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Levi's母公司将再次IPO,年收入已重返50亿美元俱乐部

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拥有Levi’s的美国牛仔服饰集团Levi Strauss Co.再次上市后似乎迎来新春天。

Levi’s母公司上一次其年收入超过50亿美元是在1999年

集团CEO 表示,比起将被分拆的Kontoor集团和拥有Calvin
Klein的PVH,Levi’s的竞争对手是Nike

Levi
Strauss于周二发布截至2019年2月24日的一季度财报,期内集团销售额同比增长7%至14.35亿美元,息税折旧前利润大涨14%至2.06亿美元,扭亏为盈净利润录得1.47亿美元,上一年同期为净亏损1900万美元,主要受税法变化影响。

作者 | 周惠宁

作者 | Yohanna

按地区分:

在首席执行官Chip Bergh的带领下,陷入困境20多年的Levi’s开始重新回到正轨。

拥有Levi’s的美国牛仔服饰集团Levi Strauss Co. 再次上市后似乎迎来新春天。

集团在美国地区的销售额同比增长9%至7.17亿美元,营业利润则同比上涨11%至1.24亿美元,主要得益于该地区批发和直接销售渠道销量的增长,以及较低的广告费用;

据时尚商业快讯,美国牛仔服饰集团Levi
Strauss已于周三正式在纽约证券交易所提交IPO文件,将以“LEVI”为股票代码进行公开募股,计划募集资金1亿美元,但未公布其它重要细节,包括预计向公开出售的股票数量。

Levi
Strauss于周二发布截至2019年2月24日的第一季度财报,期内集团销售额同比增长7%至14.35亿美元,息税折旧前利润大涨14%至2.06亿美元,扭亏为盈净利润录得1.47亿美元,上一年同期为净亏损1900万美元,主要受税法变化影响。

欧洲地区销售额同比上涨3%至4.65亿美元,营业利润同比上涨6%至1.22亿美元,主要由于直接销售额渠道的毛利率较高,部分抵制了分销成本;

若IPO获批,这将是Levi Strauss集团时隔48年第二次上市。

图为Levi Strauss集团2019年第一季度主要业绩数据

包括中国在内的亚洲地区销售额同比增长8%至2.53亿美元,营业利润同比增长6%至4300万美元,主要由于批发、特许经营商和直接销售渠道销量的增长。

1971年,因工装文化盛行而红遍全球的牛仔裤“鼻祖”Levi’s决定上市,但由于品牌试图满足所有人的需求而推出了非牛仔业务,导致集团盈利能力不断下滑,最终Strauss家族的后代Haas家族在1984年以17亿美元的杠杆收购将公司私有化,直到去年11月又聘请摩根士丹利、高盛集团和J.P.
Morgan Securities负责筹备再次IPO的相关事宜。

按地区分:

截至报告期末,Levi
Strauss集团共新增70家门店,批发业务收入增长5%。集团首席执行官Chip
Bergh表示,所有地区和销售渠道收入的增长证明集团的战略投资正取得成效。

据悉,Levi
Strauss集团此次上市后,Haas家族仍握有集团的主要控股权,分析师认为这对于其他股东或将构成风险,“这意味着Haas家族将继续执掌品牌的决策权,这在一定程度上会限制集团的发展。”

集团在美国地区的销售额同比增长9%至7.17亿美元,营业利润则同比上涨11%至1.24亿美元,主要得益于该地区批发和直接销售渠道销量的增长,以及较低的广告费用;

除核心品牌Levi’s外,Levi
Strauss集团旗下还包括休闲品牌Dockers、以批发渠道为主的低端品牌 Signature
by Levi Strauss
Co.和Denizen,其于今年3月22日成功登陆纽约证券交易所,当日股价猛涨逾33%的表现被业界视为牛仔裤回潮的积极讯号。

Levi’s由犹太商人Levi
Strauss于1853年创立,最初主要生产帆布工装裤,后于1873年把他们生产的扣钮牛仔裤上所用的“撞钉”注册专利,标志着第一条牛仔裤LEVI’S
501的诞生,在1970年的美国几乎每个青少年都有一条Levi’s牛仔裤。

欧洲地区销售额同比上涨3%至4.65亿美元,营业利润同比上涨6%至1.22亿美元,主要由于直接销售额渠道的毛利率较高,部分抵制了分销成本;

实际上,被称为牛仔裤“鼻祖”的Levi’s早在1971年就曾上市,但由于品牌试图满足所有人的需求而推出非牛仔业务,导致集团盈利能力不断下滑,被Strauss家族的后代Haas家族在1984年以17亿美元的杠杆收购私有化。

经过166年的发展后,Levi Strauss集团旗下现拥有牛仔服装品牌
Levi’s、休闲品牌 Dockers、以批发渠道为主的低端品牌 Signature by Levi
Strauss Co.和 Denizen。

包括中国在内的亚洲地区销售额同比增长8%至2.53亿美元,营业利润同比增长6%至4300万美元,主要由于批发、特许经营商和直接销售渠道销量的增长。

2011年,Chip
Bergh的加入为Levi’s带来新的转机。临危受命的他在接受媒体采访时不厌其烦地重申,Levi’s秉承的“慢时尚”原则,认为重要的是质量、真实性和原创性。

在截至去年11月25日的财年内,Levi
Strauss集团销售额同比大涨14%至56亿美元,净利润则与上一年持平录得2.85亿美元。该集团在财报中强调,上一次其年收入超过50亿美元是在1999年。其中,该集团直营零售销售额同比增长18%,批发渠道销售额同比增长11%。

截至报告期末,Levi
Strauss集团共新增70家门店,批发业务收入增长5%。集团首席执行官Chip
Bergh表示,所有地区和销售渠道收入的增长证明集团的战略投资正取得成效。

在与其它品牌或设计师推出联名合作系列的推动下,时尚度不断提升且具备品质的Levi’s重新获得年轻消费者喜爱。

图为Levi Strauss集团第四季度和2018年主要业绩数据

除核心品牌Levi’s外,Levi Strauss集团旗下还包括休闲品牌
Dockers、以批发渠道为主的低端品牌 Signature by Levi Strauss Co.和
Denizen,其于今年3月22日成功登陆纽约证券交易所,当日股价猛涨逾33%的表现被业界视为牛仔裤回潮的积极讯号。

据悉,Levi’s x Air Jordan
4系列鞋款刚推出就已成为2018年度十佳球鞋的入围选择。

在Levi’s集团首席执行官Chip
Bergh的规划中,Levis将成为一个真正的生活方式品牌,而不仅仅是牛仔裤制造商

实际上,被称为牛仔裤鼻祖的Levi’s早在1971年就曾上市,但由于品牌试图满足所有人的需求而推出非牛仔业务,导致集团盈利能力不断下滑,最终被Strauss家族的后代Haas家族在1984年以17亿美元的杠杆收购私有化。

在2018全球品牌500强排行榜中,Levi’s位列第111位。

报告期内,Levi’s在美国本土市场的销售额同比增长10%至30.42亿美元,在欧洲市场的销售额则同比大涨20.8%至13.62亿美元,在包括中国的亚洲市场销售额同比上涨8.2%至8.86亿美元。截至报告期末,集团在全球110多个国家拥有约3000个销售点。

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