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Skechers第一季度在北美意外“搁浅”,股价大跌逾10%

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€€2017年迈入40亿元俱乐部后,Skechers预期未来三年中国市场销售额有望突破10亿美元

Skechers第一季度在美国本土市场的销售额下跌6.3%,较去年同期大幅放缓

作者 |王乙婷

作者 | 周惠宁

海外市场表现抢眼,Skechers 第一季度业绩再创新高。

在连续6个季度录得双位数增幅后,去年销售额近50亿美元的运动品牌Skechers突然在美国搁浅。

美国休闲运动品牌 Skechers
公布2018财年第一季度关键财务数据显示,截至3月31日的三个月内,销售额增长16.5%至12.5亿美元,创单季度销售新记录。经营性利润增长19.6%至1.488亿美元,净利润大涨25.2%至1.177亿美元。

Skechers昨日公布第一季度业绩数据,在截至3月31日的三个月内其销售额同比增长2.4%至12.8亿美元,不及分析师预期的13.3亿美元,且较上一年同期16.5%的增幅大幅放缓,也是自2012年第二季度以来最慢的业绩增长,毛利率为46.3%,净利润也录得大跌7.5%至1.088亿美元。

期内,全球零售销售额增长26.4%,其中国际市场批发渠道销售额增长17.9%,美国市场批发渠道销售额增长8.5%;全球可比门店销售额增长9.5%,其中国际市场增长17.6%,美国市场增长7.0%。

报告期内,Skechers在国际地区的销售额同比增长9.3%,其中批发渠道的销售额增长8.7%,零售业务则增长6.7%,品牌在美国本土市场的销售额下跌6.3%,去年同期为增长7%,主要受批发渠道10.9%的跌幅拖累。

€€图为 Skechers 第一季度关键财务数据,点击大图查看更清晰

图为Skechers第一季度主要业绩数据,以及2017年起每个季度销售表现与分析师预期的对比

Skechers 首席执行官 Robert Greenberg
表示,第一季度积极的业绩增长来源于男性 Skechers Sport、女性凉鞋和 On-Go
系列的强劲销售表现。

韦德娱乐bv1946,Skechers于1992年在美国加州创立,名字源自美国南加州的俚语,意思是坐不住的年轻人,代表着追求时尚和个性张扬的年轻一代,主营男、女士靴、凉鞋、休闲鞋和运动鞋。

不过,Skechers对第二季度业绩预测持谨慎态度,品牌在财报中表示,部分重要的国际零售商和美国客户的出货量将被转移到今年下半年,从而影响到第二季度销售,Skechers预计第二季度销售额将在11.2亿美元至11.45亿美元之间。

成立一年后,Skechers迅速启动全球分销商经营策略,先后在澳大利亚、新西兰和新加坡与分销商合作成立国际分部,正式迈向国际化。得益于Skechers多年奉行的舒适至上理念,品牌现已发展成为仅次于Nike的美国第二大鞋类品牌,并连续三年摘得鞋履行业大奖年度最佳品牌称号。截止2018年底,Skechers在全球自营零售店铺和第三方店铺总数已逼近3000家。

Skechers于1992年在美国加州创立,主营男、女士靴、凉鞋、休闲鞋和运动鞋。得益于Skechers多年奉行的舒适至上理念,品牌现已发展成为仅次于Nike的美国第二大鞋类品牌,并连续三年摘得“鞋履行业大奖”年度最佳品牌称号。

Skechers首席执行官Robert
Greenberg在财报中表示,第一季度业绩创新高源于男女经典产品的畅销和品牌在国际市场的业务扩张,销售额放缓与上一年的高基数有关。

据调研机构TNS发布数据显示,2017年
Skechers在运动品牌中的知名度达到38%,2016年该数据仅为24%。美国专业鞋类杂志《Foorwear
News》则预计,Skechers鞋类和服饰产品均具有良好的增长潜力,2018上半年将实现不低于12%的增长。

Skechers首席运营官David
Weinberg则在声明中指出,通过完善分销网络、设立分公司和成立合资公司等形式,Skechers近年来开始快速向全球运动服饰领域渗透,目前海外市场已成为其新的业绩增长引擎,期内品牌配送中心向日本和欧洲的发货量破历史纪录,在中国市场也有强劲增长。

通过完善分销网络、设立分公司和成立合资公司等形式,Skechers近年来开始快速向全球运动服饰领域渗透,目前海外市场已成为其新的业绩增长引擎。

Skechers于2007年正式进入中国市场,与联泰企业的合作关系已超过10年,在摆脱早期的定位误区和选址困扰之后,Skechers中国自2014年起进入飞速增长的状态,目前为全球贡献将近四分之一的销售额。去年底,Skechers与劲浪体育建立战略合作关系,计划共同开发国内中西部市场的潜力,同年6月,Skechers中国还与百丽集团、王府井集团及首创集团展开合作。

品牌首席运营官 David
Weinberg指出,第一季度内Skechers北美和欧洲分销中心的出货量创历史最高纪录,国际子公司和合资企业本季度累计销售大涨25.7%,海外直营或第三方授权经销Skechers门店已达2197家,占业务总量的54%。

负责该品牌中国、韩国及东南亚市场的首席执行官陈伟利表示,二到五线城市将会是今年品牌在中国的开店重心,这也是品牌与劲浪体育达成合作的重要原因,后者已在川渝地区深耕了30年,拥有丰富的低线城市资源。

从Skechers
2月发布的2017财年业绩报告来看,国际市场占总销售的比例已上升至52.6%,所有销售渠道均获得双位数增长,中国市场更是屡次创下销售记录。

今年2月,Skechers在中国沈阳开设首家超级大店,并表示将在全球新增逾3000家同样类型的门店,以刺激业绩进一步提升。据时尚头条网数据,该品牌去年在中国市场的收入也创新高,销售额同比大涨36%至141亿元人民币,共卖出超过1900万双鞋。

值得关注的是,Skechers和中国市场的合作伙伴联泰企业入驻中国市场已超过10年,在摆脱早期的定位误区和选址困扰之后,Skechers中国在2014
年开始进入飞速增长的状态,目前已贡献将近四分之一的销售额。

David
Weinberg进一步透露,Skechers已把印度的合资企业转变为全资子公司,并在本季度与墨西哥的分销合作伙伴成立合资企业,相关投资收益将在2019年全年业绩中体现,但未对美国市场销售额的下跌作出回应。

Skechers中国首席执行官陈伟利早前透露,在中国90%的Skechers门店都是盈利的,品牌目前在中国拥有2339家门店,计划在2018年底将达到4000家。为了实现这一目标,Skechers投资10亿元建设的中国物流中心到2019年底即可投入使用,同时品牌将在未来几年内向中国三四线城市渗透,随着低线城市的收入提高,渠道下沉的时机已经到来。

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