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Chanel将在香港启德邮轮码头办秀 为什么?

Vogue香港版中将包含长达30页的文化板块,Desiree
Au称这对时尚杂志来说意义重大,杂志致力于向香港充满活力的艺术和文化气息致敬。

时装秀是塑造与提升品牌形象的关键手段。在重点城市走一场秀,拉拢和当地消费者之间的关系,提升VIC高端客户的购物欲,也是目前奢侈品牌惯用的手段。

根据康泰纳仕国际集团官方新闻稿的说法,该集团看中的便是香港为亚洲乃至世界的购物中心这一形象。日前,广深港高铁的通车,仅今年“十一”黄金周访港游客量以比去年就上升两成,而这背后的奢侈品消费更是可观。集团认为香港是一个发达的经济体,也是一个成熟的奢侈品市场,香港版《Vogue》的出版将会巩固该地区作为亚洲时尚和奢侈品零售中心的地位。香港作为老牌亚洲购物中心的形象是根深蒂固的,不仅是纵观南亚市场中的重镇,更具有辐射全亚洲市场的能力。

因悠久的历史和巨大交易额被视为全球艺术市场晴雨表的巴塞尔艺术展就将香港作为举办地之一,这也为Vogue香港版提供了得天独厚的艺术资源。该艺术展成立于1970年,是世界公认水平最高的艺术博览会,每年于香港、瑞士巴塞尔和迈阿密三地举行,2019年的香港巴塞尔艺术展也将于3月29日向公众开放。

Bloomberg评论文章表示,香港销售额对奢侈品牌业绩举足轻重,贡献了全球奢侈品牌5%至10%的销售额,LVMH集团在香港的销量占其总营业额的8%至9%,而开云集团旗下的核心品牌Gucci在香港的销量占其总营业额的10%左右。早前珠宝商卡地亚Cartier和中标品牌积家Jaeger-LeCoultre便表示,去年9月的台风令香港分店被迫关门数天,令该月的区域生意额放缓。

这本时装圣经在全球第26个版本,扎根香港对于这个媒体巨擘意味着什么?

虽然不排除中国内地和台湾的读者可能会对Vogue香港版感兴趣,但我们主要面向的是香港以及在加拿大、美国和英国等海外侨民。她在采访中表示,杂志的目标并不是为了吸引广泛的读者数量,而是具有强烈的文化倾向,这将令Vogue香港版与其他地区杂志区别开来。

接连在中国办秀,显然与中国市场的战略地位不断提升有直接关系。

但是在此前接受《纽约时报》采访时候,作为康泰纳仕国际集团总裁的Wolfgang
Blau曾表示:“真正具有人性化服务的全球化出版公司必须走出英语文化圈,”他说道。他还表示,这家国际公司自1995年以来一直都处于“高盈利状态”,在2018年也将如此。在过去的18个月里,公司还推出了阿拉伯版《Vogue》、波兰版《Vogue》、捷克和斯洛伐克版《Vogue》等杂志,希腊版《Vogue》的创刊方案已在今年9月公布,后续还有更多杂志发布,其中就包括即将于明年出版的这本全新版本的《Vogue》。

每日时尚要闻:在纸媒行业进入寒冬的现今,除了勒紧裤腰带过日子外,开辟新兴市场也被视为破局的方式。

除了奢侈品零售,香港还是亚洲高端消费和艺术文化的交叉点。康泰纳仕国际的编辑发展执行董事Karina
Dobrotvorskaya表示,香港具有强劲的奢侈品市场,对高端时尚品牌和现代艺术有着巨大的需求,提供了时尚与艺术、本土与国际、传统与创新的多元组合。

“我们会关注市场环境,还有当地奢侈品市场、广告收益走向、人口数据等等,只有一切看起来都符合时宜时,我们才会决定在当地发行杂志,而香港再合适不过了,它有着非常成熟、健全的广告市场,当地人群成熟以及这座城市与时尚、艺术的不尽渊源都在我们的考虑范畴内,而这次推出香港版《Vogue》也是因为我们找到了合适的合作伙伴。”康泰纳仕国际集团版权合作部门运营总监Markus
Grindel于29日早间与BoF亚洲特约记者Casey Hall电话采访中说道。

康泰纳仕国际的编辑发展执行董事Karina
Dobrotvorskaya则表示,香港具有强劲的奢侈品市场,是整个亚洲国际购物的交叉点,对高端时尚品牌和现代艺术有着巨大的需求,提供了时尚与艺术、本土与国际、传统与创新的多元组合,香港有自己的风格和声音,希望Vogue香港版能将传达这种独特的风格和声音。

时隔两年,Chanel重返中国办秀,传递的信号不言而喻。


图为Vogue香港版首期封面

同时,中国内地下调奢侈品关税和新电商法的实施,正在将中国消费者拉回国内。支撑香港奢侈品零售的内地游客向内地转移,势必将影响香港零售。在此节点,唱衰香港奢侈品零售的声音不绝于耳,而Chanel选择在香港举办早春时装秀,不排除其提振香港奢侈品零售、重申香港在区域市场战略地位的目的。

