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​​珑骧杭州大厦精品店盛大开业

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无时尚中文网2018年9月22日:在Louis Vuitton 路易威登、Gucci
古驰等传统奢侈品迎来2017年大反弹之时,很多小型、家族控制品牌则表现低迷。

图为Longchamp 全球CEO Jean Cassegrain 拍摄:时尚头条网

个性时尚网导读:文章主要介绍“珑骧杭州大厦精品店盛大开业” 的相关内容。

创立于1948年的法国皮具品牌公司Longchamp SAS
珑骧在2016年和2017年仅仅取得微弱的增长。集团首席执行官Jean
Cassegrain在最近的路透采访中表示,公司将进一步拓展中国和美国市场,押注名人代言和在线销售,以提振低迷的销售表现。

谈起Longchamp,人们首先联想到的总是风靡全球、人手一只的饺子包,以及可负担得起的奢侈品这一独特定位。

2019年7月3日,Longchamp珑骧杭州大厦精品店盛大开业。

号称过去10年销售翻倍的同时,Jean
Cassegrain拒绝透露2017年销售,该公司在2016年初公布在2015年实现5亿欧元销售目标后,至今未更新公司业绩。

看似简单的饺子包,其背后却是70年的家族品牌历史。品牌于 1948
年在巴黎创立,时至今日,仍由 Cassegrain 家族拥有和经营。

Longchamp杭州大厦精品店

2015年,法国公司收入录得14.3%的增幅至5.66亿欧元,有机增长10%,不过该公司曾号称2014年即可实现5亿欧元销售目标,但推迟一年达成。

图为Longchamp位于上海的中国最大的旗舰店

法国奢侈品牌Longchamp珑骧于1948年由Jean
Cassegrain在巴黎创立,时至今日仍由卡士格兰家族拥有并经营。Longchamp品牌的手袋、行李箱及配饰因精湛的工艺和品质而享誉全球,品牌后续推出了成衣和鞋履系列。

目前,中国是Longchamp
品牌本土法国外第二大市场,但公司拒绝透露中国市场份额。

目前Longchamp 由 Cassegrain 家族第二代及第三代接班人管理。 创始人之子
Philippe Cassegrain 担任品牌董事长,他的长子 Jean Cassegrain
担任首席执行官,女儿 Sophie Delafontaine 担任艺术总监,次子 Olivier
Cassegrain 在纽约负责美国精品店运营。

拥有70多年品牌历史的Longchamp,凭借着不断创新突破的精神,在奢侈品时尚领域大步迈进,一举一动牵动着全世界的目光与脉搏。而这一次进驻杭州大厦,无疑是在锐意进取的发展历程上又增添了浓墨重彩的一笔。

拥有1,500个销售点,其中约300家自营的法国品牌首席执行官Jean Cassegrain
表示,品牌现时更注重现有门店效率,而非数量上的扩张,目标是跑赢奢侈品行业整体增幅。

令更多人没有想到的是,至今仍由家族经营的Longchamp在互联网与社交媒体热潮前却抱持开放积极的态度,成为奢侈品牌社交媒体推广的先行者。不仅是第一个试水微信新功能小程序、推出移动定制工坊的奢侈品牌,还推出针对时装从业人员,为借还拍摄样品提供便利的公众号LongchampPR中心。
此举一度被媒体称赞为2016年奢侈品牌在社交媒体领域最值得被记录的举措之一。

巴黎SAINT HONORé旗舰店形象

对于庆祝70周年纪念的法国品牌来说,其矗立在香港尖沙咀的门店,一直是面向内地客的生招牌,其标志性的实用、性价比极高的“饺子包”一度风靡中港,但是,伴随着中国消费者时尚资讯的拓展,以及该品牌错失年轻一代和社交媒体的营销,其受欢迎程度和知名度亦日渐下滑。加之,此前法国发生的恐怖袭击,亦让前往品牌大本营和最大市场的中国游客减少,该品牌在过去一年未能受益市场反弹亦在逻辑之中。

在奢侈品零售总体不稳定的局势下,Longchamp仍保持全球市场地位,2016年Longchamp营业额高达5.53亿欧元,再次证明了品牌的坚韧与受欢迎程度,值得关注的是,包括中国在内的亚洲市场占据28%的市场份额。今日在上海静安嘉里中心开幕的新店是其中国最大的一间旗舰店,Longchamp对中国市场自信与野心显而易见。

精湛的手工艺,全国独一家限定款。杭州大厦精品店独一家限定首发三款Le
Pliage Cuir Mini迷你饺子包及Amazon系列LGP字母图案手袋。

为迎合中国年轻化和在线渠道特征,法国品牌将于2019年开设中国电商渠道销售,不过Jean
Cassegrain
未透露通过合作电商平台方式,亦或是开展自营电商,甚至两者兼而有之。

不过,相较于时尚行业对利润增长的贪婪,Longchamp更倾向于保持一直的耐心,坚持家族经营,并不急于寻求外部资本的注入扩张,目前也未将IPO放入品牌发展计划当中。

限定推出的三款 Le Pliage Cuir
Mini迷你饺子包,沿袭饺子包的经典包型;升级版全皮材质使包身更加柔软立体;Mini的包身尺寸、一粒扣翻盖设计,延续品牌一贯传承的简约风范。可拆卸肩带,或手拎或肩背,随性自如。

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我们的目标并不是一切为了销售,而是思考如何可以做到20年30年以后消费者依然会喜欢我们的产品。品牌全球CEO
Jean Cassegrain坦承。

经典黑色,鳄鱼纹大牛皮

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Longchamp品牌性格中的复杂性不断引起人们的好奇心,家族式经营是否能保持前进的步伐?如何在保持稳步增长的前提下抓住潮流趋势?如何在经典款的基础上实现产品革新?Longchamp全球CEO
Jean Cassegrain今日接受了时尚头条网的独家专访,以下是访谈实录:

挺阔立体的包型,彰显低调高级感。

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时尚头条网: 2016 年Longchamp 营业额达 5.53 亿欧元,
请问Longchamp要实现进入10亿欧元俱乐部,最大的挑战是什么?
你认为需要多久能实现?

优雅白色,配以大牛皮鳄鱼压纹包身,

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Jean Cassegrain:
作为家族企业,我们有很强的耐心。所以我们会一步一步来保持持续的增长,对我们来说在手袋市场依然有很多竞争对手,如果我们想战胜他们,Longchamp必须变得强大并推出更好的产品,所以进入10亿欧元俱乐部是我们的目标,我也很有信心可以达到。

典雅精致。

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在过去的10至15年里,Longchamp
增长率平均每年12至13%,所以计算一下也许就是用五至六年时间。

黑白混色款,水蛇纹小牛皮包身,

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时尚头条网:在目前奢侈品行业充满变化革新的时期,Longchamp目前仍由家族第二代及第三代接班人管理,你认为家族管理的优势是什么?
会考虑外来资本的加入吗?

优雅中增添一丝个性与异域风情。

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