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“点播影院”渐渐形成规模,盗版亦密切追随

近几年,很多人都注意到在一些商场或者电影院旁边有类似私人影院或影咖的点播影院,与商业院线不同,这些私人影院以其个性化、私密性在年轻人中逐渐流行起来。

错过了大片档期?家中放碟效果不好??国内没上映???对于电影爱好者来说这些都已经不是问题。近两年私人影院在各省悄然崛起,满足消费者需求的同时还促进了电影市场的经济增长,开店1年我所在的地区从十几家暴涨到数百家,可见其发展势头迅猛。私人影院目前无论是政策还是运营还不具备完善性,如果规避开店中的风险就成为重中之重。

  据统计,点播影院大概是2013年在国内兴起,到2019年初,全国点播影院约有14000家,银幕数量为12万块左右,年产值保守估计在150亿元左右(大量没有牌照的黑点播影院无法统计其收入),而去年国内院线总票房才刚过600亿元。可见点播影院这块蛋糕之诱人。不过,因为相应政策法规的不完善,私人影院也在市场化运作中处于灰色地带,经营不规范,盗版侵权事件在暗处大量滋生。

执照

虽然广电正在出台相关政策整改点播影院行业,但工商执照依然没有专属点播影院的相关类目,无奈大家只能注册休息室、水吧、咖啡厅这类的经营范围,相信后期肯定会出台相关的类目,但具体多久就要不得而知了,经营点播影院除消防、工商、卫生许可等还需办理《点播放映许可》,如不办理此证后期肯定会被查封,无权经营,类似威动这种较大的系统提供商后期都会协助办理,千万不要忽视这个证件,很关键。

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点播影院吧台卖品

如果店名取得与经营范围不一致还会有许多麻烦事,例如工商局查处时,你的店铺叫XXX影院,但工商证的经营范围明明是水吧或者咖啡厅,这种情况下会造成罚款或查封整顿并让你改名,原因就是越范围经营。会能让你改成XXX水吧,严重影响了店面的生意,要想避免你可以选择买饮料或酒水赠送观影卷这种经营模式,也算是钻个空子,等后政策后尽快修改相关证件信息。

  6月28日公映的院线影片《蜘蛛侠:英雄远征》尚未下线,现在却可以在一些冠以私人影院或影咖的点播影院观看盗录枪版,有些点播影院经营者甚至以提供各种下载播放盗版资源为卖点。当新京报暗访记者以加盟商身份和某家点播影院询问如何取得开办院线资质和播放盗版问题时,对方不但提供规避现有政策和钻法律漏洞的方法,还表示提供有关安全经营培训。

版权

盗版片源一直是业内不可取但又不可或缺的元素,很多店主没有官方渠道购买正版片源,这种情况也很容易让文化局查处,开影吧被顾客问话最多的就是“为什么你们这没有XX电影?影院已经上了啊”。新片也成了私人影院最大的痛点,由于下线法的保护,即便有版权的新片也要等半个月甚至更久才能下放到私人影院,一些没有正版片源又急于借势赚钱的老板就打起了盗版的想法,虽然新片比电影院慢很多,但私人影院主打的还是休息场所,反而电影是次要的,盗版的雷池还是不建议碰,常在河边走没有不湿鞋,不要因为一点蝇头小利就造成不可挽回的损失。

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点播影院放映室

有些加盟商也提供正版片源渠道,另外很多有正版片源的老板也需要注意,有些片源方提供版权的同时还要有相关的放映权,如果没有放映权也是不行的,需要问清楚。

  针对非正规点播影院的乱象,新京报记者在北京地区先后采访了两家资质正规并有版权的点播影院负责人以及院线经理、法律专家,并暗访涉嫌播放盗版片源的影咖,多角度挖掘点播影院的生存状态、版权、政策以及未来前景。

饱受争议

私人影院市场虽然火爆,但版权与经营合法性一直饱受争议,开私人影院需要获得相关资质,消防、工商、设备、建设等都需要达到国家标准,符合标准后才有资格办理《点播放映许可证》。

手续全了之后要想播放正版影片还需挂靠在二级院线下并获取国家相关部门许可公映的影片,所有私人影院需要加入院线才能获取正版片源,否则不允许播放。国家每年从国外引进的电影数量维持在40部左右,影院也只能播放这些正规渠道的电影,私人影院片源大多数来源于网络,没有太大的约束,这也是私人影院片源多的原因之一,但其并不具备合法性。

