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送走来自星星的你 又迎太阳的后裔

近期,韩剧《太阳的后裔》携“韩流”再次席卷亚洲国家,不仅赚得盆满钵满,以单集23万美元的价格刷新了韩剧在华的售价纪录,还巧妙地进行了价值观输出,用特种兵的故事既突出了韩国在世界维和行动中的贡献,还为韩国军队进行了义务征兵宣传。在文化产业“走出去”方面,我们应该向韩国学习哪些经验?北京电影学院影视文化产业创新园主任告诉马同斌告诉中国经济导报记者:“把文化产业纳入国家战略新兴产业,提升至国家层面,对于文化产业大发展大繁荣是极大的促进。”
  马同斌认为,文化“走出去”,影视剧是龙头,叫好又卖座的优秀影视作品不仅是国家形象的最好宣传,也能带动相关产业的发展,其附加值巨大。
  润物细无声,影视剧带动周边产业发展
  韩国为什么重视影视剧等文化产品的输出?中国艺术研究院研究员孙佳山撰文指出:因为一部好剧,恰恰是对其国家形象的最好宣传,而且它的附加值特别大。据统计,在韩国的文化产业中,每100美元的文化产品输出就会拉动有412美元的相关产业。细分到具体领域,手机等信息技术产品会增加395美元,服装增加35美元,加工食品增加31美元。韩国有51.9%的企业销售额,都是受到“韩流”走红的影响。
  由于韩剧在世界范围内大受欢迎,大幅度带动了汽车和电子产品,包括三星手机的销售。2011年,据韩方统计,“韩流”创造的附加值已经达到了56.17亿美元,“韩流”的无形资产总值达到了947.9亿美元,相当于三星的一半。韩国文化产业,每100万美元的出口,就会带动14至15个人就业,而传统制造业却只能带动7至8个人就业。
  对于中国的影视剧发展,北京联合映像传媒股份有限公司总裁黄健于日前在京召开的“2016年第二届国际文化产业投资洽谈会”影视版块分论坛的新闻吹风会上,在接受中国经济导报记者提问时指出:“目前中国的影视票房不断被刷新,优秀影片不仅票房大卖,也带动了周边产业的发展,影视剧投资处于大风口下,要抓住机遇。既要让企业了解文化产业政策,进行投融资,又要解决影视业与金融对接中不和谐的地方,比如附属产业在融资面受制约。我们要为优秀的影视剧目及与影视相关的附属产业的项目搭建投资平台和传播平台,让优质项目得到投资,最终实现资源共享。”
  政策面资金面大力扶持,影视剧仍需练内功
  2014年的《来自星星的你》,拉高了韩剧的版权购买价格,韩剧“圈钱”效应凸显,而《太阳的后裔》却没有让韩方“吃独食”。在该剧播出前,虽以单集23万美元的价格刷新了韩剧在华的售价纪录,但中韩企业均获利丰厚。据国内影视制作公司华策集团总部有关负责人透露,《太阳的后裔》由韩国NEW(Next
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World)制作,2014年10月,华策影视斥资3.23亿元人民币收购了NEW15%的股份,成为NEW第二大股东,“这是当时中国企业在韩国影视行业规模最大的一笔投资。政策的鼓励和大环境成熟,意味着中韩合拍到了最黄金的风口,而我们对NEW的股权投资正好抓住了这个机会。”据该位负责人介绍。
  与韩国文化产业娴熟的流水线作业相比,中国的文化产业的规模化还远远不够。另外,与韩国1998年提出的“文化立国”的政策相比,中国在文化产业方面的政策支持上,相对延迟。“近期,文化创意产业成为战略新兴产业之一,提升到了国家层面,也得到了国家政策面的大力支持。”马同斌介绍说。
  为了推动文化产业成为国民经济支柱性产业,去年,财政部下达了2015年度文化产业发展专项资金50亿元,支持项目850个,较2014年增长6.25%。“今年,国家发展改革委出台政策,加快推进文化产业发展,推动文化创意和设计服务进一步对外开放,产业做大做强。继续支持有条件的文化企业上市融资或发行债券,支持重点文化企业的海外投资项目,加强对文化领域境外投资的风险防范。”马同斌细数国家各部委关于文化产业政策。
  影视剧“走出去”,既扩大了中外的文化交流,也让影视剧的投资方收获了“真金白银”。2013年3月,国家主席习近平在一场对非演讲中,提到中国电视剧《媳妇的美好时代》在坦桑尼亚热播的盛况。四达时代集团副总裁郭子琪告诉中国经济导报记者,随着“一带一路”战略和国际产能合作的推进,中国在非洲政治、经济等领域的影响与日俱增,非洲人对中国文化的兴趣更加浓厚。由于通俗易懂、易于传播等原因,影视剧已经成为对非文化传播最为理想的途径之一。
  中国的影视剧遇到了发展好时机,但随着《太阳的后裔》的成功热播,让不少业内人士表示,在价值观输出和中国形象塑造上,国产影视剧还需多下功夫,作品的观赏性、趣味性和代入感仍需提升。比如中国跃升为世界第二大经济体,积极参与国际事务,是全世界为联合国维和行动做出重大贡献的国家之一,但此类题材在影视作品中难觅踪影,缺少积极塑造国家正面形象的优秀作品。

