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超90部影视扎堆暑期档:好莱坞杀入 爱慕月消失?

  今年春节档《美人鱼》、《西游记之孙悟空三打白骨精》、《澳门风云3》三部影片的大卖让业内人士乐观估计出今年票房有望突破600亿。如今,半年过去,距离这个数字有多远呢?据初步统计,今年上半年内地票房报收246.86亿,相比去年同期203.63亿的成绩增长21.2%,虽然仍保持增长,但这个数字比起2015年上半年同比2014年增幅为50.3%,显然增长态势平缓了很多。目前大盘距全年600亿票房的目标还有353.14亿的差距,想完成这个目标并不轻松。

放弃“保护月”,只为冲刺600亿票房?

  还有明眼人发现,今年的暑期档杀红了眼,原本的一些潜规则也渐渐失灵了七八月份以前是大家心照不宣的国产电影保护月,一般不会有进口大片来捣乱,但是,世道变了。

  今年上半年,票房走势呈下跌趋势,前三个月全国票房达到145亿元,与去年同比分别涨47%、67%、32%,可是从4月开始,影市开始下滑,单日票房最低时跌到近3000万,和最高时的6.6亿相差甚远。4月、5月票房分别跌24.5%、1.6%,两个月加起来的票房还不如2月一个月。进入6月,在《爱丽丝梦游仙境2》、《X战警:天启》、《海底总动员2》、《魔兽》、《惊天魔盗团2》、《独立日2》等好莱坞大片的带动下,市场回升,票房同比涨了约16%。  据不完全统计,今年上半年上映新片约162部,平均每个月27部。共有34部票房过亿,这34部过亿电影累计票房204亿,占了总票房的93%,其中最高的周星驰的《美人鱼》达到33.9亿,占了总票房近14%。国产电影上半年票房131.1亿,占比53.1%,小胜进口片,2015年上半年进口片占比为53.17%。  想完成600亿目标,还要靠暑期档、国庆档和贺岁档三大档期。  目前的暑期档堪称史上最惨烈,去年的7月,因为《捉妖记》、《煎饼侠》和《西游记之大圣归来》三部国产片一起发力,55亿票房创造了中国影史上首个单月票房破50亿的纪录。也许是去年暑期档市场的表现,让片方对这一档期有了更高的期待,今年仅在7月和8月两个月,就有超过90部的电影上映,而去年整个第二季度上映的电影才86部。竞争的惨烈,也使得今年影片恐难以打破《捉妖记》创造的暑期档票房纪录。  上周上映的《惊天魔盗团2》已突破4亿,将于今日以3D、IMAX
3D等版本上映的《忍者神龟2:破影而出》更是承载了不小的票房期待,据悉影片先期排映占44.67%,远高于其他同期影片。《忍者神龟2》在前一集完成大量背景铺垫的基础上,节奏更直切主题。在片中,奥尼尔、史莱德、朗格、猪面、苍蝇博士、凯西-琼斯等原版漫画里的经典人物角色几乎全员亮相,正反派之间的对决高潮迭起。在IMAX影院中,暗夜狂飙飞车党,纵身万米高空砸飞机,世界之最伊瓜苏大瀑布激流勇进等大场面动作戏都能在细节捕捉与宽阔视野间自由切换,让观众在一波又一波的感官冲击中获得超强体验。而为了讨好中国观众,影片更是推出中国特别版海报,海报用水墨画的形式将起源于西方的忍者神龟与中国古典元素相结合。在神龟西游图中可以见到身负现代装备武器的神龟悠悠然化身为师徒四人,但在西天取经途中仍不改神龟本色,唐僧身骑白马吃着比萨,身后的沙和尚手里还挑着两担比萨以便及时补给。他们原本的师傅鼠大师则变身成为随行摄影师,反派牛头猪面作为拦路小妖倒也毫不违和。四张海报混搭不等于硬套,每张海报都结合了神龟们鲜明的个性特征,更有不少有趣的元素蕴藏其中。

一直以来,七八月暑期档都是“国产电影保护月”。不少原定6月上映的国产片会特意改档,以期在暑期档避开进口大片的锋芒。但是从目前已经确定的今年暑期档片单来看,国产片的这一“保护伞”正在消失。

