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偶像养成扎堆却热度不再,综N代走低,多方押注情感观察…

从本周开始,一季度的综艺比拼已经开始,卫视平台和视频网站推出不同类型的节目,布局上的一大悬念就是,已拥有观众群的王牌综N代面对新节目的冲击,能不能做出新的意思?与此同时,竞争对手之间也出现不同程度的同质化,非常考验制作的基本功和用心程度。

随着两大偶像养成网综《以团之名》和《青春有你》的热播,再加上新上线的《声临其境2》等综艺节目,2019年的综艺大战已经正式打响了。

综N代面临挑战: 新一季《歌手》颇受关注

《首席娱乐官》通过对2019年Q1待播综艺的粗略统计发现:五大卫视选择在Q1上线的多为老牌综艺,较小心翼翼地推出的新综艺也多为恋爱观察类节目;视频平台依旧主打年轻受众群体喜爱的网综类型,侧重点在于偶像养成和年轻人恋爱观察等高关注度、高吸引力的话题。

  在综艺领域一般有节目火不过三代的说法,王牌节目的收视率、点击量和口碑会渐露疲态,但各大平台依然不会轻易放弃,这就特别考验节目模式如何搞出新意。

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  一季度中最受关注的当属湖南卫视本周五开播的新一季《歌手》,这档音乐节目在市场中激起的水花虽不如往昔,但仍然受到很多观众期待。今年的首发歌手阵容有刘欢、杨坤等,沿袭了熟悉的套路:顶级前辈、实力唱将、摇滚力量、新生歌手、外国小哥、文艺好嗓。据悉,大部分歌手在首期节目里都不唱成名作,这种操作有新鲜感,但效果还有待验证。
  来到第五季的《欢乐喜剧人》,是喜剧竞演类节目中最长寿的,它推出不少高质量喜剧作品,对观众有很强的吸引力。今年依旧沿用郭德纲领衔各大喜剧团队轮番比拼的模式,但德云社、开心麻花、本山传媒、大碗娱乐等都派出了自己的二线、三线演员,纯粹靠实力说话了。节目将于1月20日开播,档期移到了周日晚9时。

值得注意的是,Q1待播综艺中有近1/3的节目为偶像养成和恋爱观察类节目,扎堆出现的节目呈现出内容同质化现象。众多平台押注的综艺类型能否再造爆款,还需要进一步观察。

  室内竞技真人秀《王牌对王牌》也走到了第四季,它每一期设定一个主题,邀请的明星嘉宾数量众多,在趣味性和情怀上做了很好的平衡。今年节目的常驻嘉宾由华晨宇、关晓彤代替了王源、欧阳娜娜,他们和沈腾、贾玲组成四人组。第一期的惊喜嘉宾是黄渤和吴秀波,两人都为宣传新片而来,两位大叔联袂登台十分吸睛。

卫视综艺疲态:综N代占据半壁江山,现实题材试水、传统类型仍为主力军

  即将亮相的综N代节目还有新一季的《最强大脑》升级版《燃烧吧大脑》以及《声临其境》第二季,这些节目都拥有一批固定观众,实力不容小觑,但有没有新亮点以继续保持活力,令人关注。

盘点一线卫视Q1主推的25档节目可以看出,重点节目仍是经过了市场检验的综N代,占据了2/5的席位。比如《歌手4》《王牌对王牌4》《最强大脑6》等赢得受众和广告商信任的老牌综艺,以及《声临其境2》《我们仨2》等第一季惊艳了众人的续作。

观察类节目火热:接轨现实话题引发广泛共鸣

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  观察类节目是将户外真人秀设置为第一现场,第二现场的观察室由嘉宾的亲友、专家学者、艺人坐镇,这两种场景在剪辑上来回穿插,并通过嘉宾的讨论延伸出话题,让观众获得全新的观感。去年《心动的信号》《妻子的浪漫旅行》《我家那小子》分别聚焦单身男女社交、夫妻情感、单身男人的生活等话题,引起观众热议,成为小爆款。

虽然老牌综艺经过了大浪淘沙,形成了IP,积累了一批较稳定的受众群体以及品牌广告商。但同样的,受众以及广告商也对节目有了更高的期待值和要求。

  今年一季度,这一类节目继续火热。《我家那闺女》首播之后,吴昕的宅式生活,傅园慧与父亲之间的关系,都颇具代表性,反映了当下女青年生活中存在的问题,从而引发广泛共鸣。

为了抵挡观众日益产生的审美疲劳,更高水平的创新成了综N代面临的难题。《声临其境》导演徐晴曾向媒体表示:“因为大家期待值更高了,对节目的要求也高了,而且第一季有那么多惊艳的,第二季就会想要更惊艳的,这就挺难的。”

