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创5年来新高!LVMH时装皮具部门第一季度收入大涨20%

贝恩在《2018年中国奢侈品市场研究》中总结道,中国奢侈品市场的四大主要增长驱动力为千禧一代消费者、本土奢侈品消费增长、数字化战略以及快速增长的中产阶级群体。报告指出,2018年20%的奢侈品消费增长大部分来自千禧一代的助力。

早前有分析表示,如果LVMH不能有效地阻挡Gucci的步伐,按照目前Gucci季度平均增速,Louis
Vuitton头号奢侈品牌的位置在五年内将让位于Gucci,而此次LVMH时装皮具部门增幅录得创5年来新高的20%,无疑给业界释放了一个信号,即LVMH绝不允许其全球奢侈品霸主地位有任何动摇。

Louis
Vuitton作为奢侈品牌的不断迭代,以满足不同年代的旅行者探索未知的愿望,图为其推出的第一个展览类小程序

与此同时,LVMH正计划把眼镜业务收归自己管理,集团与意大利合作伙伴已经开始在建造第二座眼镜工厂,旨在令年产量从目前的150万副增至超过450万。LVMH首席营销官Jean-Baptiste
Voisin在接受法新社采访时透露,新工厂将在2020年第四季度建成投产。

回顾2018年,从旗下品牌创意总监的大换血,到加大对数字化和创新的投入,再到重启收购战略,LVMH的决策愈发大胆与果断,这一切的背后是Gucci母公司开云集团的步步紧逼。

Rihanna早在2015年就成为Dior代言人

值得关注的是,为了更好地把握中国市场机遇,LVMH通讯形象主管Antoine
Arnault和中国国际进口博览会局长孙成海于3月26日在LVMH总部签署协议,集团将正式参加今年举办的中国国际进口博览会。

据投资银行Piper Jaffray发布的最新一份青少年喜爱度报告显示,Louis
Vuitton超过Gucci,成为美国Z世代消费者最喜爱的奢侈品手袋,Dior则成为巴黎时装周最具媒体影响力的品牌。

尽管LVMH未在报告中提及法国黄马甲抗议活动对其第四季度业绩的影响,但分析师Bryan
Garnier早前认为,LVMH仅10%的销售额来自法国,因此该抗议活动对集团造成的影响也极其有限。LVMH首席财务官Jean-Jacques
Guiony则透露,中国消费者第四季度在中国或海外旅行继续购买集团旗下主要品牌产品,相关品牌收入增长均达两位数。

据知情人士透露,AURA将提供奢侈品的真实性证明,从原产地的原材料一直追溯到销售点,再到二手货市场的全过程。该平台的下一阶段将探索对创意知识产权的保护,为每个品牌的消费者提供独家优惠活动以及反广告欺诈。在打假方面,LVMH一直是业界的领头者,2016年,LVMH成为首个为阿里巴巴打假联盟站台的奢侈品集团。

据时尚头条网数据,2018年开云集团销售额同比大涨29.4%至136.65亿欧元,Gucci在赶超爱马仕后,更是一路狂奔进80亿欧元俱乐部,这意味着Gucci离Louis
Vuitton收入差距仅剩20亿欧元,创历史最接近记录,业界估计今年其收入或将突破100亿欧元。

除时尚皮具部门以外,手表和珠宝部门全年销售额同比增长12%至41.23亿欧元,经营利润则大涨37%至7.03亿欧元,宝格丽继续保持强劲增长势头,Chaumet、泰格豪雅等品牌稳步增长。

大胆年轻化的Louis Vuitton和Dior正赢得新一代消费者的追捧

LVMH特别在财报中指出,无论是Louis Vuitton男装创意总监Virgil
Abloh推出的2000美元配饰还是Dior男装艺术总监Kim
Jones设计的售价950美元低帮运动鞋均引起年轻消费者的高度关注。

