年轻人提出“以包养包”、“投资奢侈品从而消费更多奢侈品”等口号。

要说三宅一生的包包,已经火了相当一段时间了。时尚达人Penny告诉记者:国内还没有专柜的时候,一直托日本的朋友买,结果差不多一年时间才订到经典购物袋款。售价在1000-5000元之间的三宅一生包包受到很多80后、90后喜爱,一些特别颜色款的包包甚至出现全球缺货的局面。

近日,奢侈品巨头爱马仕集团宣布计划明年提价,理由是丝绸、皮革等原材料价格的上涨以及汇率的波动。

据了解,在奢侈品牌的低端投资群体中,价格最多不超过4万元的皮包,是投资客“下手”频率最高的目标。有业内人士称,某些大牌每年必出的基本款和经典款包包会比市面上流传的所谓“限量款”更适合投资。

在香港工作的Flora,因为没在当地抢到三宅一生的包,前段时间去日本东京时,便打算碰碰运气。结果第一天去东京表参道的三宅一生门店,见店门还没开,队伍就已经排得老长。她告诉记者:中午11点开门,通常9点就开始排队领号了。

最新公布的业绩显示,2013财年上半年爱马仕销售额达17.672亿欧元,同比增长11%,净利润同比增长近14%。其中,除日本外的亚太地区保持增长势头,同比增长17%,爱马仕表示,中国市场继续显示强大的生命力。但由于钟表行业普遍不景气,上半年爱马仕钟表业务的销售下跌1%。

尽管如此,奢侈品价格暴涨也难掩炒作之嫌。Dior中国某专柜此前接受媒体采访时曾将涨价原因归结为,商品原材料和销售量的提升,而在许多行家看来,涨价已经成为奢侈品牌一种惯用的促销策略。

记者从一些做日本代购生意的人那里了解到,每月1日是这个品牌上新款的日子。由于国内订单多,这些代购者通常会在那天起个大早,带足够钱,排三四小时的队伍,买几十只包存着。在日本的代购者Lisa说:除了每月的1日,平时店铺也会有小量补货时间,这只有碰运气了,我们平时就是多去逛,然后找很多朋友帮忙一起排队,一起买。因为现在在三宅一生,每名顾客只能限购2只包。

爱马仕将明年的涨价归因于原材料成本的增加,此举可以缓解汇率波动为品牌带来的影响。例如日元兑欧元走弱,而日本市场几乎占据了爱马仕全球销售的五分之一。

已知,DiorLady系列大号羊皮包涨价前为2.9万元,涨价后为3.25万元,涨幅约12%;小号漆皮包涨价前约2.5万元,涨价后为2.9万元,涨幅约16%。

前几天,三宅一生的BAOBAO在杭州大厦开起了专柜,还是全国首家旗舰店。还没开张,很多人就在微信朋友圈预告消息了,开店当日,更是迎来了很多时尚达人的追捧。

记者向爱马仕专柜方面了解此次调价计划的信息,对方表示并不清楚,致电爱马仕上海公司,也未获得明确答复。

对此,奢侈品股份有限公司中国区总裁蒙鹏均告诉记者,个别奢侈品牌正是看准了中国消费者“看涨追高”的消费心态而故意为之。

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