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中国市场成主要增长引擎,资生堂去年销售逼近100亿美元

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资生堂计划把日本、中国和旅行零售业务合并为一个市场,以中国消费者为主,在整个亚洲地区实行跨境营销

资生堂旗下的CPB、IPSA等高端品牌的业绩强劲,同比增长19%。图为资生堂的一家门店。

作者 | Yohanna

时尚头条网报道:受去年同期因出售土地与知识产权的收入令基数过高,及期内集团对部分存在质量问题的防晒霜和沐浴露产品召回的影响,日本最大的化妆品集团资生堂今年上半年净利润大跌23.2%。

中国消费者对高端化妆品的强劲购买力已经成为美妆集团业绩增长的主要驱动力之一。

在截至6月30日的6个月内,资生堂销售额同比上涨14.5%至4721亿日元,净利润则录得188亿日元约合1.67亿美元。

据旗下拥有Nars、cpb等美妆品牌的日本最大化妆品集团资生堂最新发布的2018年财报显示,在截至去年12月31日的第四季度内,集团销售额同比增长5.6%至2891亿日元,约合26亿美元。

期内资生堂各品类的收入均有增长,25%的销售额来自在全球的中国消费者,得益于此,资生堂旗下的Cle
de Peau Beaute、IPSA等高端品牌的销售额同比增长19%,营业利润涨幅超过40%。

2018年全年,资生堂集团销售额同比增长8.9%至1.09万亿日元,约合99亿美元,净利润同比大涨169.9%至614亿日元约合5.55亿美元,营业利润则提前2年达成1000亿日元目标,增长34.7%至1084亿日元,营业利润率为9.9%。

图为资生堂集团2017上半财年主要业绩数据

图为资生堂集团2018年主要业绩数据

按地区分:

按品牌分,2018年核心品牌资生堂为销售额最高,录得25%的增长至1670亿日元,cpb销售额则同比增长17%至1220亿日元,ELIXIR收入同比大涨34%至770亿日元,NARS同比增长27%至540亿日元,ANESSA同比大涨41%至500亿日元,IPSA同比增长27%至280亿日元。

资生堂在日本地区销售额同比增长10%至2085亿日元,其中抗皱类高端产品最为畅销;

按部门分,资生堂集团个人护理部门销售额同比增长12%,美妆部门同比增长12%,香水部门同比增长9%,高端部门同比增长16%,专业美容部门同比增长4%。其中高端品牌部门对总销售额和利润增长的贡献最大,集团表示将会把该部门业务营销重点转向线上零售。

中国地区销售额则同比上涨17.4%至686.58亿日元,主要得益于CPB和Ipsa等高端品牌销售的显著增长以及电商渠道销售额增长;

资生堂集团还在财报中透露,Dolce
Gabbana香水业务在欧美地区表现良好,其产品销售额同比增长16%超过500亿日元,美妆部门的AUPRES和Za在中国实现盈利但还在过渡期,而PURE
MILD因中国主打自然系的品牌较多,竞争激烈,未能实现集团预期。而个人护理部门的SENKA在中国、日本和韩国业绩表现较好,男士护肤品牌UNO正处于复苏期,TSUBAKI业绩表现较差,需要改进其营销策略。

除日本、中国以外的亚太地区销售额则得益于CPB和Nars等品牌的业绩刺激而录得增长10.3%至258.1亿日元;
美国地区销售额同比上涨12%至621亿日元,净亏损则扩大至90亿日元,鉴于美国百货零售市场持续低迷,资生堂对旗下美国品牌bareMinerals进行重组和对市场营销策略进行调整,而另一美妆品牌Laura
Mercier的销售额则推动了该地区的业绩增长;

按地区分,2018年全年亚太地区销售额同比增长13.9%至681亿日元,EMEA地区同比增长4.3%至1132亿日元,美洲地区销售额受经济增长放缓影响同比下跌1.8%至1217亿日元,日本市场则得益于访日外国游客的潜在购买需求增加,销售额同比上涨9%至4546亿日元。

包括欧洲、中东和非洲在内的EMEA地区销售额则同比大涨27%至538.23亿日元,主要受益于集团旗下拥有的Narciso、Rodriguez和DolceGabbana等品牌香水业务销售的增长。

资生堂集团在财报中特别强调,中国市场已成为主要的增长引擎,该地区去年销售额同比大涨32.2%至1908亿日元,仅次于旅游零售业务34.7%的增长,占总销售额的17%。

在各种营销活动的加持下,上半年资生堂在中国、韩国和泰国机场免税店的销量大增,令其旅游零售业务销售额猛涨91%至231.26亿日元。专业护理业务销售额同比上涨4%至231.9亿日元,其它业务销售额则下跌4.2%至67.95亿日元。

据悉,资生堂集团在中国市场业绩的良好表现主要得益于资生堂、cpb、IPSA等高端品牌持续受消费者追捧,以及集团在天猫、京东等电商平台的积极布局和数字化营销。

值得关注的是,在7月底至8月初短短两个星期内,资生堂两次因质量问题宣布召回产品。其中3款共41万件于去年12月到今年3月期间生产的防晒产品因原料在运输过程中出现问题,导致产品里有沉淀物而影响消费者使用。另外召回的23款共136万件沐浴露产品则因香味不达标而被召回。有分析指,这两起事件对资生堂的品牌形象造成了一定伤害。

去年资生堂集团还在上海设立中国事业创新投资室,作为集团在中国市场发展创新和新业务的据点,并加强中国市场总部的监管职能,确保发展迅速的中国市场能继续保持增长。

在发布财报后的电话会议中,资生堂首席执行官Masoiko
Uotan表示,鉴于中国与日本两大核心市场的销售额增长情况积极,将上调集团对2017财年的预期,预计今年营业利润将录得560亿日元。

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