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爱马仕市值被Gucci母公司反超 如何维持新鲜感是难题

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随着去年LVMH、开云集团全年以及爱马仕第四季度业绩陆续发布,这三个奢侈品寡头的市值也在翻滚,但出现了微妙的变化。

韦德娱乐bv1946,经历巅峰后如何适应增速放缓的落差,如何维持新鲜感,将是每一个成功奢侈品牌的最大考验

受核心品牌Gucci业绩利好趋势影响,开云集团(KER.PA)股价上周五收盘大涨3.21%至495.5欧元,自今年以来累积增长23%,市值约为623亿欧元,已反超爱马仕集团(RMS.PA)的586.4亿欧元,而在2年半前,爱马仕的市值几乎是开云集团的1.5倍。

作者 | Lexi Wang

值得关注的是,Louis
Vuitton母公司LVMH(MC.PA)股价在上周五再创近以来的新高,录得增长1.52%至306.6欧元,市值逾1541亿欧元,与2016年初的业绩低潮期相比,其市值已经翻倍,目前已是爱马仕的近3倍,而两年多前两者的差距只有1.7倍。

随着去年LVMH、开云集团全年以及爱马仕第四季度业绩陆续发布,这三个奢侈品寡头的市值也在翻滚,但出现了微妙的变化。

受益于大胆年轻化,2017年,Gucci在收入规模上首次赶超了爱马仕,2018年更将收入距离拉大到20亿欧元。为实现去年初定下的年销售额100亿欧元的目标,Gucci商业大脑、CEO
Marco
Bizzarri正领导Gucci团队展开全新战略计划,预计销售额在未来几年将以市场增长率双倍的速度增长。

受核心品牌Gucci业绩利好趋势影响,开云集团股价上周五收盘大涨3.21%至495.5欧元,自今年以来累积增长23%,市值约为623亿欧元,已反超爱马仕集团(RMS.PA)的586.4亿欧元,而在2年半前,爱马仕的市值几乎是开云集团的1.5倍。

报告预计到2025年中国消费者将贡献全球奢侈品行业近50%的销售额

值得关注的是,Louis
Vuitton母公司LVMH(MC.PA)股价在上周五再创近以来的新高,录得增长1.52%至306.6欧元,市值逾1541亿欧元,与2016年初的业绩低潮期相比,其市值已经翻倍,目前已是爱马仕的近3倍,而两年多前两者的差距只有1.7倍。

有分析指出,在变化越来越快的奢侈行业,随着社交媒体发挥越来越大的影响,消费者的喜好需求难以琢磨,品牌需要通过不断推出独特新颖的设计或具备噱头的时装秀等活动来吸引消费者的注意力。贝恩公司合伙人Federica
Levato表示,奢侈品牌应该自己为自己负责,在消费者愈发精明的当下,有前瞻性的品牌将赢得更多的潜在人群。

图为爱马仕、LVMH和开云近一个月来的股价表现

Gucci号准了行业的新脉搏,正在打破行业魔咒。

受益于大胆年轻化,2017年,Gucci在收入规模上首次赶超了爱马仕,2018年更将收入距离拉大到20亿欧元。为实现去年初定下的年销售额100亿欧元的目标,Gucci商业大脑、CEO
Marco
Bizzarri正领导Gucci团队展开全新战略计划,预计销售额在未来几年将以市场增长率双倍的速度增长。

据开云集团发布的第四季度及全年业绩报告,该集团2018年全年销售额同比大涨29.4%至136.65亿欧元,营业利润则同比大涨46.6%至39.44亿欧元,奢侈品部门收入连续8个季度增长率逾20%,增速已明显超过其竞争对手LVMH旗下时装皮具部门和爱马仕。其中,已连续12个季度领跑的Gucci去年全年销售额同比大涨36.9%至82.85亿欧元,史上首次进入80亿欧元俱乐部。

报告预计到2025年中国消费者将贡献全球奢侈品行业近50%的销售额

中国消费者功不可没,据Gucci财报显示,品牌在包括中国的亚太市场零售额增幅为45%。去年Gucci的消费者中有62%为千禧一代,有35%为中国消费者。

有分析指出,在变化越来越快的奢侈行业,随着社交媒体发挥越来越大的影响,消费者的喜好需求难以琢磨,品牌需要通过不断推出独特新颖的设计或具备噱头的时装秀等活动来吸引消费者的注意力。贝恩公司合伙人Federica
Levato表示,奢侈品牌应该自己为自己负责,在消费者愈发精明的当下,有前瞻性的品牌将赢得更多的潜在人群。

Gucci的咄咄逼人激发了LVMH的斗志。尽管开云集团声称要“消灭”其老对手Louis
Vuitton,但LVMH正布局一系列“防御机制”,不留任何可乘之机,在高基数的情况下继续实现高增长。

Gucci号准了行业的新脉搏,正在打破行业魔咒。

据LVMH发布的2018第四季度及全年业绩报告,第四季度该集团收入继续录得双位数的增幅,同比上涨10%至136.97亿欧元,有机增长率为9%,全年总收入同样增长10%至468亿欧元,经营利润同比大涨21%至100亿欧元,净利润同比大涨18%至64亿欧元。

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