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估值约8亿美元,中国等买家收购珠宝品牌APM 30%股份

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据外媒报道可知,摩纳哥时尚珠宝品牌APM Monaco已经聘请法国投行Natixis
SA处理卖盘事宜。

快速更新的设计能力和强大的供应链能力成为APM Monaco的护城河

据了解,Apm Monaco是法国较为大牌的小众品牌,由Ariane
Prette于1982年在摩纳哥创立,设计风格和灵感来源于摩纳哥及南法惬意悠然的乐活态度,主要为其它珠宝商制作传统金饰以及钻石、宝石首饰。

作者 | Yohanna

2011年该品牌开始转型,专攻以设计为主的纯银首饰,并以年轻顾客为目标在欧洲和中国积极扩张,现已在全球设有大约200间门店。

珠宝零售商在中国市场的竞争开始进入白热化。

1992年,Apm
Monaco品牌踏足中国珠宝市场,在经历了二十多年的沉淀后已经在中国消费者心目中树立了标志性的形象——“独立”、“趣味”和“优雅”。

摩纳哥珠宝品牌APM
Monaco日前宣布已与美国私募股权投资机构TPG于4月17日达成协议,由后者领衔的财团将收购品牌30%的股份,交易预计在第三季度完成。参与此次交易的财团还包括TPG和中国国际金融公司旗下的中金资本共同设立的投资平台China
Synergy,以及其合作伙伴欧洲私募投资基金Trail资本。TPG尚未披露具体细节,但路透援引知情人士表示,该交易对品牌的估值约为8亿美元。

发展至今,Apm
Monaco成为了不论是各大明星还是时尚达人都争相追捧的品牌,赵丽颖、胖迪、大幂幂、古力娜扎、anglebaby等等,都能从她们身上看到APM的身影,可见其受欢迎程度。

APM Monaco首席执行官Philippe
Prette表示,交易完成后,公司将与新的合作伙伴一起进行市场扩张。有分析预测,这可能意味着APM
Monaco计划进一步扩大中国市场业务。

同时,除了品牌首席执行官Philippe Prette和创意总监Kika Prette,APM
Monaco品牌主创团队几乎全部来到了北京。

实际上,作为最早进驻中国市场的时尚珠宝品牌之一,中国市场对该品牌的发展至关重要,Philippe
Prette甚至曾在采访中称APM Monaco算是半个中国品牌。

不难看出,这个在社交媒体上出镜率挺高的轻奢珠宝品牌对中国市场颇为重视。APM
Monaco首席执行官Prette曾表示过,中国市场已占APM
Monaco全球市场一半的份额。

APM Monaco由Ariane Prette
1982年创办于摩纳哥,起初是一家原始设计制造商,为欧洲知名珠宝零售商提供设计和生产服务,早在1992年就进入中国市场,并将其生产线迁至中国,目前公司总部位于中国香港。

根据Apm Monaco品牌官方网站显示,大中华区有超过125间APM
Monaco门店或专柜,其足迹还覆盖了日本、新加坡、东南亚、加拿大和美国等地区。

2012年,APM
Monaco推出同名珠宝品牌,主打年轻风格的轻奢纯银首饰。品牌不仅生产基地在中国,而且全球200家门店中约有100家位于中国市场,且全部采用直营店模式。另外,APM
Monaco于2017年6月控股了一家专门从事该品牌产品生产制造的广州珠宝制造商。

值得一提的是,2018年10月18日,APM
Monaco在北京劝业场举办了一场“异想世界遇见我”的派对活动,并正式宣布姚晨出任品牌全球大使,同时推出APM
Monaco X Yao Chen联名系列珠宝。

目前,APM Monaco门店布局以欧洲和中国为主,Philippe
Prette指出,中国的市场份额已占比一半,其中主力城市是香港和北京。

活动当天,品牌首席执行官Philippe Prette先生和创意总监Kika
Prette女士,也亲临了北京。

APM
Monaco似乎是想抓住中国轻奢类珠宝快速发展的红利期。由于较亲民的价格和快速更新的设计,轻奢珠宝更能满足中国年轻女性对珠宝消费的需求。咨询公司麦肯锡在《双击中国消费者》年度报告中指出,2018年全球时尚行业延续两极化的趋势,轻奢领域增速显著,中国消费者的时尚消费增幅将在未来五年内达6%至7%。而据Euromonitor数据,去年中国珠宝销售额达到6970亿人民币,预计到2023年将达到8520亿人民币。

相比之下,同样定位轻奢且以银饰为主的丹麦珠宝品牌Pandora潘多拉则因过度扩张却创新不足,从而导致短短几年内急速放缓,这一血泪教训的确值得APM
Monaco品牌借鉴,以免重蹈覆辙。

另外,根据贝恩中国轻奢珠宝消费者行为调查结果显示,约50%消费者有珠宝产品线上购买经验,有超过65%的消费者有全渠道购买经历,即通过线上线下互动决定购买产品。且相比美国轻奢珠宝目前20%以上的渗透率,中国线上渠道预计仍具有一定发展空间。

>>进入**APM
Monaco**品牌中心

APM Monaco与姚晨推出珠宝联名系列APM MonacoYao Chen

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