“郭敬明”标签过时了?

《博人传》漫画29话情报剖判:果心居士潜入鸣人家中

快时尚遭遇危机 Forever 21确认退出中国市场

图片 1

短短3年关闭超过200家店,一度被视为快时尚代表的Forever 21正在加速衰落。

据数据显示,Forever 21在2017年的销售额大跌14%至34亿美元,亏损达4亿美元

继上周四宣布关闭中文官网和天猫、京东的旗舰店后,美国快时尚品牌Forever
21于上周五对外表示,在仔细考虑了消费者需求变化和盈利能力后,将于近期正式退出中国市场,但未透露将裁减的员工数量。

作者 | 周惠宁

目前Forever
21的上海旗舰店正在进行大力的折扣促销,品牌位于深圳的门店也将于4月30日关闭,而北京悠唐店也面临着清仓。

短短3年关闭超过200家店,一度被视为快时尚代表的Forever 21正在加速衰落。

自去年年底,Forever
21还陆续关掉了天津、杭州、北京、重庆等地门店,其中包括杭州湖滨in
77旗舰店、北京apm等重要店铺。据品牌官网显示,目前Forever
21在中国内地仅剩4家门店。

继上周四宣布关闭中文官网和天猫、京东的旗舰店后,美国快时尚品牌Forever
21于上周五对外表示,在仔细考虑了消费者需求变化和盈利能力后,将于近期正式退出中国市场,但未透露将裁减的员工数量。

Forever
21由韩国出生的张东文和张金淑于1984年在美国创立,在30多年内成长为全球时尚连锁品牌之一。

目前Forever
21的上海旗舰店正在进行大力的折扣促销,品牌位于深圳的门店也将于4月30日关闭,而北京悠唐店也面临着清仓。自去年年底,Forever
21还陆续关掉了天津、杭州、北京、重庆等地门店,其中包括杭州湖滨in
77旗舰店、北京apm等重要店铺。据品牌官网显示,目前Forever
21在中国内地仅剩4家门店。

2008年该品牌曾尝试进入中国市场,但未能成功,直到2011年才重新进入,并陆续开设了多家实体店和中文官网,并入驻京东和天猫。

Forever
21位于上海南京东路黄金地段的旗舰店一直被视为地标性建筑,拍摄:时尚头条网

实际上,Forever
21从2016年起就开始不断缩小门店规模,以尽可能地控制成本,先后退出比利时、荷兰、英国、德国、法国以及日本和澳大利亚等市场,在北美地区的大部分门店也已关闭。

Forever
21由韩国出生的张东文和张金淑于1984年在美国创立,在30多年内成长为全球最大的时尚连锁品牌之一。2008年该品牌曾尝试进入中国市场,但未能成功,直到2011年才重新进入,并陆续开设了多家实体店和中文官网,并入驻京东和天猫。

今年3月,Forever
21还关闭了其于2015年6月在台北信义区开设的首间门店。2017年,Forever
21在香港铜锣湾京华中心租约期满后也决定撤离,关闭共6层的旗舰店,接手的是美国内衣品牌Victoria’s
Secret。

实际上,Forever
21从2016年起就开始不断缩小门店规模,以尽可能地控制成本,先后退出比利时、荷兰、英国、德国、法国以及日本和澳大利亚等市场,在北美地区的大部分门店也已关闭。

据福布斯数据显示,Forever
21在2017年的销售额大跌14%至34亿美元,亏损达4亿美元,在全球拥有600家店。

今年3月,Forever
21还关闭了其于2015年6月在台北信义区开设的首间门店。2017年,Forever
21在香港铜锣湾京华中心租约期满后也决定撤离,关闭共6层的旗舰店,接手的是美国内衣品牌Victoria’s
Secret。据福布斯数据显示,Forever
21在2017年的销售额大跌14%至34亿美元,亏损达4亿美元,在全球拥有600家店。

除了核心的服饰业务遭遇挑战,Forever
21于2017年推出的多品牌彩妆连锁零售店Riley
Rose也于今年3月关闭了位于美国圣安东尼奥市La Cantera的商店。