Managing Editor Yifan Wang对本文亦有贡献

康泰纳仕国际还强调,Vogue香港版将是一个多媒体平台,杂志几周前就开始在社交媒体上发布一系列由梁洛施、张柏芝、Angelababy等明星拍摄的线上内容。

据路透社分析师披露,LVMH首席财务官Jean-Jacques
Guion曾表示,以Chanel当前的业务规模,估值已逼近1000亿欧元,远不止媒体们所猜测的500亿欧元,这对任何买家来说都是一项巨大的挑战。尽管Jean-Jacques
Guion随即否认了曾对Chanel估值做出评价,但该消息依然为行业提供了更多参考。

中国香港€€€€10月29日,总部位于英国的康泰纳仕国际集团宣布与香港本土出版集团Rubicon
Media
Ltd.共同合作,推出全球第26个《Vogue》杂志中文香港版,并将于明年以中英双语线上平台及繁体中文纸质版两种形式问世。这也是继1996年在中国台湾地区推出的《Vogue国际中文版》及2005年创刊,面向中国大陆地区的《Vogue服饰与美容》之后,大中华地区发行的第三本《Vogue》杂志。

令业界关注的是,拥有Vogue、GQ等王牌时尚杂志的传媒巨头康泰纳仕早前便传出要开始收紧裤腰带的消息,在决定把美国和国际业务合并后,要求旗下包括Vogue、The
New Yorker等杂志主编负责制定新的削减预算方案,包括生产费用和裁员计划等。

不过,此次Chanel选择在香港办秀,瞄准的不仅是中国市场,还意在提升其在整个亚洲市场和华人群体中的影响力。

今日来自康泰纳仕国际集团的这份声明也显示了其对于香港市场有着充分的信心,集团董事长兼首席执行官Jonathan
Newhouse却认为建立新版本不外乎是对于亚洲市场的重视:“我们很高兴能在香港推出《Vogue》杂志的新版本。这座神奇的城市不仅是一块长久吸引消费者的磁石,更是大中华区品味的象征和奢侈品的中心。一旦香港推出本地版本的《Vogue》,才是真正地走进这个卓越的时尚联盟。”据悉,香港版《Vogue》内容将囊括时尚、文化、艺术和生活方式等板块。用印刷版杂志、网站、社交媒体和视频等渠道传递内容价值。目前,香港版《Time
Out》杂志出版人欧咏诗将出任这一全新《Vogue》的出版人一职,而杂志主要编辑团队成员还未正式对外宣布。

在这样的大环境下推出Vogue香港版,显示出康泰纳仕国际对亚洲市场依然野心勃勃。根据康泰纳仕国际集团最新官方新闻稿的说法,该集团看中的正是香港作为亚洲乃至世界的购物中心这一形象。

2017年,Chanel曾在成都举办2018早春度假系列大秀,重现了于巴黎举办古希腊文明为主题的早春度假大秀。当年这场成都大秀在国内引发巨大关注,Chanel为这次活动足足造了两个月声势,几乎“承包”了包括VOGUE、T、嘉人、费加罗等多个国内主要时尚刊物的11月封面。品牌还邀请众多新生代流量明星和时尚博主,在社交媒体上将话题热度推向最高点。

新年必备时装造型课程:向全球知名、拥有超过30年在《Vogue》、《Elle》、Chanel和Prada工作经验的Lucinda
Chambers学习专业时装造型知识。

康泰纳仕集团董事长Jonathan
Newhouse曾表示,只有推出Vogue香港版才意味着集团真正进入亚洲的时尚领域

有业界人士认为,Chanel或已成为全球估值最高的单个奢侈品牌,毕竟LVMH旗下品牌总数超过70个,开云集团的主要业务也由Gucci、Saint
Laurent和Bottega Veneta三大核心品牌构成。

根据康泰纳仕国际集团,此次推出《Vogue》香港版,将由当地版权合作机构负责团队构建,内容制作,康泰纳仕将在提供内容支持及辅助外,更多的提供该版本与其他国家《Vogue》的关联合作。“本地团队总是最了解本地读者,因此报道、采访、甚至评论都应该尽量由本地团队操作。只要缺少其中一环,便会产生不同的结果,”Blau之前也曾表明了相关态度。

不过据统计,香港现有时尚杂志发行量平平,ELLE香港版每月发行量约为4.5万份,Harper’s
Bazaar香港版月发行量约为3.2万份,Cosmopolitan香港版约为5.8万份,相比之下,《Vogue服饰与美容》在中国内地的的月发行量为160万份,甚至超过了美国版的120万份,有人认为Vogue香港版可能会沦为中国内地版附庸。

国际奢侈品和出版巨头的背书,证明香港市场依然存在很多机会。同时,作为亚洲金融中心的香港,也是资本的吞吐枢纽,吸引互联网巨头阿里巴巴计划二次在港上市,筹集约200亿港元。

而Grindel提到的那位恰当的合作伙伴,正是于2007年在香港成立的Rubicon
Media,作为本地出版商先后推出香港版《Time Out》和《M
Life》杂志,香港版《Vogue》出版人欧咏诗则同样来自香港版《Time
Out》,作为一名出生香港的资深媒体人,她说:“我对于香港版《Vogue》的愿景,来源于今天这座城市,所带来的创造力和个性体现。我们处在一个自我表达和崇尚真实的时代,而《Vogue》正是现代女性急需表达自我的平台。”

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