图片 3
伟大的安妮:以梦为马! 她的漫画和快看漫画app

BEAST梁耀燮《咖啡因》MV演绎出了甜蜜可爱的情侣气氛 – 中国娱乐网

时尚博主都开始秀眼镜,这个行业里发生了什么?

图片 1

图片 2

时尚头条网报道:据美国媒体消息,奢侈服装设计师Elie
Saab首次计划推出眼镜系列。今日,Elie
Saab品牌宣布与意大利眼镜制造商间分销商霞飞诺集团签署了特许权协议,协议有效期为9年直至2025年。此次推出眼镜产品,并于2017年1月在全球范围内发售,这一系列将于奢侈眼镜店铺以及Elie
Saab的店里出售。

编者按:这是每日时尚要闻最新一期的《周末精选评论》,眼镜类产品在近年来开始被奢侈品牌视为新的增长市场,成为除化妆品外,另一个可以让消费者无需花费太多就能达到炫耀目的的产品,且更为直接。值得关注的是,开云集团于去年底首次设立了眼镜部门Kering
Eyewear,将Gucci眼镜制造销售权从意大利眼镜制造商Safilo手中收回,甚至不惜支付9000万欧元的赔偿金,进一步验证了眼镜这个产品品类愈发重要的市场地位。

目前为止,Elie
Saab还未发布任何关于具体设计的消息,为了确保产品的最高质量,本次眼镜系列将在意大利和日本设计。这个系列的产品也将经过精雕细琢,跟Saab所设计的服装一样能够彰显超越时代的优雅。

以下是来自金字招牌研究室
授权每日时尚要闻发布的文章,原标题:时尚博主都开始秀眼镜,这个行业里发生了什么?

在谈及令人兴奋的新合作伙伴时,Elie
Saab表示:本次眼镜系列的推出是跟随着我们饰品产品发展的步骤,在这里我找到一个能够信任的合作伙伴,那就是霞飞诺集团,他们高水准的设计与做工,给我在产品的用料和细节设计都带来了很奇妙的创作灵感。

眼镜突然红了,这可能是近几年来奢侈品行业发生的一件大事。

黎巴嫩时尚设计师Elie
Saab在业内著名女性礼服和高级定制礼服领域享有很高的声誉,她还负责许多明星的红毯着装,除了成衣系列和高级定制系列之外,她在2011年推出了配饰系列,还推出了以他签名的香水,今年7月在巴黎乔治五世大道开了第二家店。

一个证据是,你能够从Instagram等社交应用上看到越来越多时尚博主分享佩戴不同框架眼镜的照片。伴随每天的服装搭配不同的墨镜款式早已算不上什么新鲜事,但光学眼镜就不一样了。

霞飞诺集团的CEO Luisa Delgado发言表示:能够跟Elie
Saab先生合作,我们感到非常高兴并且十分自豪,这个长期的合作伙伴提供给我们一个独特的机会来制作更为精致的眼镜产品,代表着永恒的优雅。

在全球的影视剧集里,脱下框架眼镜一直是女性变美、变自信、变气质的关键一环。至少你几乎不可能找到一个场景案例是讲述女性在戴上框架光学眼镜以后变漂亮的。找到一款适合自己脸型又能与穿着打扮不形成冲突的光学眼镜,说明并印证着时尚博主判断美和时髦的功力。然后这种新的时尚观念会逐渐影响那些频繁光顾社交网站的年轻人。

光学眼镜跟墨镜不一样的地方在于,它几乎露出了整张脸颊,而不是像墨镜一样可以对脸型、气色、神态进行遮挡,这意味着佩戴者需要更多的考虑妆容风格的搭配既要让佩戴眼镜这件事看起来不那么木讷呆板,又要让脸部的视觉效果更精致或富有个性。

时尚定义的改变让奢侈品牌很快有了新的动作。例如全球第三大奢侈品集团开云集团在2016年从代理商霞飞诺手里收回了Gucci的品牌授权,设立开云眼镜公司,全权接管从设计、研发、生产、营销到渠道分销等整个产业链的各个环节。因为原本20年的授权合约被提前两年解除,开云甚至不惜为此向霞飞诺支付9000万欧元的赔偿金。这在很大程度上说明了奢侈品牌的决心,当然也进一步验证了眼镜这个产品品类愈发重要的时尚地位。

同样是外包授权,

眼镜跟香水彩妆有什么不一样?

