解密国内首只影视私募基金
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动漫IP如何跨界出圈?下一个蓝海在这里

“疯狂刷量”背后是文娱市场的扭曲

以此观之,遏制疯狂刷量,根本上得整顿文娱市场基本秩序。如果评价一个明星的价值、衡量一部剧作的质量,依然是唯流量唯数字,那么势必出现剧内都是面瘫,剧外都是戏精。只要不摆脱按量起价的市场依赖,不斩断巨大流量和真金白银的现实勾连,急功近利的逐量冲动就很难停下来。而反过来,越早走出流量崇拜,回归以德艺为标准的评判体系,整个圈子才能越早走出刷量泥潭。这也符合文化市场的生产规律。无论演员还是歌手,走红终归要有真本事。试看那些曾经的话题女王流量小生,未能苦练内功顺利转型的,如今有几个风光依旧?

正如收视率之于电视台,流量变成了衡量互联网内容火热程度的衡量标准之一。能否在剧集和节目中邀请到“流量艺人”,也成为判断一个网络内容能否成功的重要指标,而真正关乎内容质量和品相如何的班底配置、演员表演和制作水平则退居其次。以今年暑期档为例,多部原先有“爆款相”的剧作却最终口碑播放不佳,像鹿晗、关晓彤出演的《甜蜜暴击》,吴磊出演的《沙海》,杨洋出演的《武动乾坤》等,仅凭借艺人本身的流量吸引力并不足以支撑剧集口碑,而最终导致了多部“流量剧”的高开低走。

近期,随着一批刷量APP被查,许多明星的社交网络互动数据断崖式下跌。原来花团锦簇,动辄就是1亿转发百万评论,如今缩水八九成,显得甚是冷清。强烈对比,生动诠释了何为潮退之后才知道谁在裸泳,也进一步暴露了流量明星背后的市场之乱。

拒绝“流量为王”

今天的舆论场上,流量明星是个热词,但颇带着几分贬义。它往往意味着,某演艺人士才不配位,有超高曝光却无像样作品。对此,社会早有诸多不满,甚至出现演员名单见某某即闭着眼睛打一星等抵制之举。此番有关部门戳破刷量软件的画皮,严厉打击数据造假,正是对公众关切的及时回应。明星数据卸妆后竟然如此骨感,也证明了一个铁律:吹出来的泡泡固然很美,但终究会破,而且吹得越夸张,破灭之后的场面就越难看。

爱奇艺方面宣称,将自声明公布起正式关闭前台播放量显示,尝试结合内容作品的美誉度、社会影响力、价值导向等多个因素,搭建一个更为多元、综合权重更为合理的热度评估体系。据介绍,用来替代播放量的数据体系“内容热度”,更侧重以用户的互动行为来做评价标准。“我们将增加热度排行榜、内容既往热度曲线、峰值热度排行榜等数据,供用户做更好的内容选择。”王晓晖说。

要让整个市场价值取向回归健康,不是一件容易的事。剑指畸高片酬也好,狠抓虚假流量也罢,专项打击有一定的震慑作用。但正如刷量APP一波刚平一波又起,整治起来仍难免陷入打地鼠的窘境。因此,必须从顶层设计的角度综合考量,既让刷量的人无法刷量,更要让刷出来的量兑现不了真金白银。待到那时,新生代演艺明星才能真正静下心来把戏演好把歌唱好。

对爱奇艺来说,最终促使其暂停流量导向的重要原因,来自于“刷量”产业链对行业损伤极大。《人民日报》评论员周珊珊就指出,流量是市场机制下众多衡量指标中的一种,本身没有问题,但单纯强调“流量为王”、唯流量马首是瞻,就可能催生急功近利的现象,“市场上一些流量造假等恶性竞争的行为,滋养出运转成熟的造假灰色产业链,使得整个行业陷入劣币驱逐良币的窘境。”

但问题恰恰在于,即便谁都知道数据很水,却依然难舍难弃。星援APP查禁了,魔饭生星小班又横空出世;机器不好使了,粉丝们便手动轮博总有一些人绞尽脑汁,似乎爱豆没有千万级的互动,就不符合咖位。更有人担心,其他明星的粉丝都在砸钱砸物,自己不应援,偶像岂不是就要被比下去。这样的心理,看似偏执狂热,却并非无缘无故。如今的演艺圈,的确存在一种畸形的评价体系,将流量多寡等同于名气大小、身价高低。只要有流量即便无作品依然是大红人,反之作品再好都可能沦为小透明。在此之上,一条产业链日趋成熟,明码标价买热搜、造话题,毫无顾忌买粉丝、雇水军愈演愈烈,大有陷入恶性循环之势。

迷信“流量艺人”

“流量剧”行不通

作为视频网站三巨头“优爱腾”之一的爱奇艺,这种“一个退群”的行为,真的能够力挽狂澜、终结“流量迷信”吗?生于斯长于斯的流量导向模式,并非此一举就可按下暂停键,围绕着“流量”而生的“刷量”产业链、“流量艺人”等顽疾,早已根深蒂固。

行业观察者纳兰惊梦指出,流量的注水现象大量存在,刷量的公司机构也大有人在,“流量艺人”带来的流量到底是真是假难以判断,就会干扰到正常的影视内容创作。行业媒体“影艺毒舌”主编杨文山也表示,爱奇艺深受其害,就在不久前视频刷量第一案一审落槌,爱奇艺起诉杭州刷量公司不正当竞争,终于迎来一审判决结果。爱奇艺索赔500万,最终获赔50万。“这一定程度上对于行业会产生一定警示,关闭前台播放数据,让一切刷量行为真正意义上失去了土壤。”他说。

行业陷劣币驱逐良币

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