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影视文化众筹平台达62家筹资破4亿 总体成功率六成多

只需几百元能拿到首映电影票,只需几千元就能成为电影投资人,出几万元就可以参与票房收益分成,这几年,影视众筹越来越热。不过在业内人士看来,影视众筹仍像一场高风险高回报的豪赌,想圆导演梦的投资客还需谨慎。

昨晚,有媒体曝出王宝强新片《大闹天竺》在理财平台京金联上进行的影视众筹项目出现资金无法兑付的问题。此消息一出,引起投资人、影迷的恐慌,有人会担心电影票房会下跌。很快,《大闹天竺》的出品方光线影业发出声明,对此事辟谣,称影片从来没有委托任何金融平台进行融资,并表示将追究法律责任。

原标题:造血能力差,影视众筹平台未来存疑

影视众筹春天来临?

除了王宝强新片被不法分子利用,去年赵丽颖的电影《我们的十年》也被传为集资众筹电影。律师朱晓磊就一篇名为《赵丽颖主演影视众筹再创奇迹》进行回应,指出这篇文章中以赵丽颖名义进行资本募集的内容均为虚假信息。

大项目不来,小众片赔光;超五分之一转型或倒闭;未来需要打通产业上下游

电影已成为人们生活中不可或缺的一部分。据国家新闻出版广电总局和国家电影事业发展专项资金管理委员会办公厅公布的数据显示,2016年上半年观影人次达到7.23亿人次,相当于每天有397.25万人次观影,全国电影票房逼近250亿元,达245.82亿元,同比2015年上半年的202.59亿元,增幅21.9%。近年来,随着互联网和移动终端设备的快速发展和完善,以及IP的大热,网络微电影、网络大电影和网络剧也开始崛起。

影视众筹指的是投资人为影视文化产业制作筹集资金,资助影视文化项目顺利完成。影视众筹的投资主要涉及院线电影、网络大电影、网络电视剧、微电影、台播剧、综艺、戏剧、纪录片、动画、独立电影等。对于普通大众来说,影视众筹的回报方式较为多元化,可分为收益权、娱乐权、实物三种。

今年2月,腾讯视频PGC影视组对已上线的网络剧进行排查,其中107部网络剧因未在片头添加网络视听节目信息备案编号,被集中下架处理。

在互联网金融浪潮下,电影圈金融资本玩法不断创新,影视众筹逐渐走上前台。从去年的《大圣归来》,到今年的《大鱼海棠》,爆棚的票房更是为影视众筹打入一剂强心针。2015年7月上映的《大圣归来》最初89位众筹投资人共投资780万元,接近9亿的票房使得投资人获得了近400%的回报。今年4000多人众筹成功的国产动画电影《大鱼海棠》上映20天后,累计票房已达到5.47亿元,而影片投资仅3000万元。

近几年,影视文化众筹愈来愈火热,投资人通过投资影视作品可以获取收益的同时也可以圆影视梦。2016年9月发布的《2016年中国互联网影视文化众筹发展报告》。据报告称,截止到8月底,全国正常运营的影视文化众筹平台一共有62家,成功筹资额达到1.06亿元,涉及项目991个,其中成功的项目有655个,总体众筹成功率约为66%。

对于依赖于网剧和网络大电影存活的影视众筹平台而言,这无疑是又一次重磅打击。

既能为普通投资人参与影视拍摄提供捷径,又能为影视项目筹集了人气,影视众筹的春天似乎已经来临。盈灿咨询最新的数据显示,据不完全统计,截至2016年8月底,全国正常运营的影视文化众筹平台共有62家,成功筹资额达到4.06亿元,投资主要方向为院线电影、网络大电影、网络剧、微电影、台播剧、综艺、戏剧、纪录片、动画、独立电影等。