此外,归入LVMH已一年的Dior时装业务也对整体业绩作出很大贡献,主要得益于女装创意总监Maria
Grazia Chiuri的深受当代女性消费者喜爱,以及新上任的男装创意总监Kim
Jones为品牌作出的大胆改变。(延伸阅读:深度 |
DIOR找到了男装制胜的新法宝)

截至周三收盘,LVMH股价上涨0.75%至329.75欧元,自今年以来累积增长29%,目前市值约为1705亿欧元,是竞争对手Gucci母公司开云集团的2.5倍。

相比之下,分析师们的情绪更为乐观,加拿大皇家银行分析师表示,由于LVMH去年底加大了对营销推广方面的投资力度,旗下品牌的市场份额在今年会进一步提升。

为Celine推出历史上首个独立男装系列,是LVMH对该品牌战略调整的关键一步

据LVMH周三公布的2019财年第一季度业绩数据,该集团销售额同比大涨16%至125亿欧元,超过分析师预期的122亿欧元,有机增长达11%,主要得益于旗下时装皮具品牌业务的快速增长推动。

对于2019财年,LVMH将保留谨慎的态度。现在奢侈品牌需要处理来自各方各面的失败和意外,因为站在他们面前的是意识更加成熟的年轻消费者,时刻变化的社会趋势,以及具有放大器作用的社交媒体,它加快信息传播,也无限放大情绪。

据全球最大奢侈品集团LVMH今日发布的2018第四季度及全年业绩报告,第四季度该集团收入继续录得双位数的增幅,同比上涨10%至136.97亿欧元,有机增长率为9%,全年总收入同样增长10%至468亿欧元,经营利润同比大涨21%至100亿欧元,净利润同比大涨18%至64亿欧元,基本符合分析师预期。

由设计师Hedi
Slimane接管的Celine全新男女装成衣系列则正式上架发售,自今年以来品牌已先后开设5家新概念门店。Fendi、Loewe和Berluti品牌业绩发展迅速,Loro
Piana的骆马毛和鞋履产品也非常畅销。

贝恩在《2018年中国奢侈品市场研究》中总结道,中国奢侈品市场的四大主要增长驱动力为千禧一代消费者、本土奢侈品消费增长、数字化战略以及快速增长的中产阶级群体。报告指出,去年20%的奢侈品消费增长大部分来自千禧一代的推动。

图为LVMH 2018财年主要业绩数据

LVMH特别在财报中指出,无论是Louis Vuitton男装创意总监Virgil
Abloh推出的2000美元配饰还是Dior男装艺术总监Kim
Jones设计的售价950美元低帮运动鞋均引起年轻消费者的高度关注。

Bernard
Arnault的个人财富也随之攀升,自3月5日《福布斯》亿万富翁榜单公布以来,他的财富又进一步增加112亿美元至872亿美元,全球排名第三,仅次于亚马逊创始人贝索斯和投资巨鳄巴菲特。

除了奢侈品行业内部的激烈竞争外,LVMH将目光放到其它行业,Bernard
Arnault早在2017年时就表示在不确定的大环境下,集团会时刻保持警惕,专注于最有前途的市场。去年12月,LVMH斥资32亿美元收购高端酒店运营商Belmond,Bernard
Arnault强调奢侈品未来将不仅与产品有关,更多的是生活方式与体验。

期内,LVMH时装皮具部门销售额大涨20%至51.1亿欧元,去年同期的增幅为15%,创下5年来新高。集团强调,核心品牌Lousi
Vuitton和Dior所有业务延续强劲的增长趋势,2月品牌男女秋冬时装秀发布后均受到广泛好评。不过受舆论影响,Louis
Vuitton将不会生产以 Michael Jackson 为灵感的 2019 秋冬系列单品。

汇丰银行预计,Louis
Vuitton在中国的目标消费人群体量约为1300万,实际消费者只有10%,其中有约60%是千禧一代,该品牌在未来三年在中国市场的销售额将翻番。

