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LV老板警告:过度依赖电商将会损害品牌

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奢侈品牌 LV 业绩强劲反弹,图为其在中国的一间店铺

LV是全球销售额最大的奢侈品牌,也从不打折。图为其中一间旗舰店

今年第三季度,LV、Fendi等时装皮具部门录得最高的增长,图为在LV在国内的其中一间门店。拍摄:时尚头条网

作者 | 周惠宁 Drizzie

文 | 陈舒

作者 | 陈舒

全球最大的奢侈品集团LVMH2017全年业绩再次印证了奢侈品行业强劲反弹。

如今掌控奢侈时尚的消费人群在不知不觉中已发生令人惊讶的改变,千禧一代正逐渐成为新的时尚消费主力军。

时尚头条网独家报道:得益于奢侈品零售的持续复苏,全球最大的奢侈品集团LVMH昨日股价再创今年来的新高,录得每股253.95欧元,市值则逼近1300亿录得1287亿,这也是LVMH集团上市以来的最高市值。

LVMH周四公布2017财年第四季度和全年业绩,在截至去年12月31日的12个月内,集团销售额同比大涨13%至426亿欧元,超出分析师预期的423亿欧元,第四季度销售额则同比增长11%至125亿欧元,超过分析师预期的9%,净利润同比大涨29%至51.29亿欧元。

现在,各奢侈品牌正通过品牌数字化,产品多样性和充满创意的故事性营销等各种不同方式来吸引新生代的消费者,但也显得越来越焦虑。

图为LVMH 近一年来的的股价走势

LVMH第一季度,第二季度,第三季度业绩数据

LVMH集团董事长兼首席执行官Bernard Arnault

值得关注的是,近一年来,LVMH集团市值增加了约440亿欧元,这也意味着公司市值相当于涨了一个爱马仕集团(EPA:RMS),目前爱马仕集团市值约为442亿欧元。

去年全年,LVMH经营利润则同比大涨18%至82.9亿欧元,主要得益于中国市场的强劲需求和集团去年新收购的奢侈品牌时装部门Christian
Dior。报告显示,集团业绩在所有部门与地区均录得显著增长。

韦德娱乐bv1946,近日,LVMH 董事长兼首席执行官 Bernard
Arnault在2017年年底业绩发表演讲时警告,过度依赖线上销售将会损害集团旗下奢侈品牌的声誉,集团将在2018年继续对数字技术进行投资,但必须谨慎小心,绝不能轻视的依然是产品。

一年多前,LVMH集团陷入业绩的谷底,股价徘徊在800亿左右,2016年1月被ZARA母公司Inditex集团(BME:ITX)超越,后者市值首次超过1000亿,成功跻身于全球仅约80家公司享有的市值千亿阵营。不过现在,随着奢侈品行业的复苏,LVMH集团重新夺回时尚产业市值第一的宝座,目前Inditex集团市值回落至974亿欧元。在时尚产业,另外一家市值超1000亿欧元的是欧莱雅集团。

图为LVMH集团2017年主要业绩数据

如波士顿咨询公司的一份报告中提到的,奢侈品集团的数字化发展是一个矛盾的过程,他们必须面对与克服传统奢侈品牌排他性与互联网普及性之间存在的张力与反差,商品在网络上曝光得越多,通过电商越容易获得,品牌形象就越容易廉价化。

今年4月,LVMH集团宣布65亿欧元收购Dior时装部门。

期内,LVMH核心的时装皮具部门销售额同比大涨13%至154.72亿欧元,按固定汇率计算则录得21%的显著增长,主要得益于主品牌LV业绩的增长推动和集团去年以65亿欧元收购的Dior时装业务,Fendi、Loro
Piana和Cline等品牌也录得增长,Marc
Jacobs则将继续对产品和供应链进行重组。

去年LVMH总收入同比增长了13%,录得520亿美元,净利润则增长了29%,达到62亿美元。集团旗下核心的时装皮具部门销售额同比大涨13%至154.72亿欧元,按固定汇率计算则录得21%的显著增长,主要得益于主品牌LV业绩的增长推动和集团去年以65亿欧元收购的Dior时装业务,Fendi、Loro
Piana和Cline等品牌也录得增长,Marc
Jacobs则将继续对产品和供应链进行重组。

消息传出后,Christian Dior
(EPA:CDI)股价当日收盘大涨15%,而LVMH董事长兼CEO Bernard
Arnault家族持有该公司74%的股份,LVMH集团股价当天也出现近4%的增幅。受益于股价的大涨,Bernard
Arnault的个人资产在短短一小时内猛涨了50亿美元。《福布斯》今年4月公布
Bernard
Arnault的身价为510亿美元,成为《福布斯》全球排名第8位的富豪,上升了3位。也取代欧莱雅集团继承人Liliane
Bettencourt成为法国首富。

香水与美妆部门销售额则同比大涨14%至55.6亿欧元,主要得益于Christian
Dior新款香水和美妆产品的畅销,以及Rihanna的Fenty
Beauty系列。此外,虽然LVMH集团从不单独公布LV旗下各产品部门详细业绩,但有分析师预计LV一年前新推出的香水系列收入约为6000万欧元,并预计品牌新款香水于三月推出后,今年LV香水销售额增幅或达20%。

值得关注的是,该集团数字销售额大涨30%至30亿美元,但只占总销售额的5%。

图为LVMH董事长兼CEO Bernard Arnault和其家族部分成员

手表与珠宝部门销售额录得增长12%至38.05亿欧元,主要得益于宝格丽珠宝和TAG
Heuer手表业务的强劲增长,特别是在亚洲、美国和欧洲市场。

LV在其中国官方网站推出的线上选购服务的囊括了当季所有系列产品,图为其官网首页

据时尚头条网数据,2017财年前九个月,LVMH集团销售额同比增长14%至301亿欧元,第三季度销售额则同比增长13.6%至103.8亿欧元,高于分析师预期。随着中国的富裕消费者重新开始购买奢侈品,LVMH集团在数字化和创新营销也持续获得回报,集团旗下时装皮具部门连续三个季度录得双位数强劲增长。

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