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在中国市场没有竞争对手!推动欧莱雅亚洲取代欧洲成最大市场韦德娱乐bv1946

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中国消费者不仅追捧兰蔻、YSL等高端美妆品牌,对其它价位的美妆品牌也有着很大的需求

集团首席执行官Jean-Paul
Agon特别强调,高端化妆品的销量暴涨主要得益于中国消费者的强劲购买力

作者 | 周惠宁

作者 | 周惠宁

旗下已有6个品牌进入10亿欧元俱乐部的欧莱雅集团再次用业绩巩固了自己在业内的领先地位。

摆脱The Body Shop这个包袱后,全球最大美妆零售集团欧莱雅开始加速奔跑。

在截至3月31日的第一季度内,全球最大化妆品集团欧莱雅(EPA:OR)销售额同比增长7.7%至75.5亿欧元,超过分析师预期的74亿欧元。在销售渠道方面,得益于天猫平台销售额的推动,集团电商渠道收入大涨43.7%,贡献12%的集团销售额,于2018年突破20亿欧元大关的旅游零售业务持续高速增长,录得24.1%的增幅。

据欧莱雅集团昨日发布的第一季度财报数据显示,在截至3月31日的三个月内,其销售额受货币汇率波动负面影响,同比下跌1%至67.8亿欧元,有机增长则录得6.8%。期内集团旗下所有部门均录得增长,特别是兰蔻、YSL、Giorgio
Armani和契尔氏等高端品牌,平均增幅超过10%。

图为欧莱雅集团第一季度主要业绩数据

集团于去年9月7日正式完成The Body
Shop价值10亿欧元的出售交易,此后的财报中不再包含The Body
Shop销售数据。据数据显示,去年第一季度The Body
Shop的销售额达1.97亿欧元。

按部门分,奢侈品部门第一季度销售额同比大涨19%至26.8亿欧元,其中四个进入10亿俱乐部的头部品牌均录得双位数增长,YSL和Giorgio
Armani的彩妆和香水业务表现强劲,Kiehl’s护肤品业务提速,Atelier
Cologne古龙香水也吸引了许多新消费者。

图为欧莱雅集团第一季度主要业绩数据

去年3月,欧莱雅集团已与Giorgio
Armani续签美妆产品授权合作协议至2050年,将继续开发和分销Giorgio Armani
品牌的香水、护肤品和彩妆产品。欧莱雅集团曾于1988年获得了Giorgio
Armani的多项彩妆研发授权。

按部门分:

大众消费品部门收入则同比上涨7%至32.8亿欧元,旗下三大品牌巴黎欧莱雅、美宝莲纽约、卡尼尔维持良好增长势头,面部护肤品录得双位数增长,该部门在西欧市场恢复增长,亚洲则增速强劲,集团于去年收购的韩国美妆品牌3CE
Stylenanda已在北京开设首家品牌体验店并入驻天猫,正式进入中国市场。

欧莱雅奢侈部门销售额同比增长4.4%至22.52亿欧元,占总收入的
33.2%,有机收入增幅达14%,除高端彩妆护肤产品销量强劲外,集团第一季度与David
Beckham推出的House99等新品牌也获得消费者的积极响应,此外还受到中国内地及香港地区的旅游零售渠道业绩显著增长的推动;

活性健康化妆品部门销售额大涨14.1%至7.5亿欧元,其中理肤泉的销售额在Hyalu
B5、Effaclar、Anthelios和Lipikar产品的畅销推动下录得双位数增长,薇姿新产品则特别受德国、俄罗斯和巴西消费者喜爱,SkinCeuticals在北美、拉丁美洲和亚洲的表现显著,CeraVe在继续占领北美市场份额的同时加速布局中国市场。

专业产品部门销售额同比下跌7.1%至7.97亿欧元,占总收入的11.7%,有机收入增幅为1.9%,其中护发类产品销售表现最好的品牌分别为
Krastase 和 Aura Botanica,染发类产品Redken的销售额也录得强劲增长;

