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前不久股票价格急涨 传 Prada 将被并购 潜在买家满含 Cole Hann 母公司

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图为Prada在国内的其中一间店铺。拍摄:时尚头条网

奢侈鞋履品牌的糟糕业绩的背后是过度依赖经典款式、产品结构单一,令消费者丧失新鲜感

Gucci这张安全牌,开云集团还能打多久?

文 | 陈舒

作者 | Drizzie

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继 Salvatore Ferragamo之后,Prada 成为今年第二个传被并购的奢侈品牌。

自从开云集团上周将Puma股份分发后,该集团的下一步动作一直备受关注。

4月17日,开云集团发布了2019年第一季度财报,根据财报显示,受Gucci推动,开云集团收入同比增长21.9%至37.85亿欧元,奢侈品部门销售额同比增长21.7%至36.48亿欧元。

在 Prada
发布了2018年秋季男装系列的几天后,品牌走向再一次引发了业界的猜测。援引美国女装日报的一位不愿透露姓名的米兰分析师表示,LVMH集团和开云集团最有可能成为
Prada
的潜在买家,并认为后者更适合,不过该分析师补充指出未发现任何存在的交易。

开云集团董事长兼首席执行官Franois-Henri
Pinault在宣布该决策后表示,将Puma
股份分配给股东会是集团历史上一个重要的里程碑,这意味着集团未来将全身心投入到奢侈品行业中,继续通过大胆且持续的创新来赢得更多市场份额。

然而,一直被寄予厚望的Gucci在此次公布的财报中的表现却不尽如人意,Gucci2019年第一度销售额虽然仍然大涨24.6%至23.26亿欧元,但其增速较上一年同期的37.9%已经明显大幅放缓,同时,环比增长也出现放缓,2018年第四季度Gucci销售额增幅为28%。

Prada集团近一个月来的股价走势

据英国《金融时报》早前消息,开云集团已将70%的 Puma
股份分配给股东,其中Artmis将成为持有Puma
29%股份的长期战略股东。Artmis持有开云集团
40.9%的股份,而开云集团将继续持有Puma
16%的股权,另外约有55%的股票在资本市场流通。

周四,在开云集团公布Gucci销售额增长的放缓迹象之后,开云集团的股价应声下跌了近6%,市值蒸发近30亿欧元。

自1月2日以来Prada集团股价已经上涨了20.6%,目前市值约为854亿港元约合88亿欧元,而LVMH集团和开云集团的市值分别是其的13倍和6倍。

剥离
Puma后,有分析认为计划专注奢侈品领域的开云集团将有大动作,很有可能展开收购。

JP摩根在一份报告中说:“开云集团此次公布的财报有两处令人失望的地方,第一个是Gucci美国有机销售增长减速5%,第二个是Bottega
Veneta销售额下跌9%,比2018年第四季度的销售额下降的更多”。

截至发稿,Prada集团发言人未对股价涨幅和可能出售的消息作出任何回应。

图为开云集团旗下品牌

尽管开云集团首席执行官Marco
Bizzarri早在2018年就曾经表示:“品牌不可能每个月营业额都维持50%到60%的增速,爆炸增长后的放缓是正常现象,集团仍然对Gucci的未来充满了信心。”但是,Gucci此次销售额的大幅放缓无疑增加了业内人士长期以来对开云集团能否持续依靠Gucci实现长期增长的担忧。

Prada集团于2011年6月在港交所启动了首次公开发行,Miuccia
Prada和她的丈夫Patrizio
Bertelli及其家族是该集团的主要股东,集团旗下包括Prada,Miu
Miu以及Church等品牌。

全球商业咨询公司EQuita
Group日前在一份报告中大胆预测,开云集团下一个目标或是意大利奢侈品牌
Salvatore Ferragamo 。法国巴黎银行分析师Giuseppe Marsella和Luca
Solca早前也认为,该品牌渐进式的转型策略太慢了,如果新的管理层无法作出有效决策,或将被迫出售。