【中国经营网综合报道】在继《来自星星的你》后,近期,韩剧《太阳的后裔》在国内再一次引爆了一轮新的热潮。  据文汇报报道,这部首次通过中国网络平台引进,采取中韩两地同步播放的电视剧,才播到第4集便在中韩引发追剧热。在韩国,该剧收视率达到24.1%,稳居收视率冠军,堪比《来自星星的你》;在中国,第1集上线后,不到24小时播放量就突破3000万次,播出4集后,播放量达1.3亿次,话题微博阅读量达17.4亿。  韩剧带动韩国经济发展  据一财网报道,曾经有过这么一种说法,韩国文化创意产业出口每增加100美元,就能使韩国产品出口增加412美元,被称为“四倍效应”。  上世纪90年代后期,以HOT为代表的韩式男团快速征服了国内无数少女的心,“韩流”一词正式形成,音乐掀起了韩娱进入中国的第一次高峰;2003年前后,伴随着《蓝色生死恋》、《浪漫满屋》、《大长今》等韩剧横扫荧屏,“韩剧”以电视为载体刮起第二次“韩流”。  与此同时,韩剧中人物的服饰、配饰、化妆品等带动了韩国时尚业的发展,也对中国消费者有着非常大的影响。  2005年,《大长今》的热播逐渐带动了韩国服饰、饮食、旅游,甚至留学等领域在中国的发展。  2012年,原国家广播电影电视总局下发了《广电总局关于进一步加强和改进境外影视剧引进和播出管理的通知》,规定境外影视剧不得在黄金时段播出,且播出长度控制在50集以内。  “但这并没有阻挡住韩流的第三波来袭,这次爆发在以互联网为核心的平台上形成了裂变。”文化产业资深观察者与投资者周凯旋表示。比如,神曲《江南Style》通过社交网络在国内迅速蔓延;《爸爸去哪儿》、《我是歌手》等韩国综艺节目的引入也创造了一个个收视奇迹;2013年,作为韩剧代表的《继承者们》、《来自星星的你》再次引发全民热捧。  第三方数据显示,2013年韩国文化创意产业产值达到91.53万亿韩元(约合855亿美元),同比增长4.9%,其中出口额50.9亿美元,同比增长10.6%,中国则是其最重要的市场。  “值得思考的是,中国文化贸易长期处于逆差境地。据中国海关公开发布的统计数字,2010年,虽然我国核心文化产业进出口总额143.9亿美元,输出引进比仍高达1:3,中国文化产业输出中,电视剧、电影的比重也开始加大,但与韩国、美国之间还有很大差距。”周凯旋表示。  爱奇艺“豪赌”背后:国内视频网站对韩国娱乐圈“虎视眈眈”  另据钱江晚报报道,从《请回答1988》,到《奶酪陷阱》,再到《太阳的后裔》,其实,在网络发展如此迅速的今天,韩剧爆款的诞生并非难事。  但是,能够成为爆款,在中韩两国同时大受欢迎的韩剧,都有着不可复制的特性。从作品本身来看,《太阳的后裔》就有着不少独家的“制胜法宝”。  首当其冲的,就是演员的选择。由花美男宋仲基和“国民姐姐”宋慧乔组成的“宋宋CP”一亮相,就获得了无数的肯定与好评。虽然两位演员在现实生活中已是31岁和35岁的“大龄青年”,但这丝毫不影响他们以逆天颜值,及极高的角色契合度来征服观众。  《太阳的后裔》讲述的是特战部队海外派兵组组长刘时镇和外科医生姜暮烟,在韩国和派兵地区之间往返相爱的故事。  两对主角特殊的人物设置,让看惯了家长里短的传统韩剧的观众眼前一亮。作为迷你剧(共16集),该剧采用了明快、紧凑的叙述节奏,男女主角在第4集重逢后,就为观众献上了浪漫的“红酒之吻”。难怪有网友感叹,“他们简直是用发射火箭的速度在谈恋爱!”  该剧精良的制作也值得一提。据韩媒报道,《太阳的后裔》制作成本高达130亿韩元(约合人民币6869万元),拍摄耗时258天,是名副其实的“高投入、高要求、高水准”韩剧。在已经播出的四集中,直升飞机出动、惊心动魄的战争场面,以及如画般的外景,都给观众留下了极其深刻的印象。  《太阳的后裔》是“限外令”实施后,中国观众首次与韩国观众“同步尝鲜”。钱江晚报从爱奇艺了解到,此次中韩双方的合作,也不仅仅是简单的版权合作。爱奇艺在同步播出该剧的同时,还需承担该剧在中国的宣传、推广及严密监控、打击盗版,维护版权方的正当权益等责任和义务。  与此同时,爱奇艺除了同步播出及花絮放送,也获得了制作方提供的宣传周边,如全体主演的签名海报及签名会员卡作为爱奇艺的粉丝福利。据了解,目前爱奇艺还在考虑在适当的时候邀请主创人员来中国举行粉丝见面及其他线下活动。  而和爱奇艺一样嗅到这块诱人的“进口蛋糕”的市场及商业价值的,还有杭州本土影视公司华策影视。  《太阳的后裔》由韩国NEW制作。NEW成立于2008年,是韩国备受瞩目的专业电影、音乐、表演及相关附属版权产品发行公司。尤其在电影方面,已跻身韩国四大电影发行公司。