很长一段时间以来,奢侈品牌旗下的香水、彩妆、护肤品及眼镜业务都通过授权的方式开展经营。原因再简单不过,这些品类的产品价格较低,属于奢侈品牌的入门级产品,但对拉拢并积累那些潜在的消费者起着至关重要的作用引导收入水平尚且达不到购买皮具和成衣的消费者,通过仅仅几百上千元的花销就拥有一个印有Dior、Chanel、Gucci、DG
logo的产品。

当你在洗手间从手袋里掏出一支香奈儿的口红补妆,然后戴上Gucci的墨镜离开,所到之处留下经典的Dior真我香水的气味,那种拥有奢侈品的欲望就在一定程度上得到了一点点满足。它从心理上对外释放出了你对时尚、品质以及品味的追求,而这一点点满足会促使你在未来的某一天,花费一笔或几笔更巨大的开销,对奢侈品牌最核心的皮具及成衣业务发生购买。要知道财富的积累和阶层的跃升,几乎是伴随着时间必然会发生的结果。一直以来,香水、彩妆和眼镜就像是奢侈品牌们为这份未来上的一道保险。

奢侈品品牌的香水、彩妆、眼镜等入门级产品对拉拢、积累潜在消费者起着重要作用。但它们的销售额与利润相对并不高,因此它们的设计、生产、分销等业务通常被授权出去。

把这些业务的设计、生产、分销等工作全权授权出去,当然是因为这些品类的销售额与利润相比皮具和成衣实在不值一提。这些拥有百年历史的奢侈品牌能够经历两次世界大战而存活下来必然掌握了在绝大多数情况下业务及利润的最佳分配方法,以及应对危机和市场变化的能力。不过,跟香水和化妆品比起来,眼镜拥有一项显著优势人们能够从眼镜框架上直观地看到品牌logo,即便是那些logo设计得不太明显的款式,一旦被时尚博主或明星佩戴而成为网红款式,辨识度也会变得相当高。这种显露品味和购买力的特征在那些入门级消费者来说尤其奏效,这也是香水和化妆品所无法满足的炫耀心理。

有一种说法是曾经热衷于购买奢侈品牌大logo款式来彰显身份和财富的中国消费者已经改变了。事实上从本质上来说消费者是永远都不会改变的,从喜欢大logo到更偏好低调一些的款式,不过是炫耀的方式改变了而已。跟购买一款人尽皆知的经典手袋比起来,印有小logo的眼镜要显得不经意一些。更通俗的说法是,不是购买高级,而是营造高级感。

奢侈品牌始终坚持自营项链、腕表等配饰产品,用来跟每一季的新品推出进行搭配。但同为配饰的眼镜要比项链和腕表更具实用性腕表读取时间的实用功能早已被智能手机所取代。这基本上解释了为什么奢侈品牌把眼镜授权收归自有是必然的。

什么样的眼镜红了?

线条流畅光滑质感爆满的一片式镜片成为2017年的大热款式,双梁镜架设计元素在各品牌中的应用率极高,复古调性的超大圆框眼镜超受欢迎,一点点复古、一点点精致、一点点文艺的超细边框眼镜也算是红遍了社交网络的半边天。

但最重要的当然是,品牌标志的重新露出。

根据霞飞诺全球创意总监Vladimiro
Baldin的观察,在过去的几个季度中,眼镜的设计专注于夸张的几何形状,负面空间以及各种材料的混合。但是现在,我们经常可以看到像Dior和Givenchy等品牌的logo回归或明显的品牌标志露出。品牌logo在90年代无处不在,但在经历了轻描淡写和简约主义当道多年以后,又在2000年代掀起了新的浪潮。同时,闪亮的镜面和独特的形状仍然是非常重要的元素,这种元素与logo的作用相似高度强调品牌辨识度。

镜架上的品牌logo具有高度的辨识度。

这当然跟奢侈品牌近两年在全球范围内遭受广泛的业绩冲击有关。市场需求和消费者心理都在全球经济环境的影响下发生变化。

不过,如果从宏观的角度解读,近年来眼镜大热的主要原因实际上来自于全球人口的老龄化趋势,以及教育水平和识字率的提高。互联网和社交媒体的发达则让眼镜这个古老的产品前所未有拥有了高频曝光率。自拍的流行也给眼镜的细节和审美腾出了机会。眼镜还代表了医疗器械与时尚趋势的完美融合。Vladimiro
Baldin向金字招牌Top
Brands解释说,跟其他配饰比起来,眼镜更好地给人们提供了自我表现的机会,它们突出了最能展现自我的两个身体部位:脸部和眼睛。

相关文章

No Comments, Be The First!
近期评论
    功能
    网站地图xml地图