韦德娱乐bv1946,4年前,Alessandro
Michele带领Gucci摆脱了“双G”logo印花的刻板印象,利用年轻化转型和潮牌化策略一步步带领Gucci走向神坛。然而在今天,Gucci的神话似乎又出现了磨灭的危机。

正在经历一个重组阶段的Prada尚未公布年终财务报告,但在2017年9月,首席执行官Patrizio
Bertelli指出,集团2017年上半年盈利能力下降是因为 Prada
正在经历数字化转型,并表示对长期增长持乐观态度。他进一步谈到,我们相信转型升级是恢复收入和利润率稳步增长的最佳方式,尽管可能需要比预期更长的时间。集团目前的现金流和资产负债状况保持稳定,这使我们能够在长期内为股东创造价值。

事实上,Salvatore Ferragamo业绩持续未见好转,也并不是第一次传出被出售。

开云集团的头号竞争对手LVMH集团旗下核心品牌Louis
Vuitton早已步入100亿欧元俱乐部,并且是全球销量最大的奢侈品牌。值得一提的是,LVMH集团在不久前公布的2019年第一季度财报给了开云集团重重的一击。LVMH时装皮具部门2019年第一季度收入大涨20%只51.1亿欧元,创下五年新高,被业界视为全面狙击Gucci的信号。

据时尚头条网数据,虽然
Prada集团在包括中国的亚太地区出现复苏迹象,新成衣及皮具产品也录得增长,但截至7月31日的上半年内,集团纯利下跌18.2%至1.16亿欧元,收入减少5.5%至14.6亿欧元。

受全球旅游业零售低迷,以及鞋类产品销售低迷的影响,Salvatore
Ferragamo在2016年初就开始放缓,集团2016财年销售额急剧放缓至仅增长1%至14.4亿欧元。

开云集团与LVMH集团暗中较量已久,早在此前,开云集团CEO
Pinault就已经放话要超越LVMH,而在此次巴黎圣母院捐款事件中,在开云集团宣布捐款1亿欧元后,LVMH放话捐款2亿欧元,不得不让人浮想联翩到两大奢侈品集团之间的暗流涌动。

显然,对比Gucci和 LV等竞争对手来说,Prada已明显掉队。

而在截至2017财年9月30日的前9个月内,Salvatore
Ferragamo销售额同比微跌0.9%至10.05亿欧元,净利润则大跌28.3%至790万美元。占总收入43.2%的核心鞋履部门销售额下跌1.2%至4.32亿欧元。

如今,LVMH集团显然已经稳占了奢侈品集团霸主的地位,开云集团想要迎头赶上甚至是超越LVMH集团,依靠Gucci恐怕已经不是最佳打法。

值得关注的是,2年多以来,Gucci持续地与奢侈行业的不稳定性抗衡,更把爱马仕拉下马,在刚刚过去的2017年,Gucci再次成为最受欢迎的奢侈品牌。对应的,Gucci取得了令人瞠目结舌的增长速度,去年第三季度销售额增长49.4%,达到15.5亿欧元。而去年上半年的销售额增长率也达到43.4%至28.32亿欧元,毫无悬念将首次进入50亿欧元俱乐部。

图为Salvatore Ferragamo近一年来的股价变化

不过,开云集团自身也已经意识到了多品牌矩阵的重要性,并有意大力扶持旗下除Gucci外的其他品牌。目前,开云集团旗下Gucci、Bottega
Veneta和Saint Laurent已经进入10亿欧元俱乐部。

除了在营销策略与数字化上的积极投入之外,创意总监Alessandro
Michele所构建的美学体系成为推动Gucci复兴的源动力,而这种美学体系依然为消费者所喜爱的现象,折射出当代社会伴随着科技发展,人们的普遍焦虑以及对浪漫主义的回溯。

现在,拥有90年历史的Salvatore Ferragamo的转型之路正引起业内密切关注。

不久前,开云集团董事长兼首席执行官Francois-Henri
Pinault透露,Balenciaga今年销售额也将突破十亿欧元,成为下一个突破10亿欧元营业额大关的黑马。据BOF报道,过去几年,开云集团还在Alexander
McQueen的零售扩张方面投入了大量资金,希望McQueen可以追随Saint
Laurent和Balenciaga的脚步,进军10亿欧元俱乐部。

