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PRADA旗下三大品牌登陆京东,英国版“寺库”低调上线京东

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6月17日,意大利奢侈品巨头PRADA集团携旗下三大品牌,Prada,Miu Miu和Car
Shoe正式入驻京东,三大品牌授权旗舰店在京东同步上线。

继与寺库合作后,意大利奢侈品集团PRADA又牵手京东。6月7日,京东宣布与PRADA合作,PRADA集团旗下的三大品牌——Prada、Miu
Miu、Car
Shoe计划于618期间入驻,开设官方授权旗舰店,同步上线的还有其2019秋冬新品。

据时尚商业快讯统计,近2个月以来有近20家奢侈品牌入驻京东

此次入驻的PRADA集团旗下三大品牌Prada, Miu Miu 和 Car
Shoe,均是全球时尚圈的顶级大腕。其中于1913年在米兰创建的Prada,通过致力于创造兼具经典色彩和创新精神的时尚理念,早已成为享誉世界的传奇品牌;Miu
Miu 成立于1993年,代表优雅精致且不乏趣味,将女性气质发挥到极致;Car
Shoe成立于1963年,是意大利男士鞋履和配饰领域经典的品牌之一。

同时,京东商城APP已为英国奢侈品电商Farfetch开设了入口,用户可直接跳转至该平台选购千款奢侈品品牌。此前京东斥资3.97亿美元投资Farfetch。

作者 | 周惠宁

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加速布局奢侈品领域

近年来,为抢占高端消费人群,天猫、京东等积极布局奢侈品领域。在物流配送、消费人群等方面具有优势的京东更是频繁发力。

据了解,2018年年底,京东实施架构调整后成立时尚居家平台事业群(以下简称“京东时尚”),专注于以POP开放平台为主的品类发展,包含时尚、美妆、Toplife等业务。事业群的负责人为胡胜利。

4月17日,京东零售集团时尚居家平台事业群的首次合作伙伴大会上,赵英明以京东零售集团时尚居家平台事业群总裁身份发言。京东时尚更换掌门人后,奢侈品领域的动作频频。京东方面告诉南都记者,近两个月已有20家奢侈品品牌入驻,包括斯沃琪集团(SWATCH
Group)旗下核心品牌天梭表、法国著名时装集团SMCP集团旗下巴黎轻奢代表Sandro、法式浪漫轻奢代表Maje、意大利时尚品牌Moschino以及旗下的Moschino
Underwear&Swimwear等。

奢侈品牌一直是各大电商争夺的重点。京东2019年第一季度财报也提到,京东继续吸引国际优质品牌入驻,高端德国家电品牌AEG与京东签署了战略协议,瑞士制表品牌豪利时、天梭和梅花,以及新西兰知名生鲜食品品牌乐淇和佳沛等开设了京东旗舰店。

蓄力近5年后,京东在奢侈品领域的耕耘终于迎来丰收期。

在京东上线的三大品牌授权旗舰店,所有货品均由Prada, Miu Miu 和 Car
Shoe品牌直供,以保证向消费者售卖的商品全部为正品行货,更重要的是,旗舰店上线的产品将与品牌全球产品动态步调一致,同步上新,让中国消费者真正拥有足不出户即可同步买到大牌新款的尊享服务。在这三家品牌授权旗舰店的页面,可以看到各自精选的经典热销单品,接下来还将陆续上线一系列新品。

京东为Farfetch开放入口

除了吸引各大奢侈品牌入驻,京东还与海外奢侈品电商Farfetch达成合作,京东方面称,5月底,京东商城APP已为Farfetch开放入口,也即通过Farfetch覆盖了超过1000个奢侈品品牌商和精品店伙伴的网络。

2017年6月,京东宣布向英国版“寺库”——Farfetch投资3.97亿美元,成为其最大的股东之一。刘强东也顺势加入了Farfetch的董事会。入股后,Farfetch仍作为独立品牌面向消费者,同时与京东展开营销、物流和技术等层面的合作,Farfetch也将借助京东推出的“京尊达”进行高端配送服务。

Farfetch是一家英国奢侈品电商,定位于全球时尚购物平台。2018年9月,该公司在纽约交易所挂牌上市。入股Farfetch后,京东拿到了Saint
Laurent的独家入驻,以及Burberry等品牌合作。

此外,早在2017年10月,京东正式上线奢侈品服务平台TOPLIFE,以品牌官方旗舰店的模式链接奢侈品牌,独立于京东主站运营,是京东进军奢侈品领域的平台之一。今年2月,TOPLIFE合并到了Farfetch中国,京东承诺为后者提供京东商城APP一级入口。