  但是,没想到的是,七八月份,好莱坞片还是冲进来了。《忍者神龟2:破影而出》将在7月2日与内地观众见面,7月19日《泰山归来:险战丛林》则选择在周二半价日登场,几天之后就会与成龙、郭富城们正面冲突。

一季度票房轰轰烈烈 二季度凄凄惨惨

  记者也询问了一位影院人士,今年为何会出现这种情况,他表示:国产保护月本来就是总局从未承认过的,只是约定俗成的市场规则,但是,现在进口分账大片也不像以前那么吃香了,并不是放在什么时候上,都能有好的表现的。这种情况下,它们当然也期待能放在热的档期。暑期档本来就潜力巨大,竞争虽然激烈,但如果能推得像春节档那样热闹,还是有不少影片能赚到的。

《美人鱼》登顶票房冠军 华语电影票房小胜进口片

  所以,去年是靠神奇三侠推高了市场,今年是要靠百花齐放?

去年下半年,先有杀出来的《大圣归来》、《煎饼侠》、《捉妖记》,《港囧》、《寻龙诀》的大卖基本有保障,后面又有《夏洛特烦恼》、《老炮儿》等黑马,加上几部非同步上映好莱坞大片的入局,市场风生水起。而今年最有卖相的大IP《魔兽》止步15亿,已经泄气,另一部张艺谋的《长城》是否移至春节档还不好说。尽管暑期档平均每周都有十几部电影上映,但能给人票房想象力的很少。

  潜规则失效?有好莱坞片杀入保护月

纵然,整个上半年的票房出现了疲软现象,甚至距离600亿元的预期票房也遥遥无期。不过,在中国,经济从来就是最大的政治。今年好莱坞大片能够接连和国外同步上映,甚至破天荒地杀进“国产电影保护月”,“保增长”的宏观调控一定存在。

  上映数量特别多 要出现象级电影不容易

据初步统计,今年上半年内地票房报收246.86亿,相比去年同期203.63亿的成绩增长21.2%,虽然仍保持增长,但这个数字比起2015年上半年50.3%的同比增幅,显然增长态势平缓了很多。目前大盘距全年600亿票房的目标还有353.14亿的差距,想完成这个目标并不轻松。

  除了这些分账大片,另外还有批片阵营(国内发行公司买断版权的国外影片),包括7月8日《巴霍巴利王:开端》、15日俄罗斯动画《超能太阳鸭》、27日动作片《红色警戒999》等,还有8月份《爱宠大机密》、《冰川时代5》等,进口片在保护月中见缝插针,恐怕还是要掀起不少波澜的。

上半年已经尘埃落定,再回首看年初定下的“年度冲600亿”的宏伟目标现在也变得似乎有点遥不可及。因为要达成年度票房破600亿,需要下半年同比涨幅达到50%,考虑到去年下半年特别是暑期档的超强表现,达到五成涨幅显然是不太现实的。

  但是,记者采访了发行、宣传、院线等多方的资深人士,大家都一致表示,今年到目前为止,看不出来有去年《捉妖记》那样20亿元级别的现象级影片,像神奇三侠每一部都超越10亿元以上票房的成功也难以复制。当然,今年七八月还是有不少颇具卖相的影片,例如《陆垚知马琍》、《三少爷的剑》、《封神传奇》、《快手枪手快枪手》、《六弄咖啡馆》等都颇具票房潜力,有望跑出黑马。而《寒战2》、《绝地逃亡》、《盗墓笔记》则成为票房冠军最有力的竞争者,不过,让这些专家做票房预估时,大家都认为超过10亿的很少。

上半年尘埃落定,下半年是否可期?

  今年7月依然是整个暑期档竞争最为激烈的月份。一共有近50部电影上映,平均每个周末都有近10部,类型非常丰富,既有《寒战2》、《大鱼海棠》、《盗墓笔记》等影迷期待已久的大片,也有不少IP打造的青春片、爱情喜剧等,主打年轻粉丝市场。

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