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Under Armour的艰难抉择,要时尚度还是功能性?

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首席执行官Kevin Plein表示,Under
Armour正在努力追赶Nike、adidas等竞争对手

深陷转型阵痛期的美国运动品牌Under Armour终于在第四季度迎来复苏的曙光,
不过依然在时尚度和功能性选择上徘徊。

作者 | 周惠宁

在截至12月31日的第四季度内,Under
Armour销售额同比增长1.4%至13.9亿美元,净利润录得400万美元,上年同期为亏损8790万美元,均超过分析师预期。不过该集团在北美本土市场的收入继续下滑,同比下跌6%至9.65亿美元,在国际市场的收入则同比大涨24%至3.95亿美元。

深陷转型阵痛期的美国运动品牌Under Armour终于在第四季度迎来复苏的曙光,
不过依然在时尚度和功能性选择上徘徊。

2018全年,Under
Armour收入增长4%至52亿美元,毛利率为45.1%,营业亏损为2500万美元,调整后的营业利润为1.79亿美元,净亏损为4600万美元,调整后的净利润为1.22亿美元。其中批发渠道收入增长3%至31亿美元,直营零售渠道收入增长4%至18亿美元。

在截至12月31日的第四季度内,Under
Armour销售额同比增长1.4%至13.9亿美元,净利润录得400万美元,上年同期为亏损8790万美元,均超过分析师预期。不过该集团在北美本土市场的收入继续下滑,同比下跌6%至9.65亿美元,在国际市场的收入则同比大涨24%至3.95亿美元。

图为Under Armour 2018年主要业绩数据

2018全年,Under
Armour收入增长4%至52亿美元,毛利率为45.1%,营业亏损为2500万美元,调整后的营业利润为1.79亿美元,净亏损为4600万美元,调整后的净利润为1.22亿美元。其中批发渠道收入增长3%至31亿美元,直营零售渠道收入增长4%至18亿美元。

按地区分,Under
Armour在北美本土市场的收入因促销清库存影响而下跌2%至37亿美元,在国际市场的销售额则受益于中国等潜力市场的提振,同比大涨23%至13亿美元。在国际市场中,EMEA收入大涨25%至5.88亿美元,包括中国的亚太地区大涨29%至5.58亿美元,拉丁美洲则增长5%至1.9亿美元。

图为Under Armour 2018年主要业绩数据

报告期内,服装部门全年收入增长5%至35亿美元,鞋履部门收入增长2%至11亿美元,主要得益于跑步类鞋履产品的推动。不过受需求疲软以及优化库存等措施影响,配饰部门收入下降5%至4.22亿美元。

按地区分,Under
Armour在北美本土市场的收入因促销清库存影响而下跌2%至37亿美元,在国际市场的销售额则受益于中国等潜力市场的提振,同比大涨23%至13亿美元。在国际市场中,EMEA收入大涨25%至5.88亿美元,包括中国的亚太地区大涨29%至5.58亿美元,拉丁美洲则增长5%至1.9亿美元。

首席执行官Kevin Plein在财报后的电话会议中表示,Under
Armour正在努力追赶Nike、adidas等竞争对手,并尽可能地减少对促销折扣的依赖,以加速复苏步伐,
“虽然2018年充满挑战,但我们第四季度和2018年全年业绩的表现证明集团的业务稳定性和运营模式依然在正轨上。”

报告期内,服装部门全年收入增长5%至35亿美元,鞋履部门收入增长2%至11亿美元,主要得益于跑步类鞋履产品的推动。不过受需求疲软以及优化库存等措施影响,配饰部门收入下降5%至4.22亿美元。

Under Armour在北美市场采取的削减库存措施令地区业绩不断下滑

首席执行官Kevin Plein在财报后的电话会议中表示,Under
Armour正在努力追赶Nike、adidas等竞争对手,并尽可能地减少对促销折扣的依赖,以加速复苏步伐,
虽然2018年充满挑战,但我们第四季度和2018年全年业绩的表现证明集团的业务稳定性和运营模式依然在正轨上。

首席运营官Patrik Frisk则指出,Under
Armour在北美市场的库存水平很高,因此过去一年品牌在该地区一直通过大幅度的折扣来清理库存,导致销售额与利润率均出现下滑,不过集团会继续进行向高端化转型的计划,受此影响2019年第一季度北美市场的业绩会延续下跌趋势。

Under Armour在北美市场采取的削减库存措施令地区业绩不断下滑

有分析称,虽然Under
Armour鞋履业务年销售额已突破10亿美元,但在总营收中的占比仅为20%,相较adidas、Nike等鞋类业务占比超50%的竞争对手仍有很大发展空间。

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