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La Prairie一而再17个季度提升,宝洁二〇一八年营业收入突破660亿法郎

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分析认为,宝洁涨价推动的销售增长实际上表明销售状况的疲弱状态,尤其是在销售量增长不大的情况下

美妆部门已成为宝洁业绩引擎,其中SK-II年销售额增幅高达30%,已连续十五个季度录得上涨

作者 | Yohanna

作者 | 王乙婷

在业绩逐渐回归正轨之际,宝洁集团最大的增长引擎美妆业务却突然减速。

经历转型与降价阵痛后,宝洁试图凭借护肤美妆业务重回市场霸主地位。

据宝洁昨日发布的2019财年第三季度最新财报,期内集团销售额同比增长1%至164.62亿美元,超过分析师预期,净利润则上涨9.2%至27.76亿美元。

据全球最大的日化用品集团宝洁第四季度财报显示,其营收同比增长3%至165亿美元,净利润则同比减少14%至18.9亿美元,主要因核心业务重组费用较高和提前偿还债务成本增加。

图为宝洁第三财季业绩数据

截至2018年6月30日的2018财年内,宝洁集团营收同比增长3%至668亿美元,其中2%的增幅来自于外汇的正面影响。净利润同比大跌36%至98.6亿美元。

按部门分:

图为宝洁集团2018财年及第四季度业绩数据

美妆部门销售额增长4%至30.61亿美元,与去年同期10%的增幅相比大幅放缓,净利润增长13%至5.51亿美元,主要受以SK-II为主的高端美妆产品的推动;

按部门分:

包括吉列品牌在内的男性护理部门销售额下滑8%至14.24亿美元,净利润上升3%至3.44亿美元,由于外汇波动影响,消费者更倾向于中档产品,包括剃须刀在内产品的销售额与去年同期持平;

美妆部门第四季度销售额同比增长10%至31亿美元,税前净利润大涨27%至7.1亿美元,全年销售额同比增长9%至124亿美元,税前利润同比大涨19%至30亿美元,得益于SK-II和OLAY护肤品的强劲增长;

健康护理部门销售额增长9%至21.15亿美元,净利润上涨17%至3.58亿美元,主要受牙膏和牙刷产品的创新推动,以及发达国家口腔护理市场的强劲增长;

男性护理部门第四季度销售额同比下滑1%至16亿美元,税前净利润同比增长7%至7.1亿美元,全年销售额同比下滑1%至65亿美元,税前净利润同比下滑9%至18亿美元;

织物及居家护理部门销售额增长2%至53.82亿美元,净利润大涨33%至8.47亿美元;

健康护理部门第四季度销售额同比增长4%至18亿元,税前净利润上涨2%至3.3亿美元,全年销售额同比增长5%至78亿美元,税前净利润同比增长1%至19亿美元,出货量和价格上涨促进增长;

婴儿、女性和家庭护理部门销售额下滑2%至43.57亿美元,净利润上涨21%至6.53亿美元,主要由于行业竞争激烈以及市场份额的萎缩。

织物及居家护理部门第四季度销售额同比增长3%至53.6亿美元,税前净利润下滑11%至9.1亿美元,全年销售额同比增长3%至214亿美元,税前净利润下滑1%至41亿美元,由于产品创新和零售业务改善;

对于美妆部门业绩增速的减慢,宝洁首席财务官Jon
Moeller在财报后的会议中解释道,期内对利润贡献最大的依然是美妆部门,销售表现不理想的主要是较为低端的产品,SK-II以及OLAY等品牌的高端产品深受中国消费者追捧,中国则是其高端美妆业务最活跃的市场。

婴儿、女性和家庭护理部门第四季度销售额同比下滑2%至44亿美元,税前净利润大跌13%至7.7亿美元,全年销售额同比下滑1%至180亿美元,税前净利润下滑9%至35.2亿美元,因市场萎缩、竞争力下降、产品组合利润率降低等负面影响。

宝洁表示,SK-II能在中国这一竞争激烈的市场中脱颖而出,得益于其持续、前瞻性地从表面深入到内核以更加新颖前卫的核心概念将年轻化与产品结合,因此获得了消费者的价值认同。据时尚头条网数据监测,SK-II去年销售额增幅高达30%,已连续18个季度录得增长。

集团CEO David
Taylor在财报发布后的电话会议上表示,虽然销售额的有机增长离预期还有差距,但宝洁整体发展已经进入一个良性循环。而2018财年宝洁在中国市场有机销售额增长达7%,其7大品类中有6个品类均在该地区获得增长。

OLAY同样在本季度录得显著提升。宝洁集团首席执行官David
Taylor早前强调,OLAY和SK-II针对不同的皮肤护理细分领域,但宝洁正通过一系列措施将OLAY向高端地位靠拢,从2016年起削减中国区近千个业绩不佳的专柜,并相继关停6个偏低端的产品线,以集中资源完成产品从包装到品质的升级。

在谈及表现不佳的婴儿、女性和家庭护理部门时,首席财务官Jon
Moeller则宣布将大幅上调帮宝适纸尿布和Bounty纸巾等产品的售价,且其他商品也可能会涨价。在过去一年中,宝洁曾多次下调洗衣粉和剃须刀等主要产品的价格来应对需求疲软局面。

据凯度消费者指数发布的《中国美妆最新市场趋势报告》,伴随着消费力高端化和消费者美妆行为的成熟,中国美妆市场保持双位数高速增长。其中,消费力高端化是市场的主要趋势,为整体市场增量贡献了超过82%。在美妆产品细分消费群体中,调查研究显示20至29岁的年轻女性已经成为美妆消费的主力军,尤其喜欢高端品牌,其中90后消费者买走了中国一半的高端化妆品。

Jon
Moeller续指美妆部门已成为集团业绩增长引擎,其中高端护肤品牌SK-II的年销售额增幅高达30%,且该品牌已连续十五个季度录得上涨。财报显示SK-II的持续领跑与品牌奢侈的产品定位及情感营销活动密切相关。

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