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爆款《哪吒》撑不起暑期档疲弱

要让老神话变成新传奇,是动画片制作的普遍难题。一不小心,中国动画就会变成日本动漫式的搞怪或演绎成好莱坞式插科打诨。技术主义和娱乐至上,成为中国动画片走不出的市场魔咒。立足传统,让娱乐和教化功能平衡起来,而且要摆脱日美动画片的窠臼,还要走出简单幼稚的心灵鸡汤模式,中国动画片需要转型升级。

相比于国外动画电影成熟的产业与市场,国内动画类型电影影响力较弱。2018年,日本TOP20电影中动画片占六席,票房占比33%;美国TOP20电影中动画电影占五席,票房占比24%;而同期中国TOP20电影中无动画类型,且鲜有票房突破5亿元的国产动画电影。2019年《哪吒》横空出世,或将重新定义国产动画电影在电影业的市场位置。

《哪吒》大热,看似偶然却是必然。之前《千与千寻》老片新映,票房不菲。这也凸显,公众潜意识里的怀旧情绪和动漫情结是很浓厚的。这些动画片都以相对传统和符合史实(小说记载)的方式演绎,教化和娱乐功能也普遍符合传统价值观,可以说是送给孩子们的心灵鸡汤。

在内容上,哪吒生而为魔、逆天改命、我命由我不由天,依托传统文化中的经典故事题材,表达了现代人们的自我主宰命运的内心渴望,这种普遍的人性渴求,可谓在内容上击中了所有人人性上的共鸣,这或许是《哪吒》内容上成功的关键,妇孺皆知,老少皆宜。笔者认为,好的内容,才可能有好的动画电影,好的动画电影必然产生好的经济与社会效应,这也将正向激励资金的投入与流向,有了资金的投入,才可能有品质与质量的保证,但这些的前提是挖掘出好的内容。

今年暑期档,本来没有爆款可言,却不想红了《哪吒之魔童降世》,正式上映仅1小时29分,票房力破1亿大关,创动画电影最快破亿新纪录,实时票房位居同期电影第一。(新京报)

从市场份额看,目前我国国产动画电影每年的市场份额仅在10%上下,且大部分上映影片为进口影片。而对比美国、日本等国家,其动画电影的市场份额均能达到20%-30%。因此长期来看,随着国产动画电影的不断发展成熟,未来国产动画电影仍有较大的市场提升空间。

暑期档《哪吒》的爆红,也折射了现实主义影响的尴尬。2017年和2018年分别有《战狼2》和《我不是药神》发威暑期档,且2018年暑期档斩获162亿元,占当年总票房的30%。今年呢,一个《哪吒》闹市场,是掀不起暑期档票房涟漪的。被寄予厚望的《银河补习班》,票房在超过5亿后也后劲不足。显然,今年暑期档票房不容乐观。今年上半年,中国票房虽然达到300亿元,但和去年相比却晚了7天,现在暑期档不争气,今年总票房能否超越去年被打上了问号。票房是衡量电影市场的金指标,这不是资本的错,而是文化市场的规则所致。既然是文化产品,文化和市场一个都不能少。单就《哪吒》而言,它只能凸显中国动画片的市场潜力,却撑不起暑期档的疲弱。(张敬伟)

据报道,截至7月30日下午4点,《哪吒之魔童降世》票房突破10亿元,超越《西游记之大圣归来》,成为纯国产动画电影票房冠军。截至8月1日零时《哪吒》票房破13亿元,预测票房达34.84亿元。

7月26日《哪吒》上映,以1小时29分打破有史以来国产动画电影最快票房破亿纪录,随后,影片更是以日票房破2亿元再次创下国产动漫电影日票房纪录,随后成为最快突破10亿元大关的国产动漫作品,并且以平均每日票房2亿元的佳绩继续领跑暑期档。按照这一趋势,预计近日将会打破由《疯狂动物城》保持的15.27亿元国内动画电影最高票房纪录。

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