有业内人士分析,京东放弃自建奢侈品电商,而选择与Farfetch中国进行深化合作,更加有利于其搭建全球时尚和奢侈品生态体系,联接更多奢侈品品牌,实现效益最大化。

采写:南都记者 黄培

据时尚商业快讯,上周才在上海举办了2020春夏男装大秀的意大利奢侈品集团PRADA已和京东签署战略协议,旗下的Prada、Miu
Miu和Car Shoe
计划于京东618期间官方入驻,同步上线的还有其2019秋冬新品。自6月起,Prada和Miu
Miu两个品牌还正式在京东入股的奢侈品电商平台寺库上发售产品。此前,Prada和Miu
Miu主要通过官网在中国发售产品。

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一周前,Prada品牌还发布了由艺术家曹斐执导、中国新生代偶像明星蔡徐坤KUN主演的2019秋冬男装系列广告大片《人类几乎》,这个意大利奢侈品牌征服中国市场的决心愈发明显。

中国权威高端生活方式研究机构要客研究院日前发布的《2019中国奢侈品电商报告》显示,2018年,中国奢侈品线上销售营业额达到创纪录的53亿美元,约360
亿人民币,比2017年的39亿美元增长约37%,发展非常迅猛。随着国家出台各类奢侈品电商鼓励政策,预计2019
年中国奢侈品线上消费的市场容量将有机会突破500
亿人民币。在其同步发布的排行榜上,京东斩获三项第一,荣登“奢侈品电商APP购物体验排行榜”榜首,并在“中国本土奢侈品电商新品发布指数”和“中国奢侈品电商未来潜力榜”上摘得桂冠。

PRADA集团首席执行官Patrizio
Bertelli早前坦承,集团需要增强对中国市场的掌控力,董事会在对批发渠道架构作出详细分析后,于今年5月开始对中国等市场的独立合作伙伴网络作出重整。

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有分析指出,Prada选择在如此关键的时期加入京东,在一定程度上反映了一个事实,即京东已成为奢侈品牌接触中国消费者过程中不可或缺的一环,而618无疑是一个好的起点。经过16年的发展,京东618已经成为全国消费者每年最期待的购物节之一。

要客研究院院长周婷博士表示:以京东为代表的平台型奢侈品电商快速崛起,并逐步成长为推动全球奢侈品发展的重要力量。近2个月以来,有近20家奢侈品牌入驻京东,其中不乏DKNY、Moschino和Mulberry等主流设计师和奢侈品品牌,而PRADA在京东618期间的到来,掀起了京东奢侈品入驻的高潮。

奢侈品行业竞争愈发激烈,PRADA需要增强对中国市场的掌控力

今年的京东618,有了Prada,Miu Miu,Car
Shoe三大品牌授权旗舰店的添彩,无疑变得更加华丽。经过16年的发展,京东618已经从一颗幼苗长成了参天大树。今年的京东618更是京东史上规模最大618,千万人筹备,全程放券数百亿,有90%以上的核心品牌会在京东618上发布数百万份新品,还联合了百万线下门店共同参加京东618的狂欢,由京东主导的618市场营销活动将覆盖7.5亿消费者!

据悉,今年的京东618将是史上规模最大的一次,有90%以上的核心品牌会在京东618期间发布数百万款新品,并联合百万线下门店打造全渠道的消费体验,由京东主导的618市场营销活动将覆盖7.5亿消费者,这对于Prada而言是不可错过的一个巨大流量池。

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在一系列动作刺激下,Prada周一股价开盘大涨4.92%至23.45港元,市值突破600亿港元。

盯上京东的不止Prada。据时尚商业快讯统计,近2个月以来有近20家奢侈品牌入驻京东,其中不乏DKNY、Moschino和Mulberry等主流设计师和奢侈品牌,例如:

2019年1月16日,美国纽约时尚轻奢品牌DKNY正式入驻京东;

2019年3月11日,MOSCHINO内衣与泳衣首家线上旗舰店落户京东;

2019年4月8日,天梭表在京东开设授权旗舰店;

2019年4月10日,Sandro入驻京东开设品牌旗舰店;

2019年4月16日,Maje入驻京东品牌旗舰店;

2019年4月29日,MOSCHINO主线正式入驻京东;

2019年5月9日,Giuseppe Zanotti携春夏新品登陆京东;

2019年5月15日,Paul Smith在京东开设中国首家官方授权旗舰店;

2019年5月22日,Mulberry携2019秋冬新品登陆京东。

而这背后是京东自身实力的不断提升,在截至3月31日的第一季度,京东净营收同比增长20.9%至人民币1211亿元,净利润同比大涨387%至73亿元。在截至报告期末的12个月内,京东年活跃客户总数达到3.105亿,第一季度活跃客户数量同比增长15%。去年9月,京东首次对外公布其付费会员的规模,截至9月6日京东PLUS仅在内地就已经拥有超过1000万的会员。

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