除了核心的服饰业务遭遇挑战,Forever
21于2017年推出的多品牌彩妆连锁零售店Riley
Rose也于今年3月关闭了位于美国圣安东尼奥市La Cantera的商店。Riley Rose 由
Forever 21 创始人女儿 Linda 和 Esther Chang
负责,主要发售美国和韩国的新兴彩妆品牌,以迎合千禧一代消费者。

Riley Rose由Forever 21创始人女儿Linda和Esther
Chang负责,主要发售美国和韩国的新兴彩妆品牌,以迎合千禧一代消费者。

对于Forever 21的产品,中国消费者的反馈主要是质量太差和款式不符合中国审美

不过,除Riley Rose以及21
Red综合性概念店后就再无其它更具创意举措的Forever
21品牌在消费者心中的吸引力早已不再,Puma、Gucci和addias等奢侈时尚品牌的官司则让其形象跌至谷底。

不过,除Riley Rose以及21
Red综合性概念店后就再无其它更具创意举措的Forever
21品牌在消费者心中的吸引力早已不再,Puma、Gucci和addias等奢侈时尚品牌的官司则让其形象跌至谷底。

据投资银行Piper Jaffray发布的新报告显示,尽管Forever
21依然是美国青少年喜爱的4大服饰品牌,但已有3%的年轻富裕消费者表示不会再购买Forever
21的服饰。

据投资银行Piper Jaffray发布的最新报告显示,尽管Forever
21依然是美国青少年喜爱的4大服饰品牌,但已有3%的年轻富裕消费者表示不会再购买Forever
21的服饰。

而在New
Look、Topshop和马莎百货等快时尚和零售商相继败走中国市场的前车之鉴下,业界对于Forever
21的退场并没有感到意外。

而在New
Look、Topshop和马莎百货等快时尚和零售商相继败走中国市场的前车之鉴下,业界对于Forever
21的退场并没有感到意外。中国消费者们也通过社交媒体指出了Forever
21的两个弊端,即质量太差和款式不符合中国市场。

中国消费者们也通过社交媒体指出了Forever
21的两个弊端,即质量太差和款式不符合中国市场。

GlobalData零售总经理Neil Saunders认为,Forever
21对于中国市场的扩张决策太过谨慎,不够果断和大胆,已错过了加速渗透的最佳时期,很难再从竞争中脱颖而出。

GlobalData零售总经理Neil Saunders认为,Forever
21对于中国市场的扩张决策太过谨慎,不够果断和大胆,已错过了加速渗透的绝佳时期,很难再从竞争中脱颖而出。

截至目前,仍坚守在中国市场的国际快时尚似乎只剩下HM、Zara和优衣库等品牌,他们正在不断寻求新的突破点,试图巩固自身的市场份额。

截至目前,仍坚守在中国市场的国际快时尚似乎只剩下HM、Zara和优衣库等品牌,他们正在不断寻求新的突破点,试图巩固自身的市场份额。

今年初,HM宣布全能音乐人张艺兴成为其品牌大中华区男装代言人,同时也是HM品牌大中华区首位年度代言人,以品牌具有设计感及品质的男装产品为基础,进一步推动其业务在大中华区的发展。去年3月,HM还宣布了超人气偶像王源成为品牌中国区新生代形象代言人。

今年初,HM宣布全能音乐人张艺兴成为其品牌大中华区男装代言人,同时也是HM品牌大中华区首位年度代言人,以品牌具有设计感及品质的男装产品为基础,进一步推动其业务在大中华区的发展。

随着消费者可持续发展意识的提升,HM还在不断强化品牌自身的环保形象,将在官网公布产品的供应商信息,例如服装材料、产地、供应商名称以及工厂地址与工人数量等,以赢得更多消费者的青睐。HM在去年的哥本哈根时装峰会上表示,它的目标是建立循环和可再生的商业模式,计划到2030年完全采用可回收或其他可持续采购的材料。

去年3月,HM还宣布了超人气偶像王源成为品牌中国区新生代形象代言人。

相关文章

No Comments, Be The First!
近期评论
    功能
    网站地图xml地图