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国产剧盈利方式过于单一 《权力的游戏韦德娱乐bv1946》有哪些经验值得借鉴?_文化创意产业评论热点文章

说到最近热播的电视剧,《那年花开月正圆》不得不提。凭借紧凑的剧情、主演精湛的演技以及精致的服道化,该剧在豆瓣上收获了8.1分的高分。尽管没人否认该剧的良心制作,仍有一些观众提出了不同意见这部剧实在太长了,一共有75集,感觉有点追不动了。

《那年花开月正圆》10.8日大结局,从播出到结局整整一个多月的时间,整个口碑呈高开低走的模式:豆瓣评分从8.5分回落至7.7分。大结局被广泛讨论的“沈星移又死了”,更是被指剧情魔幻为了拼凑剧情才让沈星移“死去活来”。

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近几年,几乎所有类型国产剧都在集数上突飞猛进,少则四五十集,多则八九十集乃至上百。即使是一些口碑良好,被称为良心剧的影视作品,也存在人为拉长集数的问题。与此同时,剧中的植入广告也有越来越泛滥的趋势。上半年播出的《欢乐颂2》和《深夜食堂》,都因为过度泛滥的植入广告遭到了观众的吐槽。

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原标题:热剧注水,集数太多内有乾坤

无论是拉长集数还是植入广告,归根结底还是为了盈利。但细心的观众可能已经发现,很多高投入的美剧,比如《权力的游戏》,既没有广告植入也没有拉长集数,为什么还能够赚得盆满钵满呢?美剧有哪些盈利方式值得国产剧借鉴呢?

其实远不止《那年花开月正圆》有这种讨论,上半年的大热剧《楚乔传》关于剧情拖沓的问题讨论不息,而反观电视剧市场,可以看出跻身年度电视剧排名的几乎全都是“长剧”,或也正因如此才造就了中国电视剧虎头蛇尾的通病。

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剧情注水广告泛滥 国产剧为钱途牺牲口碑?

出于商业考量,不论是影视制作机构还是播出平台制作播出长剧都无可厚非,但指望通过“注水”拉长剧集求得利润最大化,观众未必会一直买账。

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未播出之前,《那年花开月正圆》对外宣传的口径一直是40集。等到播出之后,观众却惊讶地发现,这部电视剧竟然有75集。就目前来看,《那年花开月正圆》还没有出现剧情注水的迹象,剧情比较紧凑。但40集的剧本如何拉长到了75集,着实让人百思不得其解。

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近两年来,为追求商业利益,制片方有意拉长电视剧的篇幅,已经成为了某种行业潜规则。比如《择天记》从50集拉长到55集,《楚乔传》从58集拉长到67集,《大唐荣耀》从60集拉长为92集。动辄八九十集的电视剧也不再少见,《武媚娘传奇》96集,《芈月传》81集,《如懿传》90集似乎不达到50集以上,就不配称为电视连续剧。

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《香蜜沉沉烬如霜》剧照

剧集的拉长,如果是为了剧集内容的需求,其实也不必苛求。但通过无所不用其极的注水手段,强行拉长篇幅,就让观众无法忍受了。前段时间播出的《楚乔传》,正是一个剧情注水的经典案例。该剧每集的开头都会重复上一集的大量剧情,40分钟的电视剧,前情回顾的时间最多达到了10分钟,让观众看得不胜其烦。

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热剧《香蜜沉沉烬如霜》最近由于疑似为男二号加戏而备受关注,不少人表示弃剧。它暴露出的问题很明显,因为国产剧似乎都有一样的毛病:各方为了利益不断注水,最终败坏观众好感。所以对于那些集数偏高的大制作尤其是古装大剧,热心观众都需要打一个问号。

除了剧情注水,国产剧植入广告泛滥也是一个不得不直视的问题。上半年热播的《欢乐颂2》,就因为大量植入广告被嘲讽为广告颂。有细心的网友观察发现,该剧单集的广告数高达10个以上,最短2分钟,最长15分钟的间隔就会植入一个品牌广告。6月播出的《深夜食堂》,广告植入品牌高达19个,不少观众都表示被剧中生硬的广告植入恶心到了。

集数“注水”并非个体现象,从行业整体来看:2004年至2008年,国内播出的电视剧平均每部控制在30集之内;2009年至2012年,延长至35集;到了2015年,已经达到平均每部42集。

“香蜜”被吐槽注水

国产剧注水严重,归根结底还是为了一个利字。据介绍,目前电视剧都按照集数卖钱,集数越高收益越高。有业内人士透露,一部有一线演员参演的国产剧,投资基本在1.7亿元上下。如果拍成30集,市场售价的普遍水平是500万元一集,根本无法收回成本。制片人谢晓虎也曾坦言:一般情况下,大投资戏都需要40集以上才能够回本。

到了今年更是尤甚,现代剧都40
了,玄幻剧60集左右几乎成为标配。如将要上档的青春爱情类电视剧《凉生,我们可不可以不忧伤》60集;古装剧《武动乾坤》60集、《海上牧云记》《重耳传》赢天下》《知否?知否?应是绿肥红瘦》均80集!《如懿传》直奔90集大关!

近日,古装神话剧《香蜜沉沉烬如霜》正在热播。男二号“润玉”的饰演者罗云熙因此为观众所熟知,也因最近的戏份过多、偏离主线的问题被诟病“加戏”。有人统计说,该剧到了中后期,过度刻画“润玉”导致男主角“旭凤”人设单薄,同时,其他副线太冗长,致使男、女主角的感情发展铺垫不够,缺乏说服力。

为了降低成本,制片方植入广告其实也可以理解。但在不少电视剧中,注水严重的剧情、过度泛滥的广告已经严重影响了观剧体验。《楚乔传》豆瓣5.0分,《欢乐颂2》5.3分,《深夜食堂》2.8分种种数据都能够说明,制片方为了钱途,牺牲了作品的口碑,其实并不是一个明智的选择。

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对此,许多网友表示要弃剧,还有网友爆料称剧本原本只有45集,最后被注水到60集。

国产剧盈利模式单一 多数依赖版权收益

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8月26日,罗云熙工作室对“加戏”予以否认,称:“用心付出表演的演员不该被无端造谣。”

既然观众不待见植入广告和注水剧情,为何制片方还一再拿口碑作赌注呢?这就涉及到电视剧的盈利模式问题了。据了解,电视剧的盈利方式主要有三种:版权收益(电视播映权、网络播映权)、广告盈利和衍生品盈利。

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注水坏口碑: 集数太长都得打个问号?

目前,国产剧的盈利模式比较单一,主要依赖于国内版权收入和广告植入。在国内,大部分制片人只想着通过发行渠道把电视剧播放权卖出去,尽快回收成本。除了版权收益之外,制片方往往只能想到通过植入广告的方式获得广告收益。这也就造成了国产剧广告乱飞、剧情注水的尴尬局面。

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实际上,像《香蜜沉沉烬如霜》这样在前期博得好感、到了中后段因为注水问题而坏了口碑的例子还有很多。比如《扶摇》《温暖的弦》《一千零一夜》等剧都因为支线过于冗长、节奏缓慢而受到争议。

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