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老派买手店生存堪忧 Joyce连亏4年回天乏力

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香港精品连锁买手店JoyceBoutique Holdings Ltd. (0647.HK)
载思集团回天乏力,在上半财年录得收入增长后。下半财年遭遇风云突变,仍未扭转销售颓势,同时继续维持亏损。

Joyce去年净亏损约2229万港元,已经是连续4年亏损

买手店模式持续遭遇挑战,继10 Corso
Como败走中国市场后,又一买手店陷入困境。

截至3月底的2019财年,载思集团收入下滑2.1%至8.424亿港元,而上半财年收入增幅7.0%。该公司在中期业绩时曾警告,10月份开始行情又转悲观。

作者 | 周惠宁

据时尚商业快讯,香港精品买手店Joyce
Boutique载思集团于近日发布重组方案,控股公司的注册地则由百慕达改为香港,未来会以香港作为管理和运营的基地。在重组生效后,Joyce
Boutique的上市地位将被撤销,由新控股公司取代,以介绍形式于主板上市,计划股东将持有同等权益的新公司股份。

全年亏损尽管收窄59.3%,由5,472.5万港元净亏损改善至2,229.2万港元。至此,作为香港买手店鼻祖,该公司的连续亏损年份增至4年,而营业额持续下滑年度增至5年。

买手店模式持续遭遇挑战,继10 Corso
Como败走中国市场后,又一买手店陷入困境。

图为Joyce Boutique去年主要业绩数据

香港公司表示,鉴于中美经济及政治紧张、全球经济增长放缓及人民币转弱,集团预期短期内经营环境会越来越具挑战。上述因素预期会继续打击中港消费者在奢侈品零售方面的消费意欲及开支,此外,电商定价较低所带来的竞争、黄金地段店铺相对高的租金水平及店铺未能以可持续条款续租的风险,均会增加集团的运营及盈利压力。

据时尚商业快讯,香港精品买手店Joyce
Boutique载思集团于近日发布重组方案,控股公司的注册地则由百慕达改为香港,未来会以香港作为管理和运营的基地在重组生效后,Joyce
Boutique的上市地位将被撤销,由新控股公司取代,以介绍形式于主板上市,计划股东将持有同等权益的新公司股份。

在发布重组计划的同时,Joyce
Boutique也公开了去年全年业绩,在截至3月31日的财年内,Joyce
Boutique收入下滑2.1%至8.424亿港元,净亏损约2229.2万港元,虽然较上一财年的5740万港元亏损有所收窄,但已连续4年录得亏损,共亏损了近2亿港元。

由Joyce Ma 马郭志清创立于1970年的Joyce Boutique
见证了香港和中国内地的变迁和经济腾飞,大量独立奢侈品牌进入大中华市场,几乎均有赖Joyce
Ma 的引入。

图为Joyce Boutique去年主要业绩数据

期内,Joyce
Boutique在中国香港的业务收入下跌2.5%,占总收入的88.3%,营业亏损收窄至1460万港元。中国内地部门收入较去年增加7.3%,主要得益于同店销售的增加,营业亏损为240万港元,主要受与一商场提前终止租约而产生的和解金额影响。集团与奢侈品牌Marni
的合作股权投资的销售及毛利率均下跌,亏损为190万港元。

不过在过去10年,由中国暴发户一代托起的奢侈品行业消费群体已经发生巨大变化,近5年,透支及啃老一族的加入,更是让高端消费行业的半数消费群体彻底改变。

在发布重组计划的同时,Joyce
Boutique也公开了去年全年业绩,在截至3月31日的财年内,Joyce
Boutique收入下滑2.1%至8.424亿港元,净亏损约2229.2万港元,虽然较上一财年的5740万港元亏损有所收窄,但已连续4年录得亏损,共亏损了近2亿港元。

Joyce
Boutique在财报中强调,过去一年集团主要通过丰富产品种类和提升消费者体验来推动销售增长,同店销售也因此有所提升,而整体收入的下滑主要受期内部分门店的关闭影响。据财报数据,2018年该集团的最低租金费用约为2亿港元,或然租金则为1679万港元。

与Joyce Boutique
一样,曾经承担发掘和扶持独立设计师及品牌的欧洲三大精品买手店悉数走向没落甚至消亡。巴黎标志性独立买手店Colette
于2017年底关闭、伦敦标准性独立买手店Browns在2015年宣布卖身英国电商Farfetch
Ltd. (NYSE:FTCH) 、 米兰标准性独立买手店10 CorsoComo 运用实体公司Dieci
Srl 在2015年同样宣布申请破产保护。

期内,Joyce
Boutique在中国香港的业务收入下跌2.5%,占总收入的88.3%,营业亏损收窄至1460万港元。中国内地部门收入较去年增加7.3%,主要得益于同店销售的增加,营业亏损为240万港元,主要受与一商场提前终止租约而产生的和解金额影响。集团与奢侈品牌Marni
的合作股权投资的销售及毛利率均下跌,亏损为190万港元。

为进一步提升经营成本效益,集团还趁在大中华区的旧存货变现增加,关闭了1家JOYCE
Warehouse店,台湾仅剩的一家Marni门店也于去年8月正式停业。

2019财年,载思香港市场业务亏损大幅收窄,由5,065.8万港元改善至1,459.2万港元,主要因关店令经营成本下降,同时刺激现有门店效率改善。期内,香港业务收入下滑2.5%至7.442亿港元,2018财年为7.636亿港元。去年香港业务毛利率大幅改善140个基点。

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