包括巴黎欧莱雅沙龙专属以及巴黎卡诗的专业美发产品部门第一季度销售额同比增长4.8%至8.35亿欧元,旗下品牌在西欧的表现依旧不理想,但在北美和亚洲市场增长强劲。

消费品部门销售额同比下跌4.9%至32.29亿欧元,占总收入的47.6%,有机收入增幅为2.9%,其中巴黎欧莱雅新推出的Color
Riche Shine唇膏以及护肤品特别受中国和美国消费者的追捧;

值得关注的是,报告期内欧莱雅集团在亚太地区的销售额首次超过欧洲,同比大涨30.4%至24亿欧元,主要得益于中国和印度市场销售额的强劲增长推动,印度尼西亚和马来西亚也录得双位数增长。

活性化妆品部门销售额同比增长9.1%至6.03亿欧元,占总收入的8.8%,护肤品牌理肤泉在所有区域均有稳定的增长,而集团新收购的美国品牌
SkinCeuticals 和 CeraVe 也延续了双位数增长的强劲势头。

相比之下,欧莱雅集团在欧美地区的业绩表现略为逊色,北美市场贡献的收入同比增长9.2%至18.95亿欧元,西欧市场的销售额则增长2.1%至21.69亿欧元。

按地区分:

成立于1907年的欧莱雅集团至今已有超过100年历史,截至报告期末,旗下拥有36个多元而互补的国际品牌,员工总数逾8.2万名。

西欧地区销售额同比下降0.6%至21.24亿欧元,主要受法国安全问题频发导致旅游零售业低迷影响;

首席执行官Jean-Paul
Agon在财报后的电话会议中表示,欧莱雅集团在西欧市场的业绩正在逐渐改善,在亚洲市场则暂未出现竞争对手。他强调,集团第一季度的业绩数据表明,中国消费者不仅追捧兰蔻、YSL等高端美妆品牌,对其它价位的美妆品牌也有着很大的需求。

北美地区销售额受零售环境能低迷影响,销售额跌幅录得9.5%至17.35亿欧元,部分分销渠道的业绩增幅正在逐渐放缓,其中消费品部门在该地区的业绩表现最显著;

目前,中国成为兰蔻、赫莲娜、欧莱雅男士3个核心品牌的全球第一大市场,集团旗下英国男士理容品牌House99、天然活泉治愈护肤品牌Saint-Gervais
Mont-Blanc、干敏肌屏障修护专家适乐肤CeraVe、韩妆品牌3CE STYLENANDA
4个新品牌也陆续进入中国市场。在电商业务方面,欧莱雅中国排名化妆品行业第一,再次卫冕去年双十一。

亚太地区销售额增幅最为显著,同比大涨10%至16.71亿欧元,有机收入增幅为21.1%,主要得益于中国消费者对YSL、兰蔻等奢华化妆品牌的追捧和集团电商渠道销量猛涨的推动,集团在泰国和马来西亚的增长也非常强劲;

在2月24日3CE品牌天猫超级粉丝日中,品牌旗舰店单日销售额达1455万元,新增粉丝数58万人

拉美地区销售额则下跌10.1%至4.26亿欧元,有机收入增长0.2%,主要受巴西市场低迷拖累,奢侈品部门在该地区的销售额则录得双位数增长;

有业界人士认为,进入中国已22年的欧莱雅集团在高基数的前提下,依然能够保持双位数的增势意味着该集团在中国市场拥有着很大的主动权。继2017年取得两位数强势增长后,欧莱雅中国在2018年业绩增速高达33%,创14年来的巅峰。欧莱雅中国CEO斯铂涵曾表示,中国以前是一个新兴市场,但现在已经是集团创新和数字化的枢纽。

包括俄罗斯、土耳其在内的东欧地区销售额同比下跌0.8%至4.77亿欧元,有机收入增幅为6.7%,主要受俄罗斯地区销售陷入暂时性低迷影响;

另有分析师指出,随着许多欧洲经济体陷入停滞甚至萎缩的困境,亚洲对欧莱雅集团愈发重要,而中国税收政策的调整将让越来越多的中国消费者回流,而不是在出国旅游时才购买。

非洲和中东地区销售额上涨5.4%至1.75亿欧元,期内集团所有部门均恢复增长,特别是在南非和埃及等地区。

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