图片 3
LVMH把这个时装品牌交回美国人手里后,业绩似乎有了起色

f(x韦德娱乐bv1946)雪莉靠腮红打造美膝盖 栽经公开偶像私房化妆术

我国中小成本电影票房节节高升,网络购票将成趋势

就中国电影产业的投资机会这个题目而言,我不一定非常适合探讨。但出于对行业发展、成长的责任心,出于对共同未来的殷切期待,我在本文中将坦率地分析问题,就事论事,并不针对任何人、任何机构,我相信这种分析是有建设性价值的。
  
  观众现状
  
  说到中国电影产业的投资机会,我想到的第一个问题是:投资的目的究竟是什么?
  
  可能有人说,这还用问吗?当然是让资本获利了。那么我想换个角度问:能获利的就值得投资吗?就电影而言,我觉得应该有所为有所不为。那么,究竟什么才值得我们有所为呢?
  
  能给大众带来欢乐、感动或思考的作品,能有益于社会进步、有利于民众福祉的企业或项目都是值得有所为的!我非常赞赏韩国电视剧《商道》中的一句台词:赚取人心比赚取金钱更重要。
  
  2016年,中国电影票房457亿元,与其他领域相比,规模并不大,但因为是娱乐产业、因为有明星,所以这个行业话题度高、曝光度高。也正因此,投资电影行业是投资界的热门话题,当然,在这个行业的明星属性之外,投资电影还有着高成长的可能,也有一些人出于非常个性的考虑,比如提高曝光度、满足追星感等等目的。
  
  人们经常感到不解的是,明明电影产业投资的风险极高,为什么投资人仍然趋之若鹜呢?我猜是否因为许多人认为电影投资某种程度上带有赌博色彩,投资人的心态是:如果赚就大赚,如果赔就当玩儿个痛快。
  
  那么,电影市场,这个被投资界热捧的领域,真实情况到底如何?
  
  我们先来看这个市场的消费者,中国是14亿人口大国,但电影人口(指买电影票的人群)占总人口的比例并不大。
  
  第一个判断:我估计中国14亿人口中电影人口最多3亿左右。判断的依据是:中国最大的电影票务平台猫眼历年积累用户达到1.3亿人,因为几乎绝大多数人都是买两张票,所以通过猫眼看电影的人约为2.6亿。猫眼的年度销售量占总票房的40%,我们当然不能简单地用2.6亿除以40%,从而得出总的电影人口。一方面40%是销售额而不是票数,另一方面在猫眼买票的人绝大多数也会在其他平台买票。考虑到电影人口不通过猫眼买票的人数不多,所以我估计总的电影人口在3亿左右。这也可以通过另一个数据来参照,2016年观影人次13.74亿,假如一个人年均消费4次,也差不多是3亿多人(美国的数据就是人年均观影4次)。
  
  第二个判断:这3亿人群中,经常消费电影的人口(年均消费10部电影)最多5000万。依据是:中国2016年只有9部电影过10亿,其中6部是国产片。一部10亿票房的电影的观众大约是3000万人次(通常一部2D电影的平均票价在30元左右),假如一部电影票房过了10亿,我们可以判断,电影的主流消费人群基本都去看了。因为只要有爆款,主流消费者一般会去消费。2016年6部过10亿的国产片是:《美人鱼》34亿,《西游记之孙悟空三打白骨精》12亿,《湄公河行动》11.8亿,《澳门风云3》11.2亿,《功夫熊猫》10亿,《盗墓笔记》10亿。可以发现,除了《美人鱼》,其他多数在10亿上下,有些观众还会重复消费,因此,我判断经常消费电影的人口不到5000万。
  
  与我这两个判断相佐证的是微博电影数据。今年初,微博电影发布了如下数据:
  
  电影兴趣用户为1.2亿人口。男性占比42%,女性占比58%。80前,3%;80后,18%;90后,34.3%;95后,32.5%;00后,11.8%。

市场的扩容在客观上为中小成本电影提供了生存空间,一个已经能容纳两部超级大片同台竞技的电影市场,是绝对可以为中小成本电影提供有效生存空间的,只要够有能耐,营销推广得当,任何电影都有可能在市场上占得一片天地,分得一杯羹。

相关文章

No Comments, Be The First!
近期评论
    文章归档
    功能
    网站地图xml地图