很多影视众筹项目通过微信朋友圈私募资金,很有肯能涉嫌诈骗。不过通过这种方式众筹成功的案例当属《西游记之大圣归来》。

影视众筹曾被称为是草根电影制作人的希望。

总体成功率六成多

《大圣归来》采用众筹的方式进行融资,参与投资的89位投资人,一共投入780万元。影片上映后,票房累计9.32亿元,每位投资人从中获得25万元。《大圣归来》是通过朋友圈私募的方式进行众筹,充分发挥了众筹的优势,开启了电影众筹地黄金时代。

票房近10亿的《大圣归来》,曾因资金紧张众筹发行经费780万元。2015年影片上映之后,票房一路攀升,甚至成为了当年现象级电影,参与该影片众筹的89位投资人每人获得了约25万元的高收益,《大圣归来》的成功也让影视众筹再次被资本市场关注。

尽管突破4亿元大关,但国内真正进行影视众筹的平台却很少,更多充当的是平台方作用,并不介入后期的制作、发行。众筹行业资深人士张文(化名)对《金证券》记者表示。盈灿咨询的数据显示,目前62家影视文化众筹平台中,综合类平台占大多数,共有37家。此外,影视众筹和影视众筹理财产品,投资者要区分清楚,现在有些理财产品通过投资影视另谋出路,比如先与某基金签署协议,然后推出影视项目的投资产品,这是需要警惕的。张文表示。

但是,《西游记之大圣归来》只是个个例。此后很多项目都没有能超越它。百度、阿里巴巴都成立了相关平台,涉足影视众筹领域,上线了众筹影视项目,票房却不理想。《黄金时代》、《魁拔2》的票房都遭遇滑铁卢。

但据众筹之家不完全统计数据显示,2016年,已经倒闭或者转型的影视众筹平台为10家左右。也就是说近五分之一的影视众筹平台已经“死掉”,行业存活率堪忧。

盈灿咨询数据显示,目前的众筹平台还是以小额众筹为主,51.77%的影视众筹项目的预期筹资额设置在10万元以下。在项目众筹成功率上,戏剧的项目成功率最高,达到82.57%,最低的综艺类项目的成功率仅40%左右。截至今年8月,众筹的总影视文化类项目为991个,其中成功项目数为655个,总体众筹成功率仅为66%。

因众筹行业门槛低、投资金额低等特点,受到越来越多人的青睐。没有专门的法律进行保障,影视众筹也是一个高风险行业,很多人利用法律空白,进行诈骗活动。

虽生根于黄金遍地的影视行业,但众筹平台如今却面临着高开低走的窘境。

在张文看来,影视众筹依然是一场高风险高回报的豪赌。张文表示,影视众筹产品回报周期长,期间还面临着诸多不确定性,影视剧能否通过审批?会不会存在跳票可能?上映后是否能取得高票房?影片是否会盈利?这些都是一个个隐藏的雷。

影视众筹风险有哪些?

巨头进驻,新兴平台大量崛起

此外,记者了解到,目前影视文化众筹平台的运作机制并不完善,项目方又往往不愿意主动去披露项目进展情况,投资人因此无法及时了解项目进展情况。而目前国内监管层并没有出台众筹相关的具体监管政策,如果出现问题,投资人往往会维权无门。

影视项目盈利风险。影视众筹投资的项目本身具有高风险特点。国内每年都有很多影视项目要拍摄,但是真正上映、开播的影视剧仅是少数,而真正实现盈利的影视作品更是少之又少。以电影为例,2016年上映的电影中,绝大部分影片票房很低,票房市场被一小部分影片瓜分。2016年上半年上映的影片约为192部,其中票房前15名的影片占据了总票房的15%。影视众筹投资人的收益与票房又有着直接关系,因此如果票房不理想,那么投资人可能就得不到收益,也有可能血本无归。

公司进入第三年,淘梦网创始人阴超却决定让公司彻底转型。

监管不完善。影视众筹从项目立项到投资管理都不成熟,尤其投资管理部分,存在着操作风险和诈骗风险。如果项目方不主动公示项目进行情况,投资人无法了解情况,也没有足够的知情权。

