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动漫IP如何跨界出圈?下一个蓝海在这里

有第三方研究机构预估,今年中国动漫产业总产值有望突破2000亿元。不过,随着一大批动漫IP(知识产权)走进市场,不少漫改作品却铩羽而归,突破次元壁似乎并不那么容易。第十五届中国国际动漫游戏博览会(CCG
EXPO
2019)专业板块昨天拉开帷幕,全新打造的新生计划在扶持新人新作的同时,也致力于联合金融、旅游、演出、公益等各类合作者,助力动漫IP跨界合作。

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探索开展跨界商业合作

图说:第十五届中国国际动漫游戏博览会发布“新生计划”

  动漫IP如何破圈正成为行业关注焦点。在昨天举行的发布会上,CCG宣布与豫园商城合作,利用贺图的形式打造豫园幻彩国风节。即在中秋节来临之时,利用彩灯、展览等多种形式,在上海老城厢展示年轻的国漫原创IP。

东方网记者包永婷7月3日报道:无论是产值还是用户规模,中国动漫行业蕴含着巨大的发展潜力。《2018年中国动漫行业研究报告》显示,动漫产业总产值突破1500亿元;泛二次元用户规模近3.5亿,在线动漫用户量达2.19亿。第十五届中国国际动漫游戏博览会(CCG
EXPO
2019)专业板块昨起亮相,发布的“新生计划”宣布在扶持新人新作的同时,发起文旅合作、演出策划等新项目,助力动漫IP跨界出圈。

  作为一种年轻化的表达方式,动漫天然受到年轻人的喜爱。前不久,0529叶修生日快乐再次登上微博热门话题榜榜首。实际上,叶修只是动漫《全职高手》中的虚拟人物。当年国漫的现象级作品总播放量突破10亿,弹幕总数超过885万。随着叶修成为粉丝心中的男神,该动漫IP也通过与大众品牌跨界的方式,破圈扩展IP知名度。线下的《全职高手》麦当劳主题店,一度引起粉丝争相排队;可媲美真人明星的叶修还代言了QQ阅读(荣耀会员)、伊利、酷狗等多个品牌。阅文集团相关负责人介绍,该动漫IP已通过人物形象授权、人物武器授权、动画内置入、独立广告定制、联动营销、周边合作等形式全方位开展跨界商业合作的探索。

动漫IP如何从线上走到线下,打破圈层圈粉,业内人士一直在不断探索。活动当天,CCG透露将与豫园商城合作,结合国漫原创IP和豫园相关元素,用贺图的形式呈现出“豫园幻彩国风节”。也就是说,今年的中秋节,市民游客有望在豫园看到具有国风特色的挂灯,与动漫形象面对面互动。其实,动漫IP也能为跨界合作提供更多新思路。上海炫动汇展文化传播有限公司常务副总经理刘芳表示,“从长线角度来说,豫园有童涵春堂等老字号品牌,也可以与动漫IP有深度合作。”

漫改影视市场依旧是蓝海

韦德娱乐bv1946,虚拟的动漫形象凭借鲜明的人物个性,也能在跨界中扩大知晓度。根据同名网文改编的动漫《全职高手》,男主角叶修是书写荣耀游戏历史的大神,也是众多粉丝心目中的“国民偶像”。第一季收官时总播放量突破10亿,弹幕总数超过885万。以人物形象授权、联动营销、周边合作等不同的形式跨界合作,《全职高手》IP不断“破圈”。“0529叶修生日快乐”再度登上微博热门话题榜榜首,话题参与人次破亿。

  除了由线上走入线下,由动漫作品改编为真人影视,也可被视为动漫IP的破圈尝试。业内认为,国内的漫改影视市场依旧是蓝海。

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