有分析表示,Gucci把握住的不仅是时尚行业转瞬即逝的潮流,更多是扼住了时代的脉搏。

该品牌成立于1927年,曾是奢侈品领域的全球领军集团之一,主营鞋履、皮革制品、成衣、丝织品、配饰和男女香氛。产品种类还包括由特许制造商生产的眼镜和腕表。Salvatore
Ferragamo于2011年6月29日上市,其庞大的过百个家族成员数量均持有上市集团股份。

已经剥离户外品牌的Volcom的开云集团现在已经成为了一个纯奢侈品集团,无论是否要对战LVMH,多矩阵打法对于开云集团而言都是它的必然选择。

没有一个品牌能够历久弥新,有分析表示像Prada、爱马仕等渐进保守变化的奢侈品牌如何持续吸引年轻消费者将成为难题。

图为Salvatore Ferragmao经典浅口鞋

开云集团显然明白Gucci并不是一张绝对的安全牌,在Bottega
Veneta改革仍未见效,LVMH前后夹击的局势中,开云集团将如何突围?是继续加码Gucci还是将重心转移到第二梯队品牌的建设中,这一切的谜底还有待时间来为我们揭晓。

法国巴黎银行一份数据报告引用了Prada对经典Saffiano系列作出的渐进变化为例,指出Prada的创新可能是错误的,因为改变太小以至于过去已经购买了Prada的消费者可能被忽视。

在原创意总监MassimilianoGiornetti离任后,Salvatore
Ferragamo于2016年11月分别任命Paul Andrew为品牌首位女鞋设计总监,Fulvio
Rigoni为女装成衣设计总监,Guillaume
Meilland为男装成衣设计总监,旨在让旗下各品类部门能够实现均衡增长。

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行业的风向已经改变。相对于同样对品牌形象十分在意但对数字化渐趋保守的Chanel而言,Prada选择了LV和Gucci的路径,在去年12月其中文官网推出在线选购服务。

不过,三位创意总监的各司其职似乎并没有对品牌业绩增长产生积极影响。由于其任命的女装创意总监FulvioRigoni的设计未能获得大部分消费者的积极响应,去年10月,Salvatore
Ferragmao任命其女鞋创意总监Paul
Andrew接手女装成衣系列的设计,其首个系列将为Salvatore Ferragamo
2018秋冬成衣系列。Guillaume Meilland则继续执掌男装系列。

2019年第一季度财报发布,各家表现如何?

Prada集团总经理兼数字电子商务总监Chiara
Tosato表示,Prada进军中国电商是集团数字化战略的一个重要进展,该战略基于三大支柱,其一是通过电商平台推动在线销售,其二是开发融合不同购买方式的全渠道购物体验,其三是增加集团对数字化的投入。

图为FulvioRigoni设计的2018春夏系列

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Gucci
的一路狂奔,推动了开云集团的业绩增长,股价也创下历史新高,近一年来股价增加了80%,市值更破纪录突破500亿欧元。而无论是Salvatore
Ferragamo 还是 Prada,分析师的潜在买家名单里都有开云集团。

对创意团队大换血,集团CEO
EraldoPoletto称,消费者需要一致的品牌形象和审美体系,品牌也需要从鞋履走向完整品类的自然演变。

本周,众多集团公布了其2019年第一季度财报,LVMH集团受时装和皮具部门推动,第一季度销售额同比大涨16%;开云集团第一季度收入同比大涨21.9%但旗下核心品牌Gucci销售额增长大幅放缓……除了LVMH,开云集团两大奢侈品巨头的集团财报,门道还为大家盘点了以下品牌和集团的财报情况:

据英国《金融时报》早前消息,开云集团已将70%的 Puma
股份分配给股东,其中Artmis将成为持有Puma
29%股份的长期战略股东。Artmis持有开云集团
40.9%的股份,而开云集团将继续持有Puma
16%的股权,另外约有55%的股票在资本市场流通。

图为集团CEO EraldoPoletto

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