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点播影院大厅

目前很多“私人影院”消防证件,甚至工商营业执照与食品流通许可证都没有,手续的缺失与版权的纠纷是私人影院最大的弊端,如果想要正常顺利的经营,这两样哪个都不能少。

  点播影院现状

  市场很大,生命力很强

  新京报记者做了一个统计,仅以北京地区为例,目前市面上存在的线下点播影院在50家以上。据暴风超感点播影院门店运营负责人伍韬了解,点播影院大概是2013年在中国内地兴起来的,2014-2015年是点播影院发展的第一波高潮期,冒出来很多门店,这两年算是点播影院发展的第二波高潮期。小鸟观映CEO卢人杰补充道,有的店开了一家就开第二家,有些点播影院都生存五六年了,也证明这个行业生命力是很强的,如果没有市场的话,早就死掉了。

  特点 比传统影厅更自由随意

  与平均每厅200人的观影条件相比,点播影院却可以为观众提供一个更为自由化、个性化的交流空间。因为电影院还是一个公众场合,观众只能坐在座位上,不能走动,无法享受个性化的服务,并且在电影排片和放映时间上观众无法自主选择。然而,观众在点播影院的空间内比较自由随性,并且可以在点播影院营业的任意时间内,随意选择自己喜欢的片子播放,这个需求正是现在年轻人喜欢的。而目前点播影院的主要受众还是以年轻人为主,特别是处于恋爱阶段的年轻情侣是消费主力。

  票价 约是院线电影票价的两倍

  新京报记者和朋友两人体验了一家位于朝阳区的点播影院,团购价为128元。据了解,基本上北京的点播影院消费都在100元左右,这样的定价基本是院线电影票价的两倍。一个房间一般是两个人,也可以三个人、四个人,不限人数,按房间收费,但是房间空间有限,人多了也坐不下。有的房间不但有沙发座按摩椅,还有床。

  不过,北京三里屯的BFC暴风超感点播影院的品牌定位相对比较高,硬件软件等设备上更加专业,舒适度更好,相应的价格也更贵,两人厅要598元。

  流程 先选片和房间再播放

  消费者来到点播影院,工作人员会打开一个自己开发的APP系统,上面有该点播影院所有的片源,消费者选择自己想看的电影,挑选喜欢的房间,然后付费,工作人员就会播放影片。消费者也可以提前下载好该点播影院的APP,在线选完片子之后,到店直接看片。消费者的消费时间就是一部影片的放映时间,一般遥控器不会放在房间内,想要暂停或者上厕所,可以让工作人员暂停播放,这样做主要是因为怕时间拖延耽误后面预约的消费者。如果后面没有排队的顾客,工作人员也会灵活处理。

  解惑

  与商业院线是否存在竞争?

  点播影院作为一种新兴的观影途径,与商业院线是否存在竞争关系?卢人杰认为两者不存在竞争,因为本身上映的片源就不是同步的,点播影院上映的片子必须是院线电影下线两个月之后的。在采访一位院线经理人时,他也认为两者之间没有多大竞争关系。不过,有些点播影院在操作上存在违规行为,经常会私自放映一些院线还正在上映的电影,这就属于不正当竞争,侵权了。

  如何解决版权?

  点播影院作为以盈利为目的的放映机构,其播放的片源都是需要版权的。像暴风影音和爱奇艺等在线视频平台布局的点播影院,就是用的自己视频平台的网络播放许可证。在此之前,视频平台已经和电影的版权方达成了版权协议,而点播影院就不用再进行版权方面的交易。

  而像小鸟观映这样的点播影院,没有在线视频平台这样天然的片源,就要去购买版权。卢人杰透露,有一些大的版权方,是专门做版权生意的,他们从一些电影出品方那里购买版权,签订一个期限,然后点播影院再与这些大的版权方合作,合作形式主要是支付版权费和分账。分账比例和院线电影差不多,版权方能拿到40%左右。

  目前,小鸟观映APP内大概有两三千部片源,都是拿到龙标的电影。卢人杰算了一下,去年拿到龙标的国产片有1000多部,但真正上院线的只有300多部,还有700部是上不了院线的。他现在正在和这些没有上过院线,但是已经拿到龙标的国产片谈合作,想将这些影片放在点播影院上做首映,可以和他们进行分账,每年几百部的量还是挺大的。

  政策解读

  2017年,有关部门出台了《关于规范点播影院、点播院线经营管理工作的通知》,第一次针对私人影院提出了政策上的要求,并且统一名为点播影院,是指通过互联网或者电影技术系统,以实时点播、轮播、下载播放等方式,向群体性观众提供营利性电影放映服务的固定场所。之后,有关部门又先后出台了几个政策,完善了点播影院政策法规。

  单厅座位不超过20个

  2018年3月6日,国家新闻出版广电总局发布了《点播影院、点播院线管理规定》,对于点播影院和点播院线的设立做了一些政策上的规定。比如,点播影院的放映设备、放映质量和计费系统符合国务院电影主管部门规定的技术规范,单个影厅的银幕宽度不超过6米,观众有效座位数不超过20个。点播院线要有与其业务相适应的影片来源,省内点播院线所辖点播影院数量不少于30家,跨省点播院线所辖点播影院数量不少于60家等。

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