2012年成立的淘梦网曾是一个为微电影和网络电影提供众筹、发行服务的网络融资平台,也是中国第三家做众筹的网站平台。

回报周期长。众所周知,影视项目一般拍摄、制作时间比较长,少则一年,多则十多年。从剧本挑选、剧组搭建、拍摄,到剪辑、后期制作、审批、上线,整个过程复杂而漫长。有时候还会出现因审批而跳票的情况,投资人的部分权益也只有等到影视作品上映后才能收到。时间拖得越久,投资回报的风险也就越大。

众筹曾受到互联网热捧。根据Choice的数据,预计2016年全球通过众筹获得融资的公司数量在1800家左右,众筹交易金额将达到2000亿元。世界银行预测,至2025年中国众筹融资总额有望达到460亿至500亿美元。

法律不完善。目前国内还没有出台有关众筹的具体监管法律政策。如果影视众筹项目出现非法集资问题,投资人的权益不能得到有效的保证,投资人往往也是维权无门。这次被投资人被京金联平台欺骗,只能借助《大闹天竺》的名气和影响力,引起媒体注意,并没有实质性的紧张。

《2016年全国众筹行业年报》统计,截至2016年12月底,在各类型正常运营的众筹平台中,奖励众筹平台最多,达222家;其次为非公开股权融资平台,达117家;混合众筹平台(含两种众筹类型及以上)为70家。

国内众筹行业的发展时间并不长,相关法律并不健全,相关监管也不到位。因为,对于广大投资者来说,所有的项目评估都必须依靠自己的判断。这具有很高的风险性。那么,在整个行业都缺乏统一规范的情况下,如何才能降低风险呢?

目前,众筹概念已经涉及金融、企业服务、生产制造、文化娱乐、大健康、汽车、电商等30余个行业。文化娱乐行业属于第一梯队。

投资计划参与众筹项目之时,需要对项目进行详细、认真的分析,调查相关背景,核实项目真实度,防止上当受骗。如果确定参与众筹项目,根据项目的风险和自身的承受能力,一定要选择适合市场发展的众筹模式、结构。最后,及时跟进项目进程,严格审查相关众筹平台,避免上当受骗。

这其中,生根于被称为“黄金遍地”的影视众筹被业内普遍看好,通过众筹打破电影资金门槛,作为电影投资模式的一个补偿获得资本市场青睐。

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2013年影视众筹平台全年筹资额达到1000万,其中诞生了3个百万级项目,分别是《十万个冷笑话》、《大鱼·海棠》、2013年快乐男声大电影《我就是我》,其中《十万个冷笑话》是首个通过众筹募集资金的院线电影。

这片兵家必争之地也吸引来了巨头目光,淘宝、京东、百度、苏宁等企业相继布局了“众筹+影视”板块。

2015年10月28日,苏宁众筹首个影视众筹项目《叶问3》上线,仅1天4000万元被抢筹一空。当年“双十一”苏宁众筹电视剧《红色护卫》开筹,仅1分钟达成目标,不足4分钟所有众筹档位售罄496万。

在去年10月的京东众筹Bigger大会上,京东众筹直接发布了“IP+产品”的众筹模式,旨在通过京东大数据对于用户需求的分析,选择更加匹配的IP方和产品方,为双方提供精准化对接,降低行业成本。凭借“产品众筹+股权众筹+众创生态”的三位一体众筹模式,希望能够成为IP产业孵化器。

据众筹之家不完全统计,目前包含影视众筹业务的平台大约有47家,其中影视垂直领域的平台约23家。2016年的影视众筹成交额4亿左右(包括产品,收益权以及影视基金)。截至2016年8月底,成功投资人次达到14.3万人次。

理财产品,还是营销工具?

影视众筹领域的玩法主要有两种。

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