LVMH董事长兼首席执行官Bernard
Arnault表示,无论是收入还是利润,集团在2018年都创下了新纪录,特别是经营利润成功闯进100亿欧元俱乐部,这意味着LVMH旗下品牌创意与品质兼备,对消费者依然具有很大的吸引力。

在零售方面,为了满足不断增长的需求,Louis
Vuitton特别在法国增设了一个可容纳500名工匠的皮革车间。品牌的门店网络继续扩张,位于佛罗伦萨、伦敦、摩纳哥和上海国际金融中心的门店经翻新后也重新开业。

香水与美妆部门收入同比增长12%至16.87亿欧元,主要得益于Dior、Givenchy的香水业务以及娇兰、Benefit、Fenty
Beauty和Fresh等品牌彩妆和护肤产品销售额的持续增长。

一周前,业界有传闻称LVMH将与当红嘻哈女歌手Rihanna合作推出一个奢侈品牌,这将是该集团自1987年创立Christian
Lacroix后,第二个从零开始推出的奢侈品牌,更是其首个与女明星合作推出的奢侈品牌。随后,又有消息人士透露,LVMH正在与Off-White母公司New
Guards Group Holdings
S.p.A就收购事宜进行谈判。目前,LVMH暂未对这两个消息作出回应。

而随着中国进口税的下调和奢侈品全球价差的调整,奢侈品消费将加速回流,贝恩预计到2025年,中国境外和境内奢侈品消费将会持平,这意味着品牌应该把精力放在中国内地市场的发展上。为响应中国增值税减让政策,Louis
Vuitton率先于3月底下调中国商品零售价格,幅度约为3%。

LVMH对外表示将在博览会会场开辟一个近4000平方英尺、专门用于奢侈品展出的领域,核心品牌Dior和Louis
Vuitton或将出席,此外Loro
Piana、Berluti以及德国奢侈箱包品牌Rimowa也可能参与展出。

导火索是发展势头最猛的Gucci。先是开云集团首席执行官Franois-Henri Pinault
放话称要消灭Louis Vuitton,Gucci首席执行官Marco
Bizzarri也表示会尽快实现Gucci年销售额100亿美元的目标。去年6月,Gucci更突然宣布在巴黎办秀,与LVMH旗下的Dior同日举行,直接将战火烧到LVMH的根据地。

钟表珠宝部门收入增长9%至10.46亿欧元,宝格丽标志性产品持续走俏,Chaumet新推出的Liens
Evidence黄金钻石也获得积极的市场反应。而在刚刚结束的巴塞尔钟表珠宝展上,LVMH旗下手表品牌Hublot、TAG
Heuer和Zenith推出的创新产品深受好评。

此外,LVMH的优势还在于电商渠道的独立性,其多达75个品牌组合就能够产生足够的流量,而无需依赖阿里巴巴或京东等第三方电商平台,LVMH于2017年推出的奢侈品电商24
Sevres目前已逐渐步入正轨。

LVMH称Celine新任创意总监Hedi
Slimane则为品牌开启新的历史篇章,于本月发布了首个男装系列,集团旗下的Fendi和Loro
Piana继续获得增长,Givenchy、Loewe和Kenzo的收入也在稳步提升。

据投资银行Piper Jaffray发布的最新一份青少年喜爱度报告显示,Louis
Vuitton超过Gucci,成为美国Z世代消费者最喜爱的奢侈品手袋,Dior则成为巴黎时装周最具媒体影响力的品牌。

Virgil Abloh和Kim Jones无疑是LVMH年轻化道路上的两张王牌

对于LVMH各种打破奢侈品行业常规的举措,时尚头条网在一篇深度分析中指出,Louis
Vuitton和Dior的正面防御是LVMH的A计划,Celine则是集团的B计划,若按消息源所说的LVMH与Rihanna的合作始于半年前,这意味着此举不排除是Bernard
Arnault应对Gucci的又一个秘密武器,而LVMH的意图非常明显,即用目前最具流量和商业价值的明星打造一个给年轻人带来新鲜感的奢侈品牌。

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