  接下来,与《心动的信号》类似,《恋梦空间》《美好的遇见》《心动蜜语》等都在排播中。与《我家那闺女》类似,《我家有女初长成》蓄势待发。同时,《女儿们的恋爱》《女儿们的男朋友》《婆婆和妈妈》《一路成年》等都涉及了家庭关系的各个方面。

例如,《歌手4》《王牌对王牌4》《最强大脑6》等节目在阵容和赛制上有所改进,加入了一些互动元素、年轻阵容以及社会热点,希望带给观众更多新鲜感。

青春偶像扎堆出现:视频平台集体出击

然而,在网综强势积压的情况下,一线卫视的综N代仍旧抵挡不住收视走低的事实。根据公开数据显示,《歌手4》首期直播收视率仅为1.136%,同比2018年的2.038%下降了将近一半的百分点,也刷新了该档节目的最低记录。或许微博之夜和亚洲杯比赛也对其有所冲击,但究其根本还是年轻观众对综N代关注度有所降低。

  去年两档由视频平台推出的青春节目《偶像练习生》《创造101》,成为年度爆款,胜出的蔡徐坤、杨超越等成员在年轻人中很有影响力。视频平台的玩法多样,容易与网友开展强互动,能通过各种内容最大限度展示年轻学员的风采,令学员具有较强的观众缘。

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  接下来,优酷、腾讯和爱奇艺在这一类型上还将继续出击。其中,《偶像练习生》第二季改名为《青春有你》,目前已官宣张艺兴担纲导师角色,100个年轻男学员争夺最终出道的7个位置。《创造101》试图重新定义男性审美,101位选手争夺11个位置,迪丽热巴是导师之一。《以团之名》最后也会以男团的形式推出新人,相较之下声量稍小。

再从题材来看,音乐、竞技、喜剧等仍是卫视综艺主要布局的传统节目类型。《歌手4》《王牌对王牌4》《最强大脑6》《欢乐喜剧人5》等节目都是制作模式相对成熟稳定的老牌综艺,其传统节目类型有着稳定的受众群体,也是各家卫视着重打造的头部综艺。

  整体上看,三档节目存在明显的同质化,有观众感慨道:各种经纪公司的新人都不够用了。另外,以往节目所选出的选手目前还没有获得真正大众意义上的认可,新节目能有突破吗?节目如何增加网友参与感,从而延续热潮也是一大考验。

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观察:在同题时代拼细节

随着2018年《妻子的浪漫旅行》《我家那小子》等情感观察类综艺陆续获得市场好评,综艺市场开始向着现实题材发展。除了层出不穷的情感类综艺,比如老牌的情感相亲类综艺以及主打代际沟通的情感观察类综艺,卫视综艺节目在现实题材上更多试水,《寻找英雄》《这就是中国》等节目通过切入不同的角度,进一步走进民众生活,传递社会正能量。

  无论是网络平台还是传统卫视,大家在一季度综艺的布局上出现了不同程度的同题倾向,这些节目先后上档注定会极度分割观众注意力,这些节目在pick、c位等年度热词之后能否创造新的流行语,大家都等着围观。

网综主攻年轻用户群体,以偶像养成、情感观察见长

  综艺的同题操作就好比考生面对同一张试卷,决定高下的因素是基本功、细心程度和攻克最后一道难题的能力,考验综艺制作者的微创新水平,要求大家除了投入资金,还得用心制作,否则即便节目属于某一个很火的类型,也很难保证一定火。

与一线卫视主要集中在受众更广泛的传统类型上的综艺布局明显不同,视频平台主要瞄准的是年轻用户群体,类型上更年轻化、垂直细分化。

  另外,节目同题也更要强调细节处理,比如,我们看到,观察类节目迅速成为风口的同时,也出现了题材撞车的问题。因此,各个制作方更需要提前谋划,摆脱类型固化、创新乏力的窘境,所以,在创作上不要过早模式化,而是真正从生活出发,深入挖掘其他类型的社会关系和家庭关系,在关注明星的同时也要多关注普通人,这样才能真正说出老百姓的心里话,反映他们的幸福和烦恼,从而激发更多观众的认同和感触。

盘点视频网站Q1主推的22档节目可以看出,继去年《偶像练习生》《创造101》成功打造成爆款,带火一众偶像之后,偶像养成节目的大蛋糕成了“腾爱优”三大视频网站纷纷抢夺的目标,同类综艺的竞争和厮杀更为激烈:目前优酷的《以团之名》、爱奇艺的《青春有你》已经开始了较量,稍落后的腾讯视频不容小觑,《创造营2019》以及女生版《明日之子》第三季都在赶来的路上。

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