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还记得两年前的春天,被来自星星的都敏俊西刷屏的日子吗?又是一年春来到,这一次,让广大妇女春心大动、纷纷变身宋夫人的,又是一位全新的:太阳的后裔。

日升月蚀,斗转星移,唯一不变的,却是这些年一浪猛过一浪的韩流。

20载韩流一波接一波

遥想第一波韩流来袭,已经是近20年前的事。1993年,央视最早播出韩剧《嫉妒》。几年后,《蓝色生死恋》《冬季恋歌》《夏娃的诱惑》在省市台遍地开花。裴勇俊、张东健、李秉宪、宋承宪、元斌、安在旭、宋慧乔、崔智友、蔡琳打包式的大批屏霸,成就了中国人印象中的第一代韩流明星。

这之后,韩流又以各种不同的媒介席卷全球有时是K-POP韩国流行乐,有时是综艺模式输出。前些年,先是《爸爸去哪儿》成为广告吸金王,再是《奔跑吧兄弟》独占鳌头拍完综艺拍电影。影响力从原本的亚洲市场,一路扩展到欧美。

原以为综艺和韩国天团的劲歌热舞取代韩国影视剧成为韩流新宠。不曾想一回头,星星太阳又不甘落后地春回大地:2014年都教授《来自星星的你》在中国的互联网播放量高达50亿次,连习近平主席在韩国国立首尔大学演讲时也提到它:《来自星星的你》等韩剧在中国引起年轻人的浓厚兴趣,只有精彩的青春才能留下精彩回忆。到了2016年,韩剧《太阳的后裔》更堪称是弘扬军队主旋律的代表作,将大韩民族部队军的英明神武与浪漫爱情冶于一炉,叫好又叫座。

这么多年,数波韩流也让我们看明白,任何一部韩剧、一台韩式综艺,或者一位韩国明星的爆红,都不是偶发事件。在看似爆红的背后,有着韩国文化产业多年的深耕。如今的韩流,早已不是一吹而过的季风,而是来自全方位。毫不夸张地说,韩流对中国消费者的影响,已经与好莱坞势均力敌。

何以至此?当然与韩国政府推行了近20年的文化立国政策密切相关。1998年,在经历了亚洲金融危机之后,韩国总统金大中提出了文化立国,确定以低消耗、少污染、创新创意的文化产业作为21世纪国家经济发展的重点产业加以扶持。韩国于是进入了以文化为国家竞争力源泉的文化产业时代。直到如今,韩国总统朴槿惠仍然提倡将想象力和创新能力当作经济的核心价值,通过科学技术和文化的融合发展创造经济。

伴随这种文化定位而来的,必然是政府的一系列扶持法律和政策:《文化产业振兴基本法》《21世纪文化产业的设想》《文化产业发展推动计划》;在资金上,也给予文化产业倾斜性的支持,比如规定:每年不少于1%的在政府预算将被用于扶持韩国文化产业发展和对外输出,电视剧广告的40%用于投资再生产电视剧,引导大型财团组建文化产业基金等等。

在这样的多重激励下,如今,韩国已然成了一个文化娱乐产业异常发达的国家据说韩国国内直接和间接从事娱乐文化产业相关工作的人数,占到全国总人口的三分之一。而韩流文化,也已经实现了全世界范围的传播近年来,韩娱已经明显胜过当年日本娱乐产业在亚洲市场上的地位,呈现出所向披靡之势。

而这一切,都发生在一个人口只有5000万的国家里。

韩剧还是